行业周报：2025柏林国际旅游交易会开幕；湖北武汉公布今年最新赏樱地图……

编者按

过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

要闻概览

·泰国：1-3月初外国游客到访量同比增长5.9%

·巴厘岛全岛将进入静默模式机场关闭、全岛禁止外出

·中国成为土耳其国际游客市场中增长最快的国家

·韩国旅发局将举办“2025自游FUN韩-赏韩春”推介会

·新西兰推广北岛小众目的地

·捷克旅游局：捷中两国旅游业合作将开启新篇章

·波兰旅游局推出肖邦音乐与二战双主题线路

·文莱对中国公民14天免签将于3月8日实施

·2025柏林国际旅游交易会开幕

·全球首家人工智能酒店将在拉斯维加斯开业

·2024年国内微短剧市场规模达505亿

·“你好！中国”冰雪旅游日本推广活动在东京举办

·“跟着微短剧游河南”宣传推广活动启动仪式在郑州举办

·湖北武汉公布今年最新赏樱地图

·“如是莫高”敦煌艺术大展首季展览将于本月底开幕

·宋城演艺：公司持续探索线上线下融合的创新模式

·哈尔滨24-25冰雪季接待游客超9000万人次

·同程旅行&唯品会发布联合报告：“她经济”触发文旅消费共振

·途牛发布《2024年度女性出游消费报告》

·携程：升级“木兰行动” 助力青年女性成长与就业

·“飞猪全球旅行节”3月8日开始，每月“逢8必促”

·密集接入DeepSeek，OTA开启AI应用场景竞速赛

国 际

泰国：1-3月初外国游客到访量同比增长5.9%

3月4日，泰国旅游部发布数据显示，今年1月至3月初期间，外国游客到访量同比增长5.9%。另据此前报道，据泰国旅游部消息，今年1月1日至2月9日期间，外国游客到访人数同比增长17.1%。

巴厘岛全岛将进入静默模式机场关闭、全岛禁止外出

巴厘岛将在3月29日迎来传统节日“静居节”。根据印度教管理局最新通告，3月29日全天，全岛进入静默模式，包括机场关闭。静居节当日，全岛禁止外出，游客需留在酒店。部分酒店提供静音自助餐及有限设施使用。部分酒店要求全天房内停留，并提供送餐服务。偏远岛屿如努沙佩尼达等可能断水断电断网。

巴厘岛风光 图源：国际山地旅游联盟

中国成为土耳其国际游客市场中增长最快的国家

土耳其驻华大使伊斯梅尔·哈克·穆萨博士（Dr. İsmail Hakkı Musa）近日在土耳其驻华大使馆与媒体成员举行交流会上表示，根据土耳其文化和旅游部发布的数据，到2024年，中国赴土耳其的游客数增长至40.97万人次，同比增长65.1%，中国成为土耳其国际游客市场中增长最快的国家。

韩国旅发局将举办“2025自游FUN韩-赏韩春”推介会

韩国旅游发展局广州办事处于3月6日在广州举办“2025自游FUN韩——赏韩春”韩国旅游推介会，旨在通过为今年3月～6月赴韩的华南地区游客提供2025年春季旅游信息和便捷服务，助力赴韩旅游需求的持续增长。韩国旅游发展局广州办事处还将在华南地区发布针对自由行游客专属福利，并对相关旅行社提供支持。最新出炉的预测显示，2025年樱花花期预计比去年普遍提前3~8天。从最早花开的济州岛（3月22日）开始，釜山（3月23日）、首尔（4月1日）、江原道江陵（4月1日）等地区将依次拥抱蓓蕾初绽。通常全盛花期在开花后一周左右到来，因此济州与首尔分别在3月29日和4月8日前后迎来赏樱的最佳时机。

