极氪最高悬赏500万打黑，打响中国汽车品牌名誉保卫战

又一家车企对网络谣言和黑公关现象重拳出击了。

日前，极氪法务部发布了《关于极氪企业名誉权维护及悬赏打黑的声明》，宣布将以公开招标形式向全社会招募名誉权维护专业机构，并悬赏最高500万元征集“黑公关”和网络水军的线索及证据。

“我们始终尊重并接受社会各界的舆论监督和建议，但对恶意攻击和抹黑行为，我们也将坚决采取法律手段，捍卫自身合法权益，感谢一直以来大家对我们的支持和关注，希望与大家一起，共同维护文明健康的网络环境。”极氪在声明中称。

极氪并非孤例。此前，包括鸿蒙智行、比亚迪、长城汽车、蔚来、广汽等汽车品牌，除了也通过法务部门积极应对网络谣言问题，维护品牌的声誉和形象外，同样还通过向全社会悬赏的方式寻找线索，打击网络“黑公关”乱象。

在业界看来，极氪们掀起的这场打击“黑公关”风暴背后，其意义深远而重大。它不仅关乎极氪们自身的品牌形象和市场地位，更是在响应国家“清朗”行动和网络反不正当竞争专项行动，有助于改善汽车行业“内卷式”恶性竞争，共同营造良性健康的行业网络舆情环境。

专项招标+重金悬赏，极氪高举法律武器维护企业声誉

正所谓“明枪易躲、暗箭难防”。在智能电动汽车行业竞争渐趋白热化的当下，恶意诋毁、虚假信息、有组织的水军攻击等隐匿在暗处的乱象，正成为侵蚀汽车行业健康发展的“毒瘤”。

从其带来的后果和恶劣影响来看，一条虚假的信息可能在瞬间传遍全网，被无限放大，给企业的品牌形象带来难以估量的损害，进而影响到企业声誉和正常的经营。

近年来，不少汽车品牌都深受网络黑公关的困扰。以鸿蒙智行为例，据“鸿蒙智行法务”官方微博今年3月4日发布消息称，2024年5月以来，某公司操纵数十家MCN机构使用上万个账号发布、评论大量恶意造谣、抹黑、诋毁鸿蒙智行品牌及产品的虚假信息，严重误导社会公众，损害鸿蒙智行品牌和产品声誉，目前该公司多人已被公安机关缉拿归案并被检察院依法批准逮捕。

极氪法务部在声明中同样道出了此次“打黑”行动的原因，其表示，近期在互联网各类内容及社交平台上，出现有组织、有策划地对极氪品牌、产品、高管及员工，进行恶意贬低、拉踩、诋毁和人身攻击的内容。这些恶意信息不仅误导公众，还损害企业形象和商誉。

据悉，根据网络相关信息显示，攻击鸿蒙智行、极氪等企业的MCN机构存在隐蔽的控股关系网络，涉及某地某传媒公司、某地某网络公司等，形成利益关系网。

极氪此次打黑行动，正是在这样的行业背景下的一次有力行动。具体而言，极氪会采取两条腿走路的方式，高举法律武器维护企业声誉。

一是将以公开招标的形式，向全社会招募极氪汽车企业名誉权维护专业机构。针对各互联网平台上对极氪的商业诋毁、抹黑造谣、恶意投诉、无底线博流量、集纳负面信息、冒用官方名义等违法行为，开展追根溯源、证据固定、行政违法举报、民事侵权起诉、刑事犯罪控告等全链条处置。

二是正式面向广大网友及社会各界，公开征集黑公关和网络水军恶意攻击极氪品牌及产品的线索和证据，经极氪法务部查证属实、有效、来源合法，并获得相关司法机关、执法机关采纳的，将依据线索、证据价值给予1-500万不同额度的人民币奖励，并对提供线索的个人或组织信息进行严格保密。

在极氪多措并举“打黑”背后，展现了极氪通过合法合规的手段打击不正当竞争行为，维护企业自身权益的决心和信心。在业界看来，拿起法律武器，依法维护企业合法权益的正当举措，体现了企业对法律的尊重和运用。许多和极氪一样的车企，都始终尊重并接受社会各界的舆论监督和建议，但恶意攻击、诋毁和抹黑，都是侵犯企业权益的不法行为，需要坚决打击抵制。

响应国家“清朗”行动，护航中国汽车产业高质量发展

而从更深层次来看，极氪此次“打黑”行动更是在响应国家“清朗”行动和网络反不正当竞争专项行动，有助于改善汽车行业“内卷式”恶性竞争，共同营造良性健康的行业网络舆情环境。

据悉，黑公关和网络水军对多个行业的正常发展和竞争环境已经造成相当程度的影响和破坏，因此，近年来中央网信办持续部署开展“清朗”系列专项行动，集中时间、集中力量打击网上各类乱象问题，从严处置违规平台和账号，取得积极成效，形成有力震慑，净化网络环境。

日前，中央网信办发布的2025年“清朗”系列专项行动的重点整治任务，再次强调整治涉企网络“黑嘴”，处置集纳负面信息，造谣抹黑企业和企业家，从事虚假不实测评，诋毁产品服务质量等问题，进一步优化营商网络环境。

与此同时，今年2月底举行的价格监督检查和反不正当竞争工作座谈会上也提到，今年，要开展网络反不正当竞争执法专项行动，重点依法打击虚假宣传、流量劫持、商业诋毁等违法违规行为，深化网络平台收费治理，营造良好网络竞争生态。深入开展整治涉企乱收费专项行动。依法加强重点行业价格监管，整治“内卷式”恶性竞争。深化商业秘密保护创新试点。健全价监竞争守信激励和失信惩戒制度。规范涉企检查，优化监管服务，为加快构建全国统一大市场、推动经济高质量发展作出新贡献。

将视野聚焦汽车行业，极氪此举在响应国家“清朗”行动下，也进一步护航中国汽车产业高质量发展。

事实上，品牌价值的建立需要十年之功，摧毁却可能仅需一场谣言风暴。复盘中国汽车品牌这一路走来，其实并不容易，由于起步较晚，其很长时间处于“市场换技术”发展阶段，被冠以“低质低价”的帽子。近年来，伴随智能电动汽车浪潮，包括极氪等自主品牌的不断通过创新技术、硬核产品向消费者和全世界证明自己，致力于为用户带来极致的出行体验，实现冲高，助推中国品牌由跟跑到领跑的蜕变。

而营造良性健康的行业网络舆情环境，则有助于激发企业的创新活力。如今，中国品牌正处于“换道超车”的关键时期，在如此重要的时间节点上，企业需要不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。一个健康、公平的市场环境能够为企业的创新提供保障，鼓励企业加大研发投入，推出更多具有创新性和竞争力的产品。唯有企业不再受到网络黑公关等恶意干扰时，才能够将更多的精力和资源投入到研发产品创新中，从而推动整个行业向高质量发展迈进。

总体来看，极氪此次重拳出击打黑，既是企业维护自身权益的果敢之举，更是推动行业进化的重要里程碑。在极氪背后，当越来越多车企加入这场正义之战，当技术创新取代恶意抹黑成为竞争主轴，中国新能源汽车产业必将以更健康的姿态，在全球赛道上持续领跑。