从痛包痛车到痛商场，南京东路跟五角场卷上天了

1+1≥2？

起猛了，《白色相簿2》动画主题快闪才结束不久，一睁眼发现《魔鬼恋人》开发商R社又来上海开快闪了。

“游戏×商场”的搭配在魔都这种二次元天堂其实挺常见了，“谷子经济”（谷子指周边）早在去年也被各大媒体反复提起。不过，最近，这种搭配似乎有再兴起的趋势，而且还是2.0升级版。

谷子店、快闪店大集结

上面提到的两家快闪其实都开在上海百联ZX，一个在南京东路，一个在五角场。五角场的那家百联刚开业不到四个月，俨然已经成为上海二次元的一个新去处。

作为“百联ZX”系列“一店”的创趣场可以说是谷子店聚集地，《原神》《鸣潮》《明日方舟》《光与夜之恋》《未定事件簿》等游戏的周边一应俱全，稍微冷门一点的海外游戏，翻翻找找，也多能在商场里发现周边。

当时入驻商场的店铺中，有不少还是国内首店，包括首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse、上海首家万代VR ZONE体验店、首次开出线下商场店铺的模玩熊、蓝月的娃娃屋等等。

可以算是百联“二店”的ZX造趣场二次元气息同样浓厚，商场面积比南京东路的大了不少，在IP种类上，有朋友告诉笔者，感觉五角场百联中的IP种类要更多，一些冷门IP的游戏都能在这里找到谷子。

不过，商场中的官谷，尤其是海外谷，价格基本都偏高，没有网上找代购划算。二次元们爱去这些商场或许不只是因为谷子购买需求，商场中的各类快闪活动也正中其红心。

世嘉首个中国快闪店1月份登陆南京东路百联，《女神异闻录》《暗喻幻想》《如龙》等热门游戏IP的周边上线不久后就被抢购一空。稍微提一嘴，由朝夕光年代理的《初音未来：缤纷舞台》也将在这里开启试玩活动。

从世嘉快闪店出来后不远就是乙游《未定事件簿》和天线宝宝的快闪活动，再走几步应该还能看到少女乐队《Ave Mujica》的快闪店门头，往静安大悦城的方向走，还有《时空中的绘旅人》和名创优品的联名快闪。

除了这些，商场对视觉小说类、独立游戏也有关注。除了上面提到的《魔鬼恋人》和《白色相簿》，最近新发售的模拟经营游戏《双点博物馆》也突袭上海，在百联开了快闪。

这些二次元浓度极高的快闪店为商场们带来了不少人流量，有些快闪需要提前抢号预约才能进入，部分制品还有限购规定，即便这样，一些场贩周边基本随上随空，二次元的热情恐怖如斯。

i人狂喜的吃谷新场景

在谷子店、主题快闪之外，其实还有一种吃谷（指购买周边）方式在悄然生长。

不仅解决了线下谷子店汇率高价格贵的问题，还照顾到了多为社恐i人的二次元们的心情，那就是不定期出现在各大商场中的“二次元集市”和“换谷区”。

上海二次元气息比较浓厚的那几个商场，基本都有专门用于摆摊的空间。不同商场的摆摊规则不一样，有些会禁同人周边，只允许贩卖官周，有些限制盲盒的出售，大部分都会禁止盗图盗印和黄牛群体。

各个地方的摊位申请规则都不太一样，想摆摊的人需要提前查好相应的规则，并进行登记申请。但总体来说，在商场里做二次元个人摊主的门槛还是比较低的。

跟实体店比起来，这些摊子要更加好逛，无论是多冷门的周边，都有可能在这里找到同好，运气好的话甚至还能捡漏，以低价买到自己想要的周边。

从经济适用角度来讲，这些二次元集市的价格不见得比闲鱼上低多少，不过，线下集市的存在省去了邮费和物流过程中可能造成的磕碰瑕疵，对于收物人来说其实是一个不错的选择。

如果你是社牛E人，说不定能在跟摊主聊天的时候收获一位同好，如果你是社恐i人，那也不用怕，线下的谷子摊已经发展到了无人摊位，再也不需要顶着老板注视在一堆谷子里翻找自推，最后还没找到，只能尴尬离场。

除了以买卖为主的集市之外，还有“换谷区”的存在，顾名思义，这块区域就是用来交换谷子。有些游戏IP出周边的时候爱出盲盒、爱搞盲抽，“换谷区”的存在对于这部分IP受众来说，意义重大。

和无人摆摊对应，换谷区也有自助形式的“谷子交换处”，不过，在自助的交换角里，能不能正好换到自己喜欢的谷子，则是概率事件。

无论是二手集市，还是谷子交换，能够出现并日益壮大，其实都是因为这种线下交易形式击中了当下年轻人的吃谷需求。性价比是一大重点，在此之外，热热闹闹的同好氛围和保持社交距离的交易行为看似矛盾，但其实也只是二次元社交的一体两面。

不知道大家有没有同感，无论是哪里的商场，这两年好像都在赶“谷子经济”的潮流。上海比较著名的二次元热门打卡地本身多是规模较大的综合性商场，自带人流量，在这里搞“谷子经济”算是有先天优势。

就像南京路商圈，在全长不到两公里的南京路步行街上，百联ZX创趣场、第一百货、大丸百货三座商场林立，中间还夹杂着其他零零散散的谷子店商户，不远处的名创优品近年来二次元IP联名频出，似乎也有要分一杯羹的意思。

只差几站地铁，就是静安大悦城。休息日从这里路过，十个人里面三个coser，TOP TOY、KKV、东云屋、卡游、BERRYQ痛包社、GOODSLOVE、潮玩星球......各种谷子店一应俱全，各种IP也数不胜数

除了热门商圈拥抱二次元的动作之外，上海似乎一直有专门打造二次元主题商圈的打算。米哈游之前就拍下了漕河泾一块地，根据预合同，明确此地块将着力建设创新创业要素集聚的综合型国际创新社区，引进元宇宙产业和数字文娱头部企业总部。

当时更有消息传出，说米哈游将牵头在这块地打造漕河泾版“秋叶原”，预计将建设1公里的街道，2000平方米的潮流设施。

杨浦区的悠迈生活广场24年年末转型成百联ZX造趣场也是一种例证。根据上观新闻的独家消息，杨浦区商务委表示，五角场商圈正在打造二次元主题商圈，周边商圈和街道将集体打造二次元/泛二次元业态，叠加周边哔哩哔哩、叠纸、完美世界等二次元平台与龙头企业的影响力，杨浦希望在五角场率先打造“全球二次元之都核心区”。

无论是政策角度的区域规划，还是商场和游戏厂商的联动快闪，抑或是更多细分消费需求催生出的“二次元集市”和“换谷区”，都是二次元/游戏产业与线下实体经济相互碰撞、融合趋势的体现。

而这种趋势的效果，至少从目前市场的态度来看，是1+1≥2的。

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