近四年首次！2024广东酒类流通规模降至567亿，白酒下滑12.35%、600+价格带缩水40亿

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨岁寒编辑丨椰子编审丨云顶

3月9日-11日，以“新周期·向新生长”为主题的2025广东酒业大会暨省酒协五届五次会员代表大会在清远召开。

酒业家现场获悉：

2024年广东省酒类销售收入约567亿元，同比下降7.65%。

其中，国产白酒（含其他酒）销售收入约298亿元，同比下降12.35%；

国产及进口啤酒销售收入约187亿元，同比增长1.08%；

进口烈性酒(含国内灌装)约55亿元，同比下降21.43%；

进口及国产葡萄酒约15亿元，同比下降21.05%，其它酒约12亿元。

对比2021年以来数据，广东省酒类流通市场规模在经过连续3年增长后，迎来了首次下滑，相较2023年减少47亿元，相较2021年减少19亿元。对此，广东省酒类行业协会表示，2024年广东酒类市场受全球经济增长失衡、动能不足等诸多不确定因素的影响，市场出现库存高企、厂价倒挂、动销疲软等现象。

具体来看，白酒品类规模下滑12.35%，相较2022年减少10亿元，相较2023年减少42亿元；进口烈酒继续下滑，相较2022年减少17亿元；葡萄酒品类则较2022年出现规模“腰斩”。

值得注意的是，啤酒规模相较2022年增长12亿元，是2024年唯一获得增长的品类。酒业家注意到，近期，根据统计数据显示，2024年广东啤酒以474.72万千升产量超过山东（463.4万千升），跃居全国第一。

从价格带看，广东酒类流通市场高、中、低价格带产品分化日趋严重。广东省酒类行业协会发布的数据显示，2024年，广东市场高价位酒类产品（600元以上）销售规模约125亿元，同比下降24.24%；中价位酒类产品（100-599元）约219亿元，同比增长13.47%；低价位酒类产品（100元以下含啤酒）约223亿元，同比下降12.89%。

对比近四年数据可以看出，广东市场600元以上价格带产品在2022-2024年连续三年呈现出下跌的趋势，较2021年规模减少了83亿元；中价位却是“三连增”，自2022年以来保持连年双位数增长，规模从2021年的148亿元增长至2024年的219亿元；低价位则在2024年迎来近四年的首次下滑，较2023年规模减少33亿元。

对于2024年广东酒类市场的变化，广东省酒类行业协会认为，酒业仍处于新调整周期，细分品类格局加剧，品牌聚焦加速，腰部品类竞争激烈，消费者对性价比和高品质需求正在提升。

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