图源：韩国旅游发展局

新西兰推广北岛小众目的地

近日，新西兰罗托鲁瓦市长Tania Tapsell带领罗托鲁瓦及奥克兰18家旅游运营商在北京、上海、成都、广州同步举行新西兰北岛旅游推介会，向国内近300家旅行社重点推广鲜为人知的北岛小众景点。据介绍，北岛除了有深受中国游客喜爱、全球唯一完整保存的《指环王》实景基地—霍比屯之外，也有许多令人惊叹的泥浆池、间歇泉和硫磺池。2023年5月至2024年5月期间抵达新西兰的中国游客平均停留时间为10天。2024年第一季度，中国游客在新西兰消费已达4.9亿新西兰元。旅客到访可以观赏到美丽炫目的香槟池，或沉醉于波胡图间歇泉喷发的壮观景象。当地更有独一无二的毛利文化体验，以及传统地坑膳食、文化表演、战斗独木舟和神圣的清泉池。喜欢户外的游客，还可以乘坐皮划艇，穿越萤火虫洞穴，感受水面倒映星辉，跟着专业向导探访原始森林中的萤火虫栖息地。

新西兰罗托鲁瓦市长Tania Tapsell

图源：新西兰旅游局

捷克旅游局：捷中两国旅游业合作将开启新篇章

近日，捷克共和国国家旅游局在京举办“随新启程，精彩捷克”2025捷克旅游局推介会活动。捷克国家旅游局首席执行官米德仁（František Reismüller）在活动上透露，2024年有20万中国游客到访捷克（已恢复至2019年的1/3），这标志着市场复苏的良好开端。未来，捷克国家旅游局将推出更多符合中国游客需求的定制化体验，如结合历史、文化与自然的主题线路，让每位中国游客都能感受到捷克的独特魅力。

捷克国家旅游局首席执行官米德仁（František Reismüller）

图源：CzechTourism

波兰旅游局推出肖邦音乐与二战双主题线路

近日，波兰旅游局借肖邦华诞215周年之际，举办《琴键上的和平宣言》—肖邦诞辰与反法西斯胜利80周年交响之旅推介会，正式向中国市场推出“肖邦音乐与二战”双主题旅行线路，以期吸引更多中国游客开启一场穿越时空的音乐与和平之旅。

文莱对中国公民14天免签将于3月8日实施

文莱达鲁萨兰国移民局3月6日发布公告，自3月8日起，持有效期6个月以上普通护照的中国公民可免签入境文莱不超过14天。中国驻文莱使馆提醒中国公民来文期间注意遵守当地法律法规和风俗习惯，安全文明出行，展现中国公民良好形象。

2025柏林国际旅游交易会开幕

当地时间3月4日，2025柏林国际旅游交易会在德国柏林开幕。本届展会为期三天，聚焦可持续旅游、气候变化、人工智能和新旅行趋势等热门话题，吸引了来自全球170多个国家和地区的约5800家参展商，共同探讨旅游业未来的发展方向，预计将迎来约10万名旅游业界专业人士参会交流。

图源：ITB Berlin

全球首家人工智能酒店将在拉斯维加斯开业

全球首家人工智能酒店奥托诺莫斯酒店宣布将于2025年夏天在拉斯维加斯开业，并于3月3日正式开启预订服务。酒店拥有303间套房，设有多个特色设施，包括动态客房配置、24/7智能行李寄存柜、O-Bar酒吧以及两个游泳池。酒店创始人兼首席执行官菲利普·齐亚德表示，通过专有AI技术，酒店将为每位客人提供量身定制的五星级体验。

国 内

2024年国内微短剧市场规模达505亿

近日，《2024中国微短剧产业研究报告》发布，预计今年市场规模将超600亿元。据了解，2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。《报告》预测，2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年进一步增长至856.5亿元，年复合增长率达19.2%。

