从“立下来”到“走出去”，文创企业在上海乘风破浪

一家来自深圳、深耕电子音乐领域的小公司，通过“文创上海”大赛成功破圈、落沪，在上海，他们找到了合作伙伴、获得投融资，正全力开拓“音乐+”的商业新天地；

将传统文化和现代美学相结合，开发面向年轻用户的国潮祈福文创IP，在大赛加持下，潮玩企业正开足马力创作新题材、开设线下体验店，更一路火到海外。

这是有源文化和喜悟文化的故事，也是在“文创上海”赛事加持下，许多文创企业在上海乘风破浪的真实写照。第三届“文创上海”创新创业大赛正在火热报名中，我们深度对话两家获奖企业，一起探讨文创企业和上海这座城市的“双向奔赴”。

有源文化：“苍蝇小馆”拿手菜打开上海大市场

进入2025年，有源文化CEO赵灿的工作节奏变得十分忙碌：上海公司在去年12月刚刚注册成立，深圳和上海两地奔波成为常态，上影集团、久事集团等头部企业纷纷向他们抛来橄榄枝，项目合作、投融资机会接踵而至，4月，有源文化引进的Imagine Dragons梦龙乐队专场演唱会将在上海等多地开唱，还将引入更多国际化电子音乐IP……这家年轻的、只有40名员工的创业企业，正以火箭速度在上海文化领域闯出一条新路，而这一切都源于2024年他们参加的“文创上海”大赛带来的流量和联动效应。

“从这里奔向音乐现场”，有源文化旗下芋圆YuYuan平台是专注于电子音乐和夜生活场景的票务及运营平台，自2022年上线以来已带领百万人次直达演出和活动现场，也为演出方、场地方和品牌方提供线上线下全流程的平台和技术支持。在去年“文创上海”大赛中，芋圆YuYuan平台获得了音乐创新+赛道的最具价值奖。

芋圆YuYuan票务支持活动

说起参赛初衷，赵灿坦言，他们最初并没有进军上海的野心，而是抱着试一试的心态，“苍蝇馆子有几个拿手好菜，想去更大的市场闯一闯，让我们的商业模式面向更广阔的受众和市场，去验证自己的价值。”

电子音乐一度有着“小众”标签，其受众具备高度的社群属性和消费力，然而在过去很长时间，电音领域的票务和运营模式相对传统，信息割裂、渠道分散。依托有源文化多年积累打造的电子音乐媒体矩阵与私域社群，芋圆YuYuan作为垂直领域的票务平台填补了市场空白，伴随着近年来演唱会市场火热，芋圆YuYuan通过精细化运营、数据驱动、内容营销等方式，一方面为品牌提供深度营销场景，另一方面也更契合当代年轻人的生活方式。

作为小馆子掌勺人，赵灿希望通过大赛平台展示芋圆YuYuan的创新模式和所取得的成绩，也希望得到专业建议，进一步优化产品和市场策略。在他看来，上海文创产业在国内外都处于顶尖水平，无论是音乐节、Livehouse，还是艺术展览、潮流文化，都有庞大的消费市场和文化土壤。从行业角度，上海在文创政策、市场活力、国际化程度等方面都具备独特优势，“拿手菜”在上海的反馈令他们充满期待。

比赛过程中，有源文化收获了一连串惊喜：他们的新赛道新打法获得了行业认可，通过大赛锤炼，他们被更多人熟知，商业模式进一步明晰，结识了许多志同道合的合作伙伴，除奖项奖金外，还收获了配套政策扶持、定制孵化培育计划、宣传推广资源、入驻办公空间助力、专属文创金融产品、云服务等大礼包。

不如在上海开个新公司吧！大赛组委会和有源文化一拍即合，赛后，市文促会贴心为这群年轻人安排了集中走访，对接多个区以及文创领域头部企业，助力企业一站式落地，加速拓展本地合作“朋友圈”。

