华星UME关店，多家影院洗牌：曾经票房冠军为何没能逆天改命？

作者| Mia

编辑| 赤木瓶子

“华星UME要关店了。”

在各种惊愕与不舍中，这则消息在各个影迷微信群里悄然流传，并引发了一场告别浪潮。2月28日，是它营业的最后一天，之后将会由完美世界接棒，新项目命名为“完美世界影城超感体验馆”。

当天，影院特意打造了“UME影迷回忆墙”并贴出了关闭公告，陆续有影迷到来，自发与之合影留念。他们大多数看起来已不年轻，而这家影院也已经成立了22年。

零点场的IMAX《哪吒2》，以及凌晨2点28分的最终告别场《花样年华》已全部售罄，影迷小米和家人来到华星UME，向这座承载了无数回忆的影院，进行最后的告别。

他们选择了日间场的《花样年华》，结束时大银幕上打出了“这个时代过去了”的字样，恰与此刻心情相呼应。据博主表示，散场时看到有观众带了泡泡枪。两场告别场IMAX给观众准备了暖心的免费爆米花、饮料和明信片。

据悉，其关闭原因为“租约到期”，与经营状况关系不大。UME双井店和安贞店将继续营业。但作为北京的地标级影院，其关店还是引发了无数“再见青春”的唏嘘回忆，也让更多人开始关注《哪吒2》大爆背后的影院生存现状。

告别华星UME：北京首块IMAX屏、曾多次创下单影院票房记录

略显老旧的装修设施，并不宽敞的空间，没有太多眼下时兴的打卡拍照点，不少细节都透露出华星UME的“年代感”，但其“单票房第一”的地位无可撼动，很长一段时间里，它曾创下多个票房纪录，是北京影迷观影大片的首选。

UME国际影城是由香港导演吴思远投资创建的影院品牌。UME是英文“Ultimate Movie Experience”的缩写，其意为“终极·电影·体验”。2017年，华人文化收购UME国际影城，补全上下游文娱版图。

成立22年，华星UME见证了好莱坞进口大片的黄金年代，也见证了国内电影市场的狂飙时期，并与之一同起飞。2002年7月，UME华星店作为第一家开业，《星球大战前传2》成为其放映的首部电影，作为京城首家安装数字机的影城，《英雄》票房创造全国记录。

2003年，UME影城华星店首批通过五星级认证影院。2004年，UME影城华星店成为全国首家票房突破三千万影院，随后这一数字不断被打破，四千万，五千万……直至2010年再度刷新纪录的9700万。

2006年6月，北京第一块IMAX银幕落户UME影城华星店，5层楼高的银幕给北京观众带来视觉冲击，很多观众在这里看了人生中的第一场IMAX电影。

《阿凡达》无疑是华星UME历史上浓墨重彩的一笔。不少影迷还记得2010年初《阿凡达》上映时“万人空巷”的盛况，在没有线上购票平台的年代，从清晨7点至午夜12点，排队买票的队伍从大厅排到了路口。当时《阿凡达》在华星排映长达5个月，单片票房突破3000万，票房全国排名第一，世界排名第五。

90后影迷小F回忆，华星底商也是她第一次吃哈根达斯的地方，“从小看到大”，看了许多首映，收藏了许多票根，承载着各种课余娱乐、朋友聚会、恋爱约会的回忆。

随着时代变化，华星UME不再是唯一优先的选项，在观看《沙丘2》《奥本海默》这类大片时，北京影迷们有了影博IMAX、英皇IMAX等更多选择。影博2019年升级后的IMAX GT双激光影厅，最高规格、全国仅有6块银幕、可支持1.43:1画幅比等优势，屡屡让它在北影节期间、大片上映期间，一票难求或是被黄牛炒出高价。去年6月，万达宣布对61家影城，包括北京万达CBD的IMAX影厅进行IMAX®激光系统升级。

