如何接住“泼天的流量”？贵阳文旅“爆款”背后的“长红”密码

2025年新春，《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)的超1900个特效镜头，在贵阳越界影城宽32.16米的IMAX-GT银幕上“炸裂”呈现时，贵阳被推到了全国文旅的聚光灯下。

这场突如其来的关注，让贵阳越界影城日均观影超5000人次、单日票房连续多日位居全国榜首、带动周边住宿与消费增长达40%以上……随着跨城观影热度的攀升，贵阳文旅的“破圈密码”也逐渐浮出水面——这场因“一块银幕带火一座城”的“泼天富贵”，看似偶然，实则必然，是这座山水城市“天时地利人和”的结果。

山水之城的天时与地利

山水之城的人文基底，让贵阳文旅占据了“天时”与“地利”。

贵阳之美，在山、在水、在城。

依托环城林带、自然山体、城市湿地等得天独厚的生态资源，贵阳已建成城市公园、森林公园、湿地公园、山体公园、社区公园等上千个，是名副其实的“千园之城”。

在山水之间，沉淀着筑城700多年的文脉。

南明河畔的甲秀楼，见证了400余年的“科甲挺秀”;阳明祠里的讲学声，至今回响着“知行合一”的智慧；鹿冲关森林公园的地母洞，刻印着故宫文物南迁的珍贵记忆；达德学校旧址镌刻着近代教育的革新印记。这里不仅诞生过“诗书画三绝”的杨文骢、“中体西用”的张之洞，更在抗战时期汇聚了徐悲鸿、茅盾等文化名人。

随着贵阳文旅的发展，这种生态和文化基底在焕发新生。甲秀广场的灯光秀与文昌阁的路边音乐会相呼应，太平路的长桌宴与电台街的咖啡香相融。2025年元旦期间，“九门四阁”文化打卡活动吸引超50万人次参与，将王阳明故事巡展、非遗时装秀等传统文化元素植入现代消费场景。

再加上爽身的宜人气候、爽心的阳明文化、爽眼的秀美山川、爽口的酸辣美食、爽购的特色风物、爽游的宝藏玩法，让贵阳散发着“六爽”之魅。数据显示，2024年，贵阳贵安接待游客1.67亿人，同比增长15%，接待过夜游客3445.1万人次、同比增长10.13%，“避暑之都”“爽爽贵阳”的品牌效应持续释放。

以民生为本的“人和”之力

接住“泼天流量”的关键，还在于“人和”。

当“洪流”来临之际，贵阳以“听劝式服务”迅速响应流量高峰。商家凭票根打折、公交专线深夜守候、景区门票联动优惠、邀请《哪吒2》配乐的侗族大歌团队现场演出……贵阳文旅更是推出“宠粉市集”，现场免费送奶茶、刺梨汁、景区门票，并邀请了黔南州、黔东南州等演员演唱了四种风格迥异的敬酒歌，展现独特的民族风情。

随着外地观众的增多，本地市民主动让票，并化身“文旅推荐官”；在社交平台分享美食攻略、景点游玩指南；自发以涂鸦的形式把哪吒融入贵阳多个街头……形成“城市百科全书”式传播。

连日来，贵阳市、区市场监管部门持续对越界影城及周边经营主体开展全面检查，及时排查安全隐患，对部分不规范经营行为进行督促整改，有效提升了影迷的消费体验。值得一提的是，2024年以来,贵阳市文旅市场实现‘三无’:无重大游客投诉、无重大网络舆情、无安全生产事故。

贵阳文旅的迅速反应，源于“民生为本”的城市治理。近年来，“一圈两场三改”织密城市服务网络，“15分钟生活圈”重构社区文旅微单元，农村“五治”激活田园旅居，这些以民生为底色的治理实践，恰与文旅产业的发展形成共振。比如，民生路菜场改造引入美食城、小街小巷中涌现咖啡馆与酒吧、农房修缮承接避暑旅居，市民的生活空间与游客的体验场景深度交融，共同构建起贵阳“主客共享”的文旅新生态。

文旅融合的深耕细作

面对偶然的流量馈赠，贵阳文旅必然绽放，这得益于其多年来在文旅融合发展的深耕细作。

贵阳一体化推进红色文化、阳明文化、民族文化、群众文化、历史文化，贵阳“五大文化”，深度激活城市文化基因，也打造了文旅新场景。

“红飘带”(贵州长征文化数字艺术馆)运用AI虚拟交互、全息影像、8K巨型LED球幕等技术，让参观者“穿越”至遵义会议现场见证伟大转折，让“爬雪山、过草地”有了实感。自2023年10月运营以来，“红飘带”接待省内外游客超120万人次，成为全国红色文旅的新地标。

去年5月，一场在贵阳市中心城区举行的民族团结巡游大联欢，来自贵阳市和全省各市(州)2700余人组成的25支巡游方阵，展现了多彩贵州的民族风情；全年217场贵阳路边音乐会，吸引现场观众超180万人次，网络传播量超70亿次，成为城市群众文化的展示台；多年来，贵阳已形成以孔学堂、阳明洞和阳明祠“三足鼎筑”为重要载体的研究、教化和传播平台，孔学堂成为全国研究阳明文化的高端平台和文化名片；曹状元街翻新、贯城河复涌、贵阳历史城垣步道塑造城市文旅新体验……“一河一道两片”项目的唤醒了贵阳的城市文化记忆，不仅助力城市更新，还让城市在面对文旅流量来临时保持活力与韧性。

“跟着赛事去旅行” “白天看景、晚上观剧”“为一场演唱会奔赴一座城”“跟着演出去旅行”……近年来，贵阳也在不断催生新的旅游核心吸引物，演出经济、文化IP和沉浸式生活体验等，成为文旅经济发展新的强劲发力点，也为此次接着因“一块屏”而来的“泼天富贵”积累了经验。

据统计2024年，贵阳市场化举办大型演唱会10场、音乐节17场，吸引外来游客40万余人次，带动消费超2.5亿元；贵阳马拉松赛全网曝光量达31.26亿次，赛事总经济效益9.19亿元。更值得关注的是，贵阳路边音乐会全年举办217场，吸引现场观众超180万人次，网络传播量超70亿次，成为城市文化新IP。

当巨幕科技与《哪吒2》的国漫IP形成化学反应，城市配套服务作为“催化剂”将短期流量转化为长期效益，让贵阳在接住“泼天富贵”的同时，也为城市文旅提供了可复制的样本。

展望未来，贵阳将如何保持这份“网红”热度，将其转化为“长红”效应?

2025年，贵阳将加快推进文化贵阳建设，加快推进甲秀楼、阳明祠等阳明文化重要节点展陈提升，打造7条经贵阳出发、覆盖全省的红色旅游精品线路，举办120场以上路边音乐会，加强“一河一道两片”城市更新项目建设，让过夜游客人次同比增长6%。同时，贵阳将以“国际范” 姿态迎接全球游客，推动入境游客人次同比增长20%，全力打造具有国际影响力的旅游名城。

来源 | 贵阳网

编辑 | 赵子滟

统筹 | 干江沄

编审 | 刘义超