广东
截至3月11日，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）全球票房已突破149亿元（人民币），有望于本周内超过《星球大战：原力觉醒》（150.19亿元），跻身全球影史票房榜前五。
《哪吒2》这把“火”已经“烧”出了影院，其IP衍生品市场不断扩张。记者近日走访深圳多个商圈发现，相关品牌门店均将《哪吒2》系列周边摆在醒目位置，不少热门产品已然售罄。
《哪吒2》相关周边卖断货
“哪吒手办能买到吗？”记者在深业上城泡泡玛特店内看到，前来询问《哪吒2》相关手办的市民络绎不绝。“现货早就卖完了。目前只是预售登记，最晚6月底发货。”店员告诉记者：“每天都有很多人来问，还有人从香港专程前来购买。”
除了手办，番茄口袋、杂物社、名创优品等店均有售卖《哪吒2》卡牌，以及联名零食等周边产品。店员告诉记者：“之前都是断货状态，上周卡牌才陆续补货。但很多周边产品目前依旧是缺货状态。”
2月底，霸王茶姬高调宣布与《哪吒2》联名。但是记者在走访中发现，相关产品还未正式上线。店员表示具体上线时间还在等待通知：“经常有顾客问，我们也很急。”
一季度授权商品销售预计破80亿元
“谷子”来源于英文“Goods”一词，可以广义地理解为IP周边，包括徽章、亚克力制品等。购买“谷子”被称为“吃谷”，而共同交流的圈层文化被称作“谷圈”。《哪吒2》就是近期谷圈的顶流。
从手办、盲盒、卡牌，到主题食品、咖啡茶饮、文具用品等，《哪吒2》相关衍生品几乎无所不包，全面渗透进人们的日常生活。数据显示，哪吒IP授权商品在第一季度的销售额预计突破80亿元，有分析认为这标志着国产IP开发步入“内容-情感-消费”三位一体的黄金时代。
《哪吒2》的衍生品并不局限在简单的联名，其部分授权广告、衍生品还作为电影内容的补充，受到影迷关注，成为“二创”素材。其中最成功的案例要数蒙牛，找来导演饺子亲自指导广告片，创作了“幕后故事”系列番外，引发网友热议：“第一次这么期待看广告。”其与《哪吒2》联名的三款牛奶产品销售额已突破500万元大关。
衍生品被赋予了社交功能
业内知名衍生品厂牌阅文好物在不久前宣布，将和FunCrazy疯玩合作销售多款《哪吒2》IP衍生品。
阅文集团拥有《庆余年》《全职高手》等众多超级IP，旗下厂牌阅文好物过往主要开发自己的IP衍生品，这次的合作是一次全新尝试。阅文集团衍生品业务负责人侯鼎中在大年初二走进电影院，观看了《哪吒2》，当时就被整个故事所震撼。他立即查看了其IP授权方的矩阵，包括已经上线的产品：“当时其实也来不及拿授权，比较可行的就是快速了解到底谁家拿了哪些授权品类，哪些我们可以合作。”
侯鼎中介绍，衍生品火爆背后，折射出年轻消费者对于情绪价值的需求。衍生品不仅可以满足把玩和收藏，甚至被赋予了社交功能，如可以跟有同好的人交换、讨论。
国产IP需要长线发展
随着上映时间越来越长，《哪吒2》相关产品未来是否会预冷？侯鼎中表示：“IP的热度一定是随着内容的爆发而爆发，但是它传递出来的一些价值观和打动人心的内核会一直在人们心中传播和持续。”在他看来，哪吒这一IP未来依然有比较强大的长尾效应。
侯鼎中提到，好的IP一定是经过经验的沉淀和时间的积累，全球动画产业最值得参考的商业化路径是迪士尼，但距离打造中国迪士尼还有很长一段路要走。“如今在全球有一定知名度的IP《全职高手》，也才走过了十年的历程。国产IP还要持续走，长线去发展，走出一条属于我们自己发展方向的道路。”
深圳晚报记者 马君桐/文 严文婷/图
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