从深圳起家的新中式茶饮黑马，凭什么让美国人为中国奶茶月掏52万美金？

当喜茶、奈雪扎堆东南亚开店时，「茉莉奶白」却剑指美国，还能单店月销52万美元（约合人民币377万元），它为何如此“叛逆”？背后有着怎样的商业逻辑？

短短10个月，「茉莉奶白」如何在欧美五国核心高线城市连开10家店？怎样精准打入当地市场？

新中式茶饮出海，是盲目跟风还是潜力蓝海？其发展前景究竟如何？

「茉莉奶白」全球化的成功，靠的是独特品牌定位、创新产品，还是另有高招？

「茉莉奶白」从“区域品牌”

迈向“全球化品牌”之路

在拆解上述问题之前，我们先来捋一下「茉莉奶白」的发展历程。

「茉莉奶白」自2020年成立以来，迅速从区域品牌发展为全球化新中式茶饮品牌代表。

2021年，「茉莉奶白」首家门店在深圳开业，以“东方追香新茶饮”定位切入市场，聚焦茉莉鲜奶茶品类；2023年，品牌开放加盟并以上海为起点，加速向全国一二线城市及省会扩张；截至2024年底，「茉莉奶白」门店数突破1000家。

2024年成为「茉莉奶白」的全球化元年：

4月，海外首店落地美国纽约法拉盛；

9月，在泰国曼谷开设了东南亚首店；

10月，美国第二家门店于旧金山湾区开业；同期澳大利亚悉尼首店开业，成为大洋洲首站；

11月，进军加拿大，在多伦多开设首店；

2025年2月7日，英国首店在伦敦开业，至此，「茉莉奶白」拥有10家海外门店。

在这一历程中，「茉莉奶白」于2024年10月获阿里本地生活领投近亿元融资，为海外扩张提供资金支持，并通过“跨境+本地”供应链策略及本土化团队搭建，逐步实现从北美到欧洲的稳健布局。

「茉莉奶白」征战海外的破局之道

差异化市场选择：瞄准北美高潜力市场，避开东南亚红海

「茉莉奶白」打破中国茶饮品牌“出海必选东南亚”的常规路径，2024年4月将海外首店开在美国纽约法拉盛，单月营收突破52万美元（约合人民币377万元），日均杯量超2000杯。这一选择是基于北美市场人均年消费300杯现制茶饮的高消费力和长期主义战略，而非低价竞争。

截至2025年2月，「茉莉奶白」已进入美国、加拿大、澳大利亚、泰国、英国五国，海外门店达10家，覆盖欧美核心高线城市。

值得一提的是，英国首店开业后单日销售额超1.1万英镑（约合人民币10万元），最高售出2000杯，创下欧洲市场新纪录。

这种差异化布局不仅避开了东南亚市场的价格内卷，更通过高消费市场验证品牌溢价能力。

供应链与本土化双轨并行：从“跨境搬运”到“在地深耕”

「茉莉奶白」采用“跨境+本地”供应链模式，保质期短的原料（如鲜奶）与设备本地采购，茶叶、包材等核心原料从中国进口，并通过自建茶园和龙头乳企合作保障品质。

例如，纽约门店与当地奶源供应商合作，调整产品甜度以适配欧美口味，同时保留“窨制工艺”提取的东方花香特色。

团队建设上，「茉莉奶白」团队本土化率超90%，海外员工多具备当地生活背景，并聘请专业律师解决合规问题，减少文化冲突。

数据显示，2024年10月，「茉莉奶白」的美国旧金山湾区店开业三天GMV达8.2万美元（约合人民币59.6万元）；同年11月，加拿大多伦多首店开业两日GMV突破5万加元（约合人民币25.2万元），验证了本土化策略的有效性。

文化输出与体验升级：用“东方摩登美学”重构茶饮消费场景

「茉莉奶白」以“东方摩登”为设计核心，将传统茶文化转化为现代美学符号。伦敦门店延续国内原木色与白色灯箱的极简设计，以茉莉花瓣点缀空间，打造兼具东方韵味与当代审美的消费场景。

