奋战开门红｜解百集团聚力新场景，激活新动能

2025年“首季开门红”的战鼓已全面擂响，市商旅运河集团正铆足干劲，加压奋进。现特别开设“奋战开门红”栏目，系列刊发集团系统全力拼抢“开门红”的主要经验做法和工作成效，进一步浓厚比学赶超工作氛围，坚定首战必胜的信心决心，确保打赢一季度开局战！

抢抓消费热点

释放增长动能

1月，乘冰雪运动东风，借势亚冬会热潮，杭州大厦户外运动板块销售额同比增长35%，其中迪桑特同比增长55%，海丽汉森同比增长37%，巴塔哥尼亚同比增长51%，凯乐石同比增长185%，卢西诺等3个品牌创下1月销售历史新高。春节前夕，杭州大厦精准把握“冰雪经济+明星效应”热点，全力保障海丽汉森王一博同款冲锋衣、耐克灵蛇系列等稀缺货品供应，成功将冰雪流量转化为消费增量。

杭州大厦ROSSIGNOL（卢西诺）门店

2月，紧扣情人节契机，杭州大厦情人节活动整体销售额同比增长85%。其中，珠宝品类表现突出，以卡地亚、蒂芙尼、宝格丽为代表的奢侈品珠宝品类同比增长约34%。老铺黄金创造了1亿的销售额，带动了现象级流量，登上7家省市级媒体。此外，情人节期间高端餐饮也有所爆发，客单价近1500元的鮨秋、王品等餐饮座无虚席，供不应求。

情人节期间老铺黄金销售火爆

升级消费场景

打造社交地标

紧随谷子经济发展趋势，杭州大厦开始试水二次元，打造了国内首个策展型二次元街区——Z PARK。1月，位于杭州大厦中央商城B2层的Z PARK街区首期已经亮相，其中包括2000平方米的零售空间和3000平方米的策展区域，为Z时代年轻人提供了全新的社交空间。截至目前，首批9家二次元杭州首店已开业，氛围美陈逐步完善，已成功举办12场主题漫展和30多场周末同人市集，成为杭州最大的同人市聚集地。

杭州大厦二次元IP形象亮相

Z PARK在1月迎来开门红，销售额环比增长50.2%，漫展活动人气创新高。1月19日“音乐番only”活动创新引入夜间LIVEHOUSE，三支乐队的激情演出带动现场突破一千人次，为探索“二次元+夜经济”融合提供了鲜活样本。

音乐番only漫展活动现场

另一边，杭州大厦AB座街区和C座好运湾也传来好消息。2月，AB座街区在情人节期间引入乐队表演，米其林星厨打造的法餐LIBRARY BY HongBiao开始营业，C座好运湾餐饮不断推出人气新品，吸引了众多年轻人前来打卡，其中甚至有千万级流量达人自发前来体验，在社交媒体上广获好评。

汇聚国潮体验

呈现年味盛宴

解百商业1月以“好巳生财”为主题，开展贺岁新春档主题营销活动，其中引入“Boom Boom Rich”财神IP的浙江首展，实现了抖音平台10万+曝光。此外，解百商业还开展了“国潮味中国年”集市、少儿街舞大赛、舞龙舞狮贺新年、财神巡游发红包等系列活动，为消费者呈现了一场年味盛宴。多档活动接力进行，不断聚集人气，1月实现客流同比提升42.2%。

Boom Boom Rich 财神IP浙江首展

开展舞龙舞狮贺新年活动

发力首店经济

激活新兴业态

在首发经济布局上，解百商业B座引入的Weekend hub和Sunset Park日落公园两家少女服饰品牌，分别为城市首店与全国首家旗舰店，形成“B座人气双星”，配合“一日店长”等活动，1-2月期间吸引了大波客流，一众年轻人在吴山路排起长龙。与此同时，电竞蜂网咖、银狐密室逃脱、魔脱喜剧等新业态的接连进驻，不断为传统商业空间注入新活力。

等候进入Weekend Hub门店的消费者

Sunset Park日落公园店内人气爆棚

解百集团通过打造消费新场景、挖掘新消费需求等途径，取得了阶段性的成绩。3月，将围绕妇女节、春季嘉年华等节点，持续开展主题营销活动，全力冲刺一季度业绩。未来，解百集团将继续保持奋进姿态，以创新为引领，以实干为支撑，推动企业高质量发展。

来源|解百集团

责任编辑|鲍圣慧

编审|柳竹慧