“你好！中国”冰雪旅游日本推广活动在东京举办

3月3日，由中外文化交流中心、中国驻东京旅游办事处共同主办，中国驻日本国大使馆和“你好！中国”入境旅游官方合作伙伴中国东方航空股份有限公司支持的“你好！中国”——2025中国冰雪旅游海外推广季日本推广活动暨中日旅游企业交流会在日本东京成功举办。本次活动旨在为免签后日本入境游客组团商、中国地接社及文旅相关企业搭建交流合作的平台，增进中日旅游企业间的相互了解与合作，助推双边旅游合作高质量发展，吸引了中日两国旅游企业、媒体代表等100余人齐聚一堂，共商免签政策背景下中日旅游合作新机遇，共绘双边旅游高质量发展新蓝图。

活动主视觉 图源：中外文化交流中心

“跟着微短剧游河南”宣传推广活动启动仪式在郑州举办

近日，由河南省文化和旅游厅、河南省广播电视局联合主办，河南日报社承办的“跟着微短剧游河南”宣传推广活动启动仪式在郑州建业电影小镇举办。此次活动旨在强力推动河南文旅拥抱微短剧，把微短剧打造成为文旅宣传的新形式、新载体，“剧景共融、深度绑定”，助推一批文旅场景“借剧出圈”，实现旅游目的地从“取景地”到“打卡地”的转变。启动仪式现场公布了一批河南省内优秀微短剧中的文旅场景和支持文旅微短剧拍摄的百家取景地，遴选了三部具有河南文旅标识的微短剧代表并举行了集体开机仪式，还特别邀请文旅景区代表、微短剧拍摄代表以及国内前沿的文旅专家代表，深度解锁微短剧与文旅融合的智慧密码。

湖北武汉公布今年最新赏樱地图

近日，武汉市园林和林业局发布2025年最新赏樱地图。据不完全统计，全市公园景区和道路共有赏樱点221处，其中，有百株以上樱花的樱花林共有81处。据悉，81处种有百株以上樱花的赏樱点中，樱花数量最多的景区，首推黄陂清凉寨景区，分布有华中樱、迎春樱、尾叶樱和山樱花等11万株。樱花品种和数量最多的专类公园当数东湖樱园，全园种有樱花1万余株，是世界三大“樱花之都”之一。免费开放城市公园中，樱花树数量过千株的有沙湖公园、青山公园、武昌生态文化长廊、樱花溪公园。口袋公园中，樱花数量最多的是汉阳区河之洲口袋公园，种有300株樱花。根据近期天气预报推测，染井吉野（中樱）预计在3月15日—20日开花，最佳观赏期为3月下旬，花期持续10天—15天左右。晚樱预计在3月底左右开花，花期持续至4月中旬。

武汉赏樱地图 图源：湖北文旅

“如是莫高”敦煌艺术大展首季展览将于本月底开幕

近日，“如是莫高”敦煌艺术大展新闻发布会在京举行。首季展览将于2025年3月29日-10月28日向公众开放。目前，展览门票已全面开售，观众可通过北京展览馆官方小程序或各大票务平台购票。展览以“复刻经典洞窟+文物+壁画彩塑+文化体验”四大主题为核心，设有“敦煌印象”“千年莫高”“灿烂佛宫”“庄严净土”“万象人间”和“石室宝藏”六大展区。作为迄今为止规模最大的敦煌艺术主题展览，此次展览将呈现九座复刻洞窟，并展出文物级壁画临本、彩塑临品等众多珍贵作品近300件，总展览面积超过3000平方米。

展览海报 图源：“如是莫高”微信公众号

宋城演艺：公司持续探索线上线下融合的创新模式

3月3日，宋城演艺在互动平台宣布，公司正专注于主业发展，致力于构建线下口碑与线上声量并重的演艺景区，同时强调了网红IP打造的重要性。公司计划在旗下景区探索和孵化通过网红、职人等进行直播带货的商业模式，并在此基础上进行更深入的探索。宋城演艺此次宣布的战略调整，标志着公司在演艺景区运营模式上的创新尝试。通过结合网红经济和直播带货，宋城演艺旨在进一步拓宽其业务渠道，增强市场竞争力。这一举措不仅能够为公司带来新的收入来源，也有助于提升品牌影响力和市场活跃度。据悉，宋城演艺目前已在全国开设了九个自营千古情景区和四个轻资产项目。

