清香肩部企业是时候大抱团、大竞合了

忽略清香，可能会错过最后一个布局白酒窗口的机会。
黑格咨询最新发布的研究表明，2025年，清香白酒市场规模持续增长，预计将达1200亿。但有一个尴尬的事实，汾酒一家可能独得450亿。
众多清香腰部企业能否成为肩部企业，不仅决定着品牌的未来，也是清香白酒能否与浓香、酱香分庭抗礼的前提。第二届中国酒业清香领航者大会组委会提出，清香肩部企业是时候大抱团、大竞合了。

没有众星添薪，就没有品类长热
近几年，中国酒业处在深度调整期，但清香品类却总体保持着稳中向好、持续增长的态势，甚至在汾酒的带领下出现了“清香热”的现象。从北方清香的强势崛起，到南方清香的复兴热潮，清香型白酒的市场版图不断扩大，品类热度持续攀升，清香型白酒正迎来前所未有的发展机遇。

从“三分天下有其一”到“三分天下强其一”再到“三分天下霸其一”，清香品牌应是百花齐放，万类竞发。从汾酒的强势引领，到霸王醉等众多二线品牌的崛起，清香型白酒也正呈现出百花齐放的态势。
然而，这种百花齐放不仅是品类崛起的必然，更是品类长热的关键。但要实现品类长热，离不开众多品牌的共同发力。
从市场规律来看，任何一个品类的长热都离不开众多品牌的共同推动。
以浓香型白酒为例，在五粮液、泸州老窖、洋河等众多品牌的协同发展下，使其在白酒市场中占据了主导地位。清香型白酒要想实现类似的成功，就必须形成“百花齐放”的格局，只有众多品牌共同发力，才能持续提升品类的热度和影响力。

清香已经有了汾酒这一龙头的带领，还需要有如黄鹤楼、石花酒业、汾阳王、宝丰、江小白等更多二线品牌的不断崛起壮大。所幸，行业已经看到清香腰部企业正在努力成为肩部企业。

典型的案例是来自湖北石花酒业的霸王醉，凭借高端定位，成为清香白酒价值的另一个标杆。不仅在湖北形成了“茅五霸”的高端局面，也在清香白酒形成青花汾酒、霸王醉的共荣格局。
只是，我们在期待更多如霸王醉的清香明星企业，答案或许就在本届清香领航者大会上。

“提腰拔肩”运动得加速
目前，清香产业进一步向头部企业集中，未来3-5年汾酒有望继续保持两位数增长，进一步拉开与中小企业的差距。
反观区域性品牌，则面临着全国化挑战，江小白、黄鹤楼、宝丰等品牌亟待突围。新兴品牌和小众品牌面临生存压力，行业整合加速。
除头部的稳步发展之外，肩部企业作为行业的重要组成部分，应抓住机遇，积极行动起来，通过抱团与竞合，实现共同发展。腰部企业也要加大创新力度，持续壮大，加强清香第二梯队建设。
不同于酱酒产区集中、营销趋同，清香型白酒产区分散、产业分层明显，而这也将成为制约清香品类发展的一大瓶颈。
此次知酒传媒主办的第二届清香领航者大会顺应大势，在清香梯队化、结构化、全国化的发展关键期，聚合清香品类新质力量，同发声，齐向前，以品类热带动产区热，以产区热反哺品牌热，通过产区竞合，实现价值共生，共创清香主流新时代。

大会集合了清香主流产区与核心企业，通过品牌引领、产区合力，共造浪潮，打造春糖清香品类产业话题高地、清香主流品牌集中地，不断叠加清香的香型价值和商业价值。
此外，大会还集结了政府、官方协会、权威媒体、主流品牌、渠道大商等多方力量，规模大、传播长、深度广，多力合一共推清香热。
清香型白酒的崛起离不开众多品牌的共同推动。腰部和肩部企业作为品类崛起的中坚力量，正在走向大抱团、大竞合的发展道路。