美容巨头另辟蹊径 淡化美国关税影响 业绩持续增长

FX168财经报社(北美)讯 美容巨头欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus告诉CNBC，他们可以避免与美国的关税战中最严重的情况，并警告说，价格影响仍然可能对消费者造成影响。

Hieronimus表示，他对美国关税对欧莱雅的影响“并不过分担心”，因为该集团的大部分商品都是在北美国家销售的。然而，化妆品巨头的一些奢侈品，如香水，是从欧洲出口的。

他说：“目前，这个类别没有关税。”“应该有一个吗？好吧，我们会绕过它。有定价能力。还有货币效应。美元走强了。”

他补充说，关税是可以控制的，“只要它不成为全球的针锋相对的”。

他的评论是在特朗普总统对加拿大和墨西哥进口商品征收25%的关税，对中国商品征收10%的征税之后发表的。目前，美国还威胁要对欧洲征收关税。

业绩表现

欧莱雅拥有众多子品牌，在2024年整体表现优于其描述为“正常化美容市场”。然而，该公司在最后一个季度没有达到预期，当时同售销售额增长了2.5%，但比上一季度放缓。

美国第四季度的销售额疲软，未能弥补持续的低迷。但Hieronimus对今年北美的增长前景持乐观看法。

他说：“我认为经济的根本就在那里。”“我们只有13%的市场份额，所以这不仅仅是市场增长。这是关于征服新消费者的能力。”

在欧洲有弹性

与此同时，欧莱雅在欧洲的表现一直很强劲。该地区是去年增长的最大贡献者，同等销售额增长了8.2%。

然而，Hieronimus表示，欧盟仍然过于关注监管，而不够关注创新。

“我的信念和希望，这就是我今天遇到欧洲政治家时所感受到的，是特朗普新政府以及他们对竞争力的关注将是真正需要的推动。”

几年来，中国一直是欧莱雅和许多奢侈品行家的增长引擎，但需求受到一系列因素的打击，以及最近的全球地缘政治动荡的影响。

Hieronimus说，围绕中国景观的不确定性可能会持续一段时间。

他预计2025年中国的需求不会大幅改善，但他说隧道尽头有光明。“我很有信心，”他说。“与去年相比，我不认为今年会有太大的变化，但我认为在未来几个月和几年里，我们会看到来自中国的好消息。”

欧莱雅是世界上最大的美容公司，无论在收入还是市值方面，它一直在多个方面面临日益激烈的竞争——从爱马仕或Kering等大型奢侈品集团开始自己的美容部门，到精通社交媒体的小型初创公司。

Hieronimus正在将他的赌注押在创新上，“每年，我们10%到15%的业务来自新产品，你必须不断给消费者带来惊喜和喜悦。人们不会告诉你他们需要一个新的有光泽的口红或一个新的发色。他们需要受到刺激。需求需要通过创新来刺激。”

在收购了可注射美容专家Galderma的10%股份后，欧莱雅表示，它已在北美和中国的诊所中占据一席之地，以了解更多关于美学市场。Hieronimus说，它将决定以后是否进一步投资，并指出“欧莱雅学习、观察然后下定决心很重要”。

预计该公司今年将发布关于营养化妆品的公告。