苏打水“品类王”名仁出击春糖 掌舵万亿白酒市场风向标

第112届全国糖酒商品交易会即将在三月的蓉城拉开帷幕，作为中国食品饮料行业“风向标”，春糖不仅是品牌展示的舞台，更是洞察行业趋势的窗口。苏打水品类领军者——名仁苏打水以“场景营销第一品牌”和“苏打水第一品牌”的双重身份在天府好水涵养地遇见春糖，携创新产品与战略布局，向行业宣告：一款苏打水，正以健康之名，重新定义万亿白酒市场的消费逻辑。

德鲁克曾说：“企业的唯一目的就是创造顾客。”在饮料行业同质化竞争的迷雾中，名仁率先捕捉到场景化消费的曙光，完成从“产品思维”到“场景思维”的范式革命。在消费需求日益细分的今天，名仁苏打水率先开创了“场景化营销”的先河，将产品功能与消费者需求深度绑定，构建起覆盖全生活场景的品牌认知网络。

据尼尔森204年《中国饮料场景消费报告》显示，在酒饮场景中，名仁苏打水 “酒前酒后喝名仁”的消费心智渗透率突破60%，已与超200家白酒品牌达成联合推广合作，成为酒桌场景的“隐形刚需”。

在主导场景营销引领趋势的过程中，名仁并非简单地将产品植入场景，而是通过场景教育重塑消费习惯。将“酒前酒后喝名仁”从营销口号升级为健康解决方案，成功占据消费者“酒前缓冲”、“酒后保护”的认知高地。这种以场景为入口、以科学为支撑的营销策略，让名仁成为场景红利的最大受益者。

苏打水领军品牌，从“领跑市场”到“定义品类”

自2007年推出国内首款无气弱碱苏打水以来，名仁始终以技术创新和品类标准制定者的姿态引领行业发展。据欧睿国际最新数据显示，名仁已连续8年蝉联中国苏打水市场销量冠军，2024年市场份额达43.2%，远超第二至第五名总和。

“不以成为行业第一为目标，而以定义行业为目标。”是名仁20年发展史的最佳注解，也让名仁用“三重战略”构建起难以逾越的竞争壁垒。

技术壁垒：依托母公司明仁药业雄厚的医药研发资源，名仁在国内首创“医药级水质标准”，率先将制药领域的“pH精准调控技术”应用于苏打水生产，确保每瓶无汽苏打水的弱碱性稳定在pH7.8±0.4的黄金区间。

健康迭代：针对细分人群需求，名仁推出 “膳食纤维+益生元”、“天然矿物质元素”等差异化产品矩阵，12大细分品类覆盖全生命周期需求，犹如苏打水领域的“瑞士军刀”。

渠道深耕：通过“全渠道渗透+区域化精耕”策略，名仁覆盖全国超300万家终端网点，并构建起“线上健康社群+线下体验店”的双向互动体系，形成难以复制的渠道护城河。

伟大的企业，永远以消费者为中心，永远在回答未来之问。

作为国内拥有独立药物研发中心的苏打水企业，名仁始终将“健康基因”深植于品牌内核，拥有“中国药科大学-明仁药业中药研发及安全评价联合实验室”、“天津科技大学-明仁药业功能食品营养与安全评价联合实验室”、“苏打水健康研究院”、“河南省四大怀药中医研究院”等创新平台，先后荣获科技进步奖8项，综合研发实力位居行业领军水平。

“酒前酒后喝名仁”既是科学逻辑的社会责任，也是商业向善的“名仁方案”。在万亿白酒市场的繁荣背后，酒精对健康的潜在威胁始终是消费痛点。“酒前酒后喝名仁”这一创新不仅为消费者提供了“尽兴与健康兼得”的解决方案，更将名仁的品牌价值从商业层面提升至社会责任维度。正如名仁品牌负责人所言：“我们卖的不仅是一瓶水，更是一种健康生活方式的选择权。”

本届春糖，名仁将围绕“酒前酒后”的核心场景与各大酒企做深度品牌联动，以20年品牌扎根的实力和成熟稳健的渠道市场，用场景战略为消费品行业新场景营销提供解决方案。

如果说趋势有威力，那唯一的威力就在于它悄无声息地改变着游戏规则。人们吃饱了想要吃好，吃好后就想要吃的健康，当健康中国战略遇上消费意识觉醒的浪潮，名仁用20年坚守健康给出了最终的回应。

对消费者，它是健康生活的提案者，让场景成为解决方案，让选择蕴含责任；对行业，它是品类标准的制定者，用制药的严谨做水，用科技的锋芒拓界；对时代，它是商业文明的践行者，在万亿酒饮市场播种健康，为健康中国贡献名仁力量。