在产品端，主推“茉莉奶白”“一朵茉莉花”等花香鲜奶茶，占门店销量35%-40%，并通过如《芭比》等联名、限定周边，强化情绪价值。

在营销端，2024年推出“秋天的第一杯奶茶”营销活动，海外门店单日销售额同比增长近5倍，纽约布鲁克林店单日最高营收达1.9万美元（约合人民币13.7万元）。

「茉莉奶白」以“茶+香+美学”三位一体的体验，成功将中国茶饮文化转化为全球化品牌语言，2025年计划将海外门店占比提升至20%，并继续进军高潜力地区。

「茉莉奶白」通过差异化市场布局、供应链本土化创新及文化美学输出，在海外市场实现了从“中国品牌”到“全球品牌”的跃迁。2024年出海首年即斩获近亿元融资，海外门店营收屡破纪录，成为新中式茶饮全球化扩张的标杆案例。

餐饮人别错过！

「茉莉奶白」亲授出海成功秘籍

3月14日，「茉莉奶白」联合创始人高芸晞女士已确认出席由中国连锁经营协会（CCFA）联合「中餐全球开店」在北京·国家会议中心（C区3层311A会议室）举办的“餐饮品牌出海的机遇与风险深度剖析”专题论坛，并亲临论坛现场为大家带来《新中式茶饮征战海外，如何打造全球化品牌》的主题演讲，深度拆解「茉莉奶白」如何在短短3年多时间内从深圳走向世界，以及在海外市场取得令人瞩目的成绩背后的逻辑。

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与出海品牌创始人面对面交流

如果您也在关注中餐出海领域，或是正在精心规划餐饮品牌的全球化发展战略，那么3月14日于北京举办的“餐饮品牌出海的机遇与风险深度剖析”论坛，绝对是一场不可多得的行业盛会。

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#嘉宾简介#

「茉莉奶白」成立于2020年5月，花香鲜茶的连锁茶饮先锋品牌。2021年2月从深圳启航，以其独特的品牌定位和产品创新，截至目前迅速在全国多个城市开设了超过1000家门店，并成功进军国际市场，在美国纽约、旧金山湾区、澳洲悉尼、泰国曼谷等地开设门店，成为全球消费者喜爱的茶饮品牌。2024年10月，「茉莉奶白」完成了近亿元人民币的融资，由阿里本地生活领投。

论坛介绍

#论坛简介#

“餐饮品牌出海的机遇与风险深度剖析”专题论坛作为“2025中国特许加盟大会&生活服务业发展大会”的重要组成部分，将由中国连锁经营协会（CCFA）联合「中餐全球开店」共同针对中国餐饮连锁品牌在出海目标地区/国家选择、全球化品牌力打造、本地化经营能力提升、出海合格与风险防范、数字化系统建设、人力资源储备与派遣六大方面进行深度拆解和剖析，为餐饮连锁品牌出海提供全方位、可落地的实战策略指引，助力企业精准把握机遇、有效应对风险，在国际餐饮市场站稳脚跟、实现稳健且长远的发展。

专题论坛七：餐饮品牌出海的机遇与风险深度剖析

主办方：中国连锁经营协会（CCFA）

联合主办：中餐全球开店

论坛时间：2025年3月14日15:00-17:00

地点：北京·国家会议中心（C区3层311A会议室）

#主办方简介#

中国连锁经营协会（CCFA）成立于1997年，截至2023年底，协会拥有会员1300余家，连锁店铺超46万个。零售类会员企业2023年销售额4.5万亿人民币。

中国特许加盟展起始于1999年北京，是经商务部批准，由中国连锁经营协会主办的综合性专业加盟展，展览范围涵盖餐饮、零售、生活服务及连锁上下游产业供应商等多业态。中国特许加盟展以严选著称，是特许加盟领域的标杆展会，被誉为“中国加盟市场风向标”。至今，中国特许加盟展已成功连续举办26年、63届，累计服务了9400+严选品牌，吸引了1580000+海内外观众的关注。

#联合主办方简介#

「中餐全球开店」是一家专注中餐出海报道的头部新媒体。内容团队有着十多年丰富的行业沉淀，深刻理解中国连锁创新模式在全球市场中的复制机会。

「中餐全球开店」主要内容涵盖中国连锁品牌在全球开店、海外融资上市、餐饮供应链出海、优秀海外连锁品牌出海来中国开店等资讯。

团队建立了广泛而高效的全球化信息收集渠道，能为连锁品牌出海提供极具前瞻性的策略。并协助社会力量，助力中国连锁品牌实现全球化战略布局和本地化运营落地。

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