专访中国流行色协会秘书长王淼

彩妆的“玩法”，还有很多。

《中国化妆品》杂志 | 何欣洋

随着全球美妆市场的快速发展，色彩作为彩妆产品的核心元素，正逐渐成为品牌差异化竞争的关键。尤其是在中国，随着消费者对个性化、定制化需求的不断提升，如何通过科技手段赋能产品开发，成为了彩妆品牌面临的重要课题。与此同时，国际美妆巨头长期主导着色彩趋势的定义权，中国品牌如何在色彩创新上实现突破也成为行业关注的焦点。

在这样的背景下，中国流行色协会开展了“中国女性肤色色彩模型”研究，旨在通过科技手段精准捕捉中国女性的肤色特征，为彩妆开发提供科学依据，为中国品牌在色彩创新上提供新的思路。

近日，中国流行色协会秘书长王淼接受《中国化妆品》杂志专访，深入探讨中国女性肤色色彩模型的研究成果，以及未来彩妆行业在色彩创新、科技应用和可持续发展等方面的潜力。

CCR：您如何解读未来2-3年美妆领域的核心色彩趋势？这些趋势如何与消费者情绪、文化热点等理念结合？

王淼：我认为未来2-3年美妆领域的核心色彩趋势有几个主要方向。首先是自然疗愈风格的色调，比如低饱和度的色彩。这类色调给人一种平和、安全感、疗愈感，能帮助消费者缓解焦虑。我们每个人在生活中都会遇到各种各样的压力，尤其是在“后疫情时代”，大家更注重自我疗愈和情绪安抚。所以，这类色彩不仅仅是视觉上的享受，更是一种心理上的慰藉。

此外，新中式国潮色彩也会持续流行，比如我们协会之前发布过的绛纱色、缃叶色，这与我们文化自信的提升、非遗文化的复兴以及与文化旅游的结合密切相关。其实，中国人对传统文化的认同感是根深蒂固的，只是需要一些契机去激发出来。

绛纱色、缃叶色的色彩示意

CCR：在化妆品包装、产品色系设计中，如何平衡“潮流引领”与“市场普适性”？

王淼：潮流和普适性其实是两个不同层次的需求。潮流通常是由走在时尚前沿的潮流引领者推动的，然后逐渐传递到大众市场。我们通过研究色彩趋势，先满足潮流引领者的需求，再逐步推广到大众市场。比如，我们通过色彩聚类算法，将18个基础色系进行排列组合，既能满足潮流需求，又能兼顾市场普适性。

其实，我们在做色彩设计时，经常会遇到一个问题：企业想要开发很多颜色，但开发成本和备货成本都很高。比如，有些品牌会开发上百个颜色，但消费者真正需要的可能只是其中的一部分。所以，我们通过色彩科学的基础将不同类别的颜色进行基础搭配，再根据市场需求进行排列组合。这样既能满足消费者的个性化需求，又能降低企业的开发和生产成本。比如彩妆产品就可以通过这种排列组合的方式有序推出多个色系产品，既符合潮流，又具有市场普适性。最好的化妆效果应该是“千人千面”，每个人都能找到适合自己的颜色，而不是一味追求“大而全”。

CCR：中国女性肤色色彩模型的研究中，运用了哪些先进的科技手段进行数据采集和分析？

王淼：我们使用了Visa第七代测试设备进行肤色数据采集，确保数据的精准和稳定。其实，这个设备在色彩采集方面非常先进，能够精准地捕捉到皮肤的色彩数据。在数据分析方面，我们采用了RGB、HSL和LAB等不同的色彩体系进行转换，并通过k-means聚类算法和中位切分算法等，逐步对肤色数据进行聚类分析，最终建立了18个标准色系。

其次，我们在肤色采集过程中，优化实验条件以确保数据的准确性。比如，我们在不同的光照条件下进行数据采集，确保肤色数据在不同环境下的稳定性。我们最初想看看中国传统文化中的“五色”（青、赤、黄、白、黑）是否能在肤色模型中找到直观的链接性，结果发现这两者确实可以很好地匹配，这就可以为后期产品开发和市场推广打下良好基础。

