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“还吃？收你们来了！”徐福记被誉为“糖果糕点大王”，很多消费者都把徐福记的糖果作为年货必备品，它承载了几代人的童年回忆。
徐福记
今年3月份，瑞士食品巨头雀巢收购了徐福记40%的股权。要知道，早在十四年前，雀巢就已经收购了徐福记60%的股权，如今实现了对徐福记的100%控股。
图源金融界
那么，雀巢为什么时隔十四年重启对徐福记的收购呢？徐福记又为何会成为跨国资本眼中的“香饽饽”？
徐福记
跨国资本眼中的“香饽饽”
改革开放以后，私营经济不再是“投机倒把”，而是一种正经的营生。一线城市的新增公司开始爆发式增长，1992年的北京，每月新增公司数量达到了2000家。
1992年的北京
出生在中国台湾的徐氏兄弟没有选择去北京，而是去了广东东莞这个沿海城市，他们认为这里有更多的发展空间，而且竞争压力相对较小。
刚开始，他们在街头售卖一些糖果和蜜饯来试水，由于价格便宜，生意非常红火。徐氏兄弟送货时，主动帮商店老板擦柜台、整理货架，赢得了当地老板的一致好评。
徐氏兄弟
十四年的时间转瞬即逝，徐记食品被业内誉为“金字招牌”。徐氏兄弟觉得这个生意前景广阔，于是在当地租了一块地方，搭建起了徐记工厂，专做贴牌代工生意。
1995年，徐氏兄弟将徐记食品改名为徐福记，开始打造自己的品牌。从改名之初，他们就决定主打新年和喜糖市场，强调喜庆和福气。
徐福记糖果
推出礼盒装的喜糖和新年糖后，徐福记正式走上了中国“糖果大王”的道路。96年前后，工薪阶层的薪资普遍才五六百元，徐福记一盒糖20元左右，送人倍有面子。
凭借礼盒装的喜糖和新年糖，徐福记迅速走红，逐渐成为“年味”的代名词。此后，徐福记推出了软糖、冰糖、什锦糖等40多种糖果，比全国糖果商一年推出的新产品还要多。
徐福记糖果
没想到，徐福记很快就陷入了“品牌战”，市场上出现大量仿冒徐福记的糖果。徐氏四兄弟很有生意头脑，用“品牌专柜”的方式赢下了这场品牌战，让徐福记品牌深入人心。
徐福记逐渐成为一种高端的糖果品牌，1997年，徐福记在国内的销售额突破了1亿元，耀眼的成绩激发了徐氏四兄弟的野心，他们把眼光投向了海外市场。
BVI徐福记
同年，徐氏兄弟接受了新加坡汇亚集团的投资，在新加坡成立了BVI徐福记控股有限公司。有了外资的加入，徐氏兄弟开始重新思考徐福记的品牌定位。
徐福记彻底被创始人“卖”掉
2000年，徐福记不再依托代理商，开始直接与大型卖场建立供销关系，掌控消费终端市场。恰好沃尔玛、家乐福等国际连锁超市入驻中国市场。
徐氏兄弟
徐氏兄弟在这些超市里面开了很多专柜，打开了财路。2006年，徐福记成功在新加坡证券交易所上市，市值一度高达26亿美元。
可徐福记在海外市场并不太受欢迎，销量也不太乐观，这让徐氏兄弟犯了愁。好在徐福记在中国的销量可观。
徐氏家族
台湾首富郭台铭大婚的时候，点名要徐福记，豪掷千金买下了66万包徐福记的糖果。2007年，徐福记在中国拥有88家销售分公司，终端零售点也高达1.35万个。
2010年，徐福记的营收和净利润实现了双增，分别是43.1亿元和6.022亿元。这也成为了被瑞士食品巨头看上的原因。
雀巢
次年，雀巢提出要收购徐福记的股权，帮助其开拓海外市场。与徐氏四兄弟达成协议后，雀巢以17亿元的价格收购了徐福记60%的股权，徐福记退市成为雀巢在华的子公司。
这也可以看作是一场“双向奔赴”。毕竟，徐氏兄弟一直想“走出去”。据徐福记国际集团总裁刘兴罡透露，雀巢接手后，徐福记连续四年实现高位增长，整体营收规模超过70亿元。
徐福记国际集团总裁刘兴罡
值得一提的是，徐福记的散装糖果、散装巧克力、散装糕点三大品类的市场占有率稳居第一，散装果冻的市场占有率更是排在了第二位。
目前，徐福记在全国范围内拥有8大分部、58个大区，超过3500家经销商，终端门店超过200万家，覆盖全国，甚至远销海外，实现了徐氏兄弟开拓海外市场的野心。
徐福记
2025年3月3日，雀巢宣布已经和徐氏家族达成了协议，将会收购其手中仅剩的40%股权，实现了对徐福记的全资控股。徐氏家族也淡出了徐福记。
尽管官方媒体中没有披露收购价格，但按照徐福记这几年的营收和上一次的收购价格来推算，这次的收购价格应该不会低于17亿，或许达到百亿。
徐福记
徐福记用三十多年的时间，成为中国“糖果糕点大王”，占据了很大的市场份额。可现在却落入了外资手中，真是令人感慨。
信息来源：
澎湃新闻2025年03月03日关于“收购40%剩余股份，雀巢拟全资控股徐福记：利用分销网络发展国内业务”的报道
北京日报客户端2025年03月04日关于“再收购剩余40%股份，雀巢全资控股‘糖果大王’徐福记”的报道
鲁中晨报2025年03月03日关于“大动作！雀巢全资收购徐福记”的报道
金融界2025年03月04日关于“糖果大王徐福记被全资收购，创始人家族淡出”的报道
中新经纬2025年03月03日关于“雀巢收购徐福记剩余40%股份，未披露交易价格”的报道
财联社2025年03月03日关于“时隔14年二次股权收购，雀巢为何完全控股徐福记？”的报道
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