哈尔滨24-25冰雪季接待游客超9000万人次

近日，哈尔滨市文化广电和旅游局发布数据显示，2024至2025年冰雪季期间，哈尔滨累计接待游客9035.7万人次，实现旅游收入1372.2亿元，同比分别增长9.7%和16.6%。其中，入境游客同比增长94.2%。

同程旅行&唯品会发布联合报告：“她经济”触发文旅消费共振

随着“她经济”的崛起，中国女性在工资收入、人均可支配收入等方面不断提升，在高客单产品的消费上，也逐步占据主导。3月7日，同程旅行联合唯品会共同发布《2025年中国女性出行及品牌消费趋势报告》，报告基于双方过去一年的消费数据，揭示发生在购物车与旅行箱之间的量子纠缠。

详细报告请滑动查看

图源：同程旅行

途牛发布《2024年度女性出游消费报告》

2025年“国际劳动妇女节”来临之际，途牛旅游网发布《2024年度女性出游消费报告》（以下简称“报告”），对过去一年途牛女性用户的旅游消费偏好及趋势等全面分析。2024年，女性旅游市场蓬勃发展，她们用脚步丈量世界的同时，也在重新定义旅行的意义。途牛截至目前的最新预订数据显示，无锡、南京、婺源、武汉、安顺、昆明等赏花胜地更受女性用户青睐，预计周边赏花游、闺蜜结伴打卡花海将成为本周末热门。也有不少女性用户准备借此机会给自己放一个“小长假”来一次错峰游，途牛“全景江南7日游”“昆明-元阳梯田-普者黑-坝美9日游”“黄果树瀑布-荔波小七孔-西江千户苗寨-镇远古镇6日游”等跟团赏花游产品预订热度进入3月后明显攀升。

详细报告请滑动查看

图源：途牛旅行网

携程：升级“木兰行动” 助力青年女性成长与就业

旅游行业是吸纳女性就业最多的行业之一，值2025年国际妇女节来临之际，携程集团牵头升级旅行“木兰行动” ，面向青年女性群体等推出培训、实践和就业等“一揽子”计划，并呼吁更多的行业伙伴一起，看到女性的成长力量，帮助她们提升专业技能，提供更宽广的就业机遇与舞台。

“飞猪全球旅行节”3月8日开始，每月“逢8必促”

春暖花开正是出游好时节。3月7日，飞猪宣布，自今年3月起，每月8日举办“全球旅行节”促销，首期2025年3月的“全球旅行节”报名商品总数已破万件。针对每月8日的促销活动，飞猪持续丰富营销渠道，加大流量、补贴扶持力度。除淘宝直播外，飞猪官方直播矩阵新增视频号、小红书等渠道直播。今年3月，飞猪整合的官方直播间、淘宝主播和专业旅游达人资源带货坑位数远超去年同期。此外，飞猪计划持续加大官方直播间的商品补贴力度，高效促进成交。

活动海报 图源：飞猪旅行

密集接入DeepSeek，OTA开启AI应用场景竞速赛

爆火的DeepSeek，如今正在搅动在线旅游行业。3月5日，飞猪“AI行程助手”上线，该产品同时接入了DeepSeek和通义千问。飞猪之外，近一段时间以来，包括同程旅行、马蜂窝等多家在线旅游平台宣布接入DeepSeek，加码智能化运营体系，一时间，在线旅游平台的AI应用场景竞速赛悄然开启。在各家平台接入DeepSeek后，企业运营效率提升，并能够节约一定的人工成本。但在平台密集接入大模型的背后，AI深度介入定价、推荐等环节也可能会引发算法垄断争议，数据安全合规成本增加等问题，如何平衡“技术与成本”成为各家企业深入思考的课题。

本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理

一审：张雯雯

二审：鲍港

三审：张翼晶