传音拟6.5亿买地，在深设全球总部！系深圳湾超级总部项目

又有行业龙头企业或将在深圳大手笔买地，并设立全球总部。

近日，深圳市工业和信息化局发布的《智能终端产业生态全球总部项目遴选方案》显示，深圳传音控股股份有限公司（以下简称“传音”）成为该项目的意向用地单位，拟竞得深圳湾超级总部基地DU02-03地块，用于建设全球总部项目。

据悉，该地块计划于3月24日挂牌出让，起始价人民币6.57亿元，土地使用年限30年。项目规划总建筑面积6.86万平方米，其中地上建筑面积6.64万平方米，主要涵盖办公、商业、酒店等功能，地下商业面积为0.22万平方米。按照产业监管要求，竞得人需在《出让合同》签订后2年内开工，5年内竣工。

传音控股成立于2006年，总部位于深圳，因在非洲市场占据主导地位，被誉为“非洲手机之王”。

近年来，传音持续扩展新兴市场，2023年手机出货量达1.94亿部，全球市场份额14.0%，在全球手机品牌厂商中排名第三。在非洲、巴基斯坦、孟加拉国等新兴市场，传音智能手机市占率均接近40%，稳居当地第一。

此前，在2023年12月，传音刚刚入驻位于深圳南山区留仙洞总部基地的传音大厦。此次拟竞得深超总地块，被业内视为其进一步升级全球总部布局的重要信号。

根据深圳市工信局发布的遴选方案，该项目将建设智能终端产业生态全球总部，传音计划整合移动互联、智能终端、售后服务三大板块，深化“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的多元化业务模式。项目建成后，预计将成为传音全球管理、研发、品牌运营、资金结算等核心职能中心，同时配套酒店、文化中心等商业设施。

值得注意的是，传音在全球智能手机市场的竞争正日趋激烈。IDC数据显示，2024年智能手机市场增速放缓，行业整体进入存量竞争阶段。虽然传音在新兴市场占据主导地位，但包括小米、三星等品牌正在加大非洲和南亚市场的布局，市场份额争夺愈发激烈。

一位业内人士认为，传音选择在深圳湾超级总部基地建设全球总部，可能与公司谋求品牌高端化、优化供应链管理、提升国际竞争力等战略调整有关。“过去，传音主要依靠低价策略在非洲市场取得成功，但面对华为、小米等品牌的竞争，其未来如何提升品牌溢价能力、向高端市场突破，仍然存在挑战。”

此外，业内人士还指出，传音近年来拓展的互联网业务（如非洲流媒体平台Boomplay、短视频应用Vskit）表现良好，但收入占比仍相对较低。此次设立全球总部，是否意味着传音将在新业务方向上加大投入，值得进一步关注。

深圳湾超级总部基地坐落于南山核心区域，占地约117公顷，规划总建筑面积达520万平方米，是深圳目前规划层级最高、产业集聚度最强、发展潜力最大的重点片区之一。

图片来自网络

按照规划，深超总将被打造为全球企业总部的汇聚高地、国际文化交流的枢纽、湾区都市发展的示范标杆，同时也是深圳对外展示经济实力与创新活力的重要窗口。这里不仅承载着总部经济的发展重任，还将在全球化浪潮下，塑造粤港澳大湾区的国际竞争力和城市影响力。

近年来，深圳湾超级总部基地已经吸引了众多行业巨头入驻，已成为深圳高端产业和总部经济的聚集地。目前，片区内已有大疆创新、招商银行、深圳地铁集团、中兴通讯、OPPO等十余家企业总部落户。去年年底，大疆创新宣布将在深超总建设智能航空系统产业生态全球总部，进一步强化区域的科技创新优势。

截至发稿，传音方面尚未对竞地计划作出进一步回应。根据遴选方案，项目最终竞得人将在3月24日挂牌出让结束后揭晓。如果传音成功竞得，该项目将成为公司在深圳的第二总部，并有望在2029年全面投入使用。

采写：南都湾财社记者 严兆鑫