F1美国转播权争夺战硝烟四起：多家流媒体入局，或将重塑体育转播格局

随着现转播商ESPN（娱乐体育节目电视网）与F1的独家续约谈判期到期，2026年起的美国地区F1转播权市场向其他竞标者敞开大门。苹果、亚马逊、网飞等流媒体平台已加入争夺战。

若流媒体平台拿下这一转播权，“地区分销”的传统模式将面临瓦解。F1能否在推进商业化与维护受众基础间找到平衡，将直接决定其美国市场的未来。

F1美国转播权被严重低估

F1在美国的发展曾深陷泥沼，本土分站赛稀缺，观众人数寥寥，商业价值也难以施展。自2013年起，美国全国广播公司（NBC）一直牢牢把控着F1在美国的转播权。然而，2018年F1计划推出自家专属的流媒体服务——“F1 TV”，使得双方续约谈判陷入僵局，最终ESPN顺势介入，以一份为期三年的免费合同拿到转播权，转播采用英国天空体育的解说和直播画面，同时确保美国观众能使用“F1 TV”观看赛事。

彼时，F1在美国的处境与如今天差地别。奥斯汀站是赛历上唯一一场在美国举办的赛事，观众人数下滑、资金捉襟见肘，让赛事的未来一度阴云密布。在ESPN转播F1的初期阶段，观众数据表现平平，第一年场均观众人数仅55.4万。到了2019年和2020年，观众人数分别达到67.2万和60.8万，虽有所增长，但仍未取得显著的突破。

从ESPN2018年获得F1美国转播权后至今，F1在美国的影响力与日俱增。（视觉中国）

但随着网飞制作的纪录片《一级方程式：疾速争胜》的播出，以及2021年汉密尔顿和维斯塔潘展开了史诗级的总冠军争夺战，F1在美国的观众数量迎来爆发式增长。2022年，场均观众数飙升至创纪录的120万，过去两个赛季也稳定在每场110万左右。这一数字与英国的170万仍有差距，但相比F1初入ESPN时，实现了质的飞跃。

与ESPN的合作也让F1在美国的地位实现逆转。迈阿密大奖赛2022年5月迎来首秀，拉斯维加斯大奖赛2023年11月加入赛历……F1在美国的版图不断扩张，影响力也与日俱增。福特、凯迪拉克等美国汽车制造商的回归与力挺，更是让F1的人气呈井喷式增长，不仅吸引了众多赞助商和大型科技公司的关注，观众群体也日益多元化。

目前，F1美国地区每年转播费约9000万美元，合同将于今年年底到期。业内专家一致认为，新合同费用必将远超这一数字。以英国为例，其转播费超过2.5亿美元。恩德斯媒体研究分析公司的资深分析师弗朗索瓦・戈达尔认为，F1作为一项“酷炫且面向年轻群体”的运动，无论从品牌形象还是广告商业价值角度，对转播商均具有强大吸引力。

2023年拉斯维加斯开幕式。（东方IC）

每年夏天，其他传统体育项目如NFL、NBA、NHL都进入休战期，而F1正处于赛季中期。戈达尔表示，F1拥有全球24站的规模和在赛事淡季举行比赛的独特优势，目前9000万美元的转播权费用显然被严重低估，具备了大幅上涨的空间，“可能达到数亿美元”。

F1在2023年的总收入为25.6亿美元，其中12.15亿美元以奖金形式分给各车队。转播权作为F1主要收入来源之一，F1进账更多，就意味着车队收入水涨船高，这使得整个F1围场都高度关注美国转播权的谈判。

流媒体入局或带来观众流失

在上月超级碗赛事期间，F1媒体转播总监伊恩・霍姆斯与潜在合作伙伴展开探索性会谈。ESPN虽已过独家谈判期，但凭借多年合作成果，仍渴望继续深化与F1的合作；ESPN上次续约前，亚马逊就曾对F1转播权表达兴趣；苹果公司正在制作一部由布拉德・皮特主演的F1电影，与F1存在天然的联系。

近年来不断试水体育赛事转播领域的流媒体平台网飞也对F1转播权兴趣浓厚。凭借《一级方程式：疾速争胜》，网飞已深入了解F1的受众群体。F1近年来积极塑造赛事现场魅力，包括在大奖赛现场举行大牌艺人音乐会，创意十足的车手入场仪式和开幕式等，与网飞追求的“有影响力的赛事”理念不谋而合。

F1近年来积极塑造赛事现场魅力，与网飞追求的理念不谋而合。（东方IC）

不过，媒体转播权顾问皮埃尔・梅斯指出，网飞以往更倾向于购买一次性体育赛事的版权，竞购F1整个赛季的转播权将是其战略方向的重大转变。从表面看，基于《一级方程式：疾速争胜》的成功，收购F1转播权似乎是合理的后续行动。

但梅斯认为，网飞未必愿意卷入与ESPN、苹果、亚马逊等对手的竞标战中，毕竟抬高价格不符合其商业利益。而且，F1在美国目前每场约百万的观众人数，相较于NFL等热门赛事，或许难以完全满足网飞的期望。不过，若能以理想价格拿下转播权，网飞也有可能出手。

在转播权谈判中，体育联盟往往需要在合同收益与观众群体变化之间寻求平衡。对于F1而言，在美国市场苦心经营多年才建立起如今的观众基础，与流媒体服务合作虽能带来高额转播费，但也伴随着观众流失的风险。

以网飞去年转播NFL圣诞比赛为例，尽管观众人数可观，但较前一年哥伦比亚广播公司（CBS）和福克斯转播圣诞节比赛时的2900万观众，还是减少了500万。梅斯认为，对于像F1这样的体育联盟而言，转播权收入或许是更关键的考量因素，若能获得丰厚回报，观众人数的些许波动并非不可接受。

F1美国转播权的归属充满不确定性。若网飞、亚马逊、苹果等成功入局，不仅将改变F1在美国的媒体传播格局，还可能推动F1全球转播权模式的变革，打破按地区签约的传统模式。梅斯指出，大型流媒体公司拥有强大的资金实力，使其具备重塑体育转播市场的潜力。

对于F1而言，如何在这场博弈中实现商业利益最大化，同时确保赛事在美国市场的持续繁荣与观众群体的稳定增长，无疑是摆在面前的一道关键命题。

原标题：F1美国转播权争夺战硝烟四起：多家流媒体入局，或将重塑体育转播格局

栏目主编：沈雷 文字编辑：谷苗 题图来源：视觉中国 图片来源：视觉中国 东方IC

F1需要在这场博弈中实现商业利益最大化，同时确保在美国市场实现观众群体稳定增长。

来源：作者：文汇报 吴雨伦