“去年我们成功参与了上海多个电子音乐现场项目，并与合作伙伴共同探索音乐+潮流、音乐+科技等创新模式，提升电子音乐影响力。”上海的速度与温度给赵灿留下深刻印象，今年他们将在上海和华东地区大展拳脚，深化与音乐厂牌、俱乐部、品牌方合作，探索多元商业模式，同时也借助上海文化“源头”“码头”效应，把国际顶流艺人、乐队演出引入国内，也助力国内音乐人出海。

喜悟文化：国潮破圈，激活传统文化“流量密码”

上海喜悟文化艺术有限公司，以传统文化为底蕴，汲取古典智慧之精华，巧妙地将慧根系列、五路财神、本命大神、愿王大人等经典元素融入现代潮玩设计中，打造出一批批触动人心的文创产品。在短短三年间，公司凭借“悟解博物馆”展览与“福福贴贴”国潮祈福文创双IP的卓越表现，在潮玩文创市场的激流中稳固了其独特的地位，并走向海外，赢得全球消费者的广泛赞誉。在去年的“文创上海”大赛中， “福福贴贴”国潮祈福IP荣获“文创赋能时尚消费品+”赛道的最具潜力奖。

在这个情感消费的时代，年轻一代对于文化价值的追求日益高涨，新的消费场景如春笋般涌现，盲盒等潮玩文创市场掀起热潮。

“如何让传统文化变为大众流量，这是我们成立以来就在探索和尝试的课题。”喜悟文化总经理陈子苑介绍，喜悟的首个现象级展览——“悟解·喜马拉雅”艺术展，在2022年末惊艳亮相，青海藏文化博物院的慷慨支持，使得60余件珍贵文物得以与公众见面，而基于这些文物创作的“福福贴贴”慧根系列盲盒及衍生品一炮而红，成为2023年春节豫园三大爆款之一。“市场反应完全超乎我们预期，通常展览门票销售额要比周边收入高很多，但我们产品销售额达到了门票4倍。” 陈子苑说。

继慧根系列之后，2024年春节，喜悟再度推出原创IP手办五路财神系列，以快闪店形式在六大城市同步亮相，覆盖1700余万人人次，单品月销量突破500万元，更是在“文创上海”大赛上获得一致好评。

爆款如何炼成？陈子苑说：“我们所有产品的第一要素不是设计，而是文化解读，圈粉的不仅是颜值，更是它背后承载的文化底蕴和深厚情感。”以五路财神为例，取材自“天下第一财神庙”杭州灵顺寺，历史资料梳理、视觉创作、手工精修就耗时大半年。

而上海为文创IP生长提供了理想的土壤，让好作品破土而出，发光发热。通过文创大赛搭建桥梁，喜悟文化获得了多家国字头企业青睐，为成长中的企业带来了所需要的IP联名、投融资、渠道等资源。大赛结束后，组委会就为喜悟文化举办了专场私董会，与东方明珠、滨江普惠、东方惠金、朵云轩等国资企业建立联系，为企业持续赋能。去年11月，市文促会还为喜悟申请了长三角文博会展位，与长三角多地文旅部门、景区、基金联动，扩大朋友圈。通过大赛，上影集团与喜悟文化已经达成国潮IP焕新合作，今年3月，双方共同开发的“葫芦娃联名萌粒”即将上市。如今，喜悟已联合20余家博物馆、100余位非遗技艺传承人、40余家文化组织机构、25余家文化景区，构建全新的国潮祈福产业链。在海外也布局泰国、新加坡、印尼、马来西亚等东南亚国家，海外营收占比超过20%。

大赛组委会为喜悟文化举办专场私董会。

“今年，我们还有三国、妈祖、文人墨客、山海经等7、8个题材同时在创作，暑期档就将上市。我们还在筹划在日本举办展览，在马来西亚、泰国、新加坡落地快闪店。”聊起今年的计划，陈子苑满怀憧憬，此前，喜悟文化一直维持着每年2、3个题材的创作节奏，通过大赛赋能，喜悟迎来了跨越式发展，收入、利润有望实现2到3倍增长。最难能可贵的是，大赛为文创企业搭建了对接政府、文化机构的平台和渠道，合力形成文化事件，扩大影响力。

原标题：从“立下来”到“走出去”，文创企业在上海乘风破浪

栏目主编：徐晶卉

来源：作者：文汇报 周渊