但华星作为最老牌影院的号召力仍在，据拓普数据，2019年-2022年，华星UME仍蝉联IMAX全国单厅年票房冠军、中国巨幕影厅。不过，特效厅与重工业大片相伴相生，好莱坞大片的没落，国内电影产业整体“降本增效”缺乏视效大片，势必会对包括华星UME在内的多家影院特效厅造成冲击。

这是一个习惯于告别的时代，雷蒙德·钱德勒在《漫长的告别》中写道：“每告别一次，就是死去一点。”今年以来，尤其有“告别加速”之感。大S骤然离世，方大同因病辞世。于90后而言，这一切代表着青春记忆的符号都在消逝，熟悉的确定的秩序都在塌陷，如同沙堡的崩塌，雪堆的融化，提醒着中年人不得不面对的命题：物是人非。“华星UME关店”是这无数场告别的一部分。

《哪吒2》未能改命？后疫情+片荒时代的影院关闭潮

虽然并非由于票房因素，但华星UME关店，还是引发了一场广泛的关注和讨论。

据“娱乐资本论”不完全统计，近期至少有15家影院公开发布了闭店通知。在华星营业的最后一天，万达旗下、经常举办动漫电影首映式及活动的北京丰台寰映影城，也选择了停业。其中有多家影院因“租赁合约到期”闭店，CGV在长沙中山的店，卢米埃在上海的店因“经营计划调整”而关闭，涉及到品牌整体布局战略调整。

在外界看来，百亿电影《哪吒2》让影院超额完成开年KPI，某影院一天排88场、某影院卖站票等新闻引发热议，为什么一些影院依然没有“彻底改命”，反倒关店？

一个行业共识是，《哪吒2》是极为偶然的异数，其路径无法复制。除了影片自身品质之外，该片在某种程度上更化身为爱国情绪的载体，成为一个类似于“战狼”、但辐射影响力远超战狼的符号。观众加入N刷队伍，许多博主加入自来水、二创、嗑CP行列，许多海外观众自发为其宣传呐喊，都离不开这种强烈的民族自豪感，和决心要助力其打破一个又一个记录的情绪。

《哪吒2》的大爆，产出迄今为止六成以上的全年票房，并不意味着其他电影能够“接住富贵”，也不意味着其大热态势能够在全年得到延续，其空前的虹吸效应，或将意味着资本将进一步向头部电影集中，大片向头部档期集中，冷热不均加剧。

《哪吒2》在一定程度上为全国影院“续命”，但该片在上映一个多月之后，工作日大盘已出现了下行趋势，且放眼整个三月四月，延续了去年的片荒态势，并没有大片能够接力。

窘况在更早之前便已有征兆。经历过疫情的影院遭受了沉重的打击，有的仍未恢复元气。作为线下商业综合业态的一部分，影院的兴衰与所在商圈的人流量息息相关。另外，短视频短剧兴起、消费习惯改变、年轻用户流失、影片供给不足等因素，都在影响着营业额。

2024年内地总票房为425.02亿元，较2023年同比下降22.6%。观影人次也降至10.09亿，同比下降22.3%，仅为2019年观影人次的58.4%，八成影院年票房不足500万，场均人次和上座率均同比下降超两成。在这组数字背后，不少影院经营状况越发艰难，爆款为其续上了一口气，但长期来看无法持续。

前两年，淡季“入不敷出”、租金拖欠对不少影院可谓常态。此前影院和银幕的盲目扩张埋下了倒闭的隐患，也使得最近迎来了影院的洗牌期。

大地院线便是典型案例。去年6月19日，大地影院发展有限公司被北京觅影文化发展有限公司申请破产审查，这家昔日全国排名第二的影投，收购橙天嘉禾引发危机，持续卷入欠薪、拖欠租金等负面，共有超过百起被执行信息。截至去年3月13日，大地影院官方购票平台中尚能正常购票的影院已降至163家，较高峰期减少近七成。 类似的出清和洗牌仍将上演。

影院该如何找到未来的方向？近两年办脱口秀、推出午休、看奥运比赛等，是对提高空间利用率、增收提效的短期探索。创新内容和模式、更精准地踩中用户情绪点，需要行业上下游共同的努力。