CCR：随着线上彩妆销售日益火爆，在虚拟试妆技术中，如何依据中国女性肤色色彩模型的研究，优化色彩呈现效果，提升消费者的购买体验？

王淼：虚拟试妆技术的优化需要确保取色的稳定性以及显色的准确性。首先建议使用专业的显示器来呈现色彩，避免设备的偏色问题。其实，屏幕的偏色问题是很常见的，尤其是在虚拟试妆技术中，消费者往往会发现试妆效果与实际效果不符。

肌肤本身具有独特的属性，每个人的皮肤的质感不一样，上妆之后不同时段持妆效果不同，甚至皮肤随着不同季节、地域、环境、温湿度的变化而变化，造成试妆效果及显色不同。这都是我们在研究中国女性肤色色彩模型时充分考量到的一些问题。所以如果不能保证环境是准确的、显色是准确的，那么虚拟试妆都会成为伪命题，无从谈起。

CCR：从色彩科学的角度，结合科技发展，请您谈谈未来中国彩妆在色彩创新方面还有哪些潜力可挖？

王淼：未来彩妆色彩创新的潜力很大，能实现的“玩法”也很多，尤其是在结构色和纳米技术的应用上。我分享一个案例：蝴蝶翅膀的结构色原理可以应用于彩妆产品中，通过改变光的反射角度，呈现出不同的颜色效果。其实，蝴蝶翅膀本身是没有颜色的，它只是反射了太阳光的光谱，吸收了某些波段而呈现出颜色。

我们在研究中发现，通过纳米技术改变光的反射角度，可以呈现出不同的颜色效果。比如花西子已经在尝试将蝴蝶翅膀的结构色原理应用于彩妆产品中，通过纳米技术改变光的反射角度，呈现出不同的颜色效果。此外，他们还在研究中草药提取物与彩妆色彩的结合，打造具有中国特色的彩妆产品。

CCR：当前国际美妆巨头主导了大部分色彩趋势定义权，中国品牌应如何突破？这对化妆品行业“国潮化”有何意义？

王淼：中国品牌可以通过结合中国传统文化和现代科技，打造具有中国特色的彩妆产品。实际上中国传统文化中有很多元素可以应用到彩妆产品中，比如“五色”（青、赤、黄、白、黑）等。这种“国潮化”不仅有助于提升品牌的文化自信，也能在国际市场上形成差异化竞争优势。中国品牌在色彩趋势定义权上的突破，不仅仅是为了在国际市场上获得更多的认可，更是为了提升我们自己的文化自信。通过结合中国传统文化和现代科技，我们可以打造出具有中国特色的彩妆产品，形成自己的品牌风格。

以色彩的分类和特性+中国传统文化和古诗词精髓打造的全肤色色卡

CCR：在化妆品领域，色彩开发如何减少对环境的负担？

王淼：目前，化妆品行业最大的污染源是包材，包材虽最不环保，却最能突出产品特点。所以对包材来说，耐用性和持久性是关键因素，包材设计要精美、优质，具备长久的美感设计，才能延长使用，减少浪费。

目前主要有可降解和可回收两种途径，降解多用于衣服，在化妆品上应用较少。回收过程前期重要环节是拆解和分拣，理想情况是产品能一直使用，若不再使用，就得考虑后续处理方式。所以企业在生产包材时，与其在染料、色段上下功夫，不如尽量使用单一材质，避免各种材质混合，利于拆解分拣。

CCR观点：

当下，全球美妆市场蓬勃发展，色彩作为彩妆产品的灵魂，已成为品牌差异化竞争的核心要素。在中国，消费者对个性化、定制化的追求日益高涨，这既为彩妆品牌带来机遇，也使其面临挑战，尤其是在国际美妆巨头把控色彩趋势定义权的背景下，中国品牌的突围之路备受关注。未来，自然疗愈、新中式国潮等色彩趋势将大放异彩，其与消费者情绪、文化热点紧密相连。在色彩开发与应用中，平衡潮流与普适性、挖掘创新潜力、减轻环境负担，以及结合传统文化与现代科技实现突破，是中国彩妆行业迈向辉煌未来的关键所在。