雙妹携手武康大楼城市地标，对话当代女性，以文化和情感开启高端品牌营销新范式

2025年三八期间，上海家化旗下的百年民族品牌雙妹以“所有女性都是自己的传奇”为主题，对话当代女性，联合上海宋庆龄故居纪念馆旗下的宋文创品牌，发售“传奇“版玉容霜，并且联动宋庆龄故居、武康大楼等知名城市文化地标，开展玉容霜奇幻漂流的快闪活动，鼓励所有女生都可以“如花明媚，如狮无畏”，点亮属于自己的传奇。这不仅是一次品牌与历史的对话，更是一场关于当代女性自我觉醒与多元价值的宣言。本次活动摒弃口号式宣言，通过宋庆龄使用过的化妆品纹饰、武康大楼等具象载体，诠释“传奇”的多元定义——传奇不是被仰望的丰碑，而是每个女性在时代褶皱里绽放的光芒。

图片来源：企业供图

在中国近现代史的浪潮中，雙妹与女性力量的觉醒同频共振，从最初无法找到愿意抛头露面的女性不得不启用男模特拍摄经典月份牌广告，到如今在各行各业都涌现了一大批杰出的优秀女性，在雙妹127年的品牌历程中服务过众多传奇女性，也见证了女性力量的百年变迁。

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在当今，各类聚焦女性力量的活动层出不穷。然而，雙妹跳出“促销式”节日营销逻辑，凭借独特的品牌故事，以跨界IP联名和文化地标快闪构建高端消费场景。此次活动中，雙妹将百年品牌故事与主题深度融合，用故事展现女性力量演变，通过情感共鸣将消费者转化为品牌叙事者，为国货高端化提供了“文化赋能+体验增值”的营销新范式。

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雙妹作为最具历史底蕴的国货美妆引领者品牌，一直在探索一条与众不同的高端国货品牌的发展道路。产品品质是核心竞争力，明星品玉容霜甄选黑钻松露，专研亚洲肌肤抗老，传承百年依旧保持润而不腻的独特肤感体验。此外，雙妹围绕情绪护肤赛道持续升级产品，在近期上市了新品玉容琉光防晒隔离霜及玉容松露精华油第二代（升级版），为中国消费者带去东方名媛专属的抗老解决方案的同时，还有额外的情绪价值和护肤的愉悦体验。

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独特的品牌定位与兼具文化内涵的创新跨界营销助力雙妹与年轻消费者共鸣，通过洞察年轻消费者注重情感与文化内涵的心理，持续探索“华流就是顶流”的概念，通过艺术、海派文化之美和女性力量这三条路径实现与消费者的共鸣。

在国货高端化浪潮中，雙妹将继续推动文化与美的融合，成为情绪美妆赛道传承与创新的品牌。