格力电器：“董明珠健康家”是格力渠道体系对线下门店的升级

证券之星消息，格力电器(000651)03月04日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。

投资者：AI的普及，将加速家用电器的智能化，也将加速社会和经济的进步。一定要拥抱创新，拥抱进步，拥抱变革。格力是个中国的名牌，希望格力电器能够跟谁时代的进步，用创新和变革让格力这个品牌具有新的生命力。生老病死是人的自然规律，但是企业经过拥抱时代不断进步，却可以成为百年企业。格力曾经是珠海的门面，是珠海人的骄傲，不是个人物品，希望格力品牌不要成为个人欲望的牺牲品。
格力电器董秘：尊敬的投资者，您好！“董明珠健康家”是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有，公司通过“董明珠”这一广为人知的企业家IP，使公司在短时间内获得极高的品牌曝光度，提升消费者对格力全系列健康家电的关注度，有力推动格力多元化战略的持续发展。“董明珠健康家”通过场景重构与渠道革新，能够直接触达消费者，将“健康生活”这一抽象概念转化为可感知、可参与、可持续的商业生态，充分展示空调、厨房电器、冰洗、生活电器等产品，扭转消费者“格力只卖空调”的印象，进一步提升格力品牌价值和市场竞争力。

投资者：董秘，您好！格力是国内知名品牌，曾经有很高的品牌影响力。格力空调也曾经是中国高质量国产空调的代表。但是这几年明显下滑。希望贵司能够引进现代化的管理制度，拥抱新科技，拥抱创新，摆脱传统工厂思维的影响。同时建议弱化个人形象凌驾于品牌形象的做法，格力品牌是一个经过长时间考验的品牌，希望格力品牌能够通过创新获得新的生命力。
格力电器董秘：尊敬的投资者，您好！“董明珠健康家”是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有，公司通过“董明珠”这一广为人知的企业家IP，使公司在短时间内获得极高的品牌曝光度，提升消费者对格力全系列健康家电的关注度，有力推动格力多元化战略的持续发展。“董明珠健康家”通过场景重构与渠道革新，能够直接触达消费者，将“健康生活”这一抽象概念转化为可感知、可参与、可持续的商业生态，充分展示空调、厨房电器、冰洗、生活电器等产品，扭转消费者“格力只卖空调”的印象，进一步提升格力品牌价值和市场竞争力。

投资者：把格力专卖店的名字改成董明珠健康家，不知道公司咋想的
格力电器董秘：尊敬的投资者，您好！公司旗下拥有格力、大松、晶弘三大消费品牌，产品覆盖家用空调、暖通空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器、智能楼宇、智能家居等，公司通过“董明珠”这一广为人知的企业家IP，使公司在短时间内获得极高的品牌曝光度，提升消费者对格力全系列健康家电的关注度，有力推动格力多元化战略的持续发展，“董明珠健康家”通过场景重构与渠道革新，能够直接触达消费者，将“健康生活”这一抽象概念转化为可感知、可参与、可持续的商业生态，充分展示空调、厨房电器、冰洗、生活电器等产品，扭转消费者 “格力只卖空调”的刻板印象，进一步提升格力品牌价值和市场竞争力。

投资者：董秘您好！公司能否就线下门店更名一事向消费者做一个市场调研？段永平在创立小霸王和后来的oppo，vivo时，都曾经向社会公开征集产品名称，或者社会考察。公司兴衰事关几万员工，几十万股东利益，非同小可啊！
格力电器董秘：尊敬的投资者，您好！公司自2024年开始布局渠道门店升级，截至2025年2月底，公司已完成200家门店的升级，预计全年将实现超过3000家门店的焕新，“董明珠健康家”以用户健康需求为中心，通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务重构零售价值链，向消费者展示格力在冰箱、洗衣机、净水器等全屋家电领域的健康产品，将抽象的“健康科技”转化为用户可触摸、可验证、可传播的价值体验，扭转消费者 “格力只卖空调” 的印象，推动格力多元化战略的持续发展。

投资者：董秘您好！公司线下门店改名“董明珠健康家”，没有格力二字了，这是否会影响消费者购买心理和对格力电器的品牌感知？今天股价放量下跌，请您百忙之中抽空回复一下
格力电器董秘：您好！“董明珠健康家” 是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。“董明珠健康家”通过场景重构与渠道革新，能够直接触达消费者，将“健康生活”这一抽象概念转化为可感知、可参与、可持续的商业生态，充分展示空调、厨房电器、冰洗、生活电器等产品，扭转消费者 “格力只卖空调”的印象，进一步提升格力品牌价值和市场竞争力。

投资者：请问格力店铺改名是真的吗？不要搞个人崇拜
格力电器董秘：尊敬的投资者，您好！“董明珠健康家” 是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有，公司通过“董明珠”这一广为人知的企业家IP，使公司在短时间内获得极高的品牌曝光度，提升消费者对格力全系列健康家电的关注度，有力推动格力多元化战略的持续发展。

投资者：您好：请问贵司将“格力电器专卖店”更改为“董明珠健康馆”，完全将格力品牌踢岀而绑定个人是否合适？难道公司没有人提出异议？这对格力的品牌是否形成影响？谢谢
格力电器董秘：尊敬的投资者，您好！“董明珠健康家” 是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有，公司通过“董明珠”这一广为人知的企业家IP，使公司在短时间内获得极高的品牌曝光度，提升消费者对格力全系列健康家电的关注度，有力推动格力多元化战略的持续发展。“董明珠健康家”通过场景重构与渠道革新，能够直接触达消费者，将“健康生活”这一抽象概念转化为可感知、可参与、可持续的商业生态，充分展示空调、厨房电器、冰洗、生活电器等产品，扭转消费者 “格力只卖空调”的印象，进一步提升格力品牌价值和市场竞争力。感谢您对公司的关注！

投资者：请问董秘，关于抖音个别作品网传“格力专卖店更名董明珠健康家”的消息是否属实？公司法务部是否已使用积极有效的方法维护董明珠女士的名誉？
格力电器董秘：尊敬的投资者，您好！“董明珠健康家” 是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有，公司通过“董明珠”这一广为人知的企业家IP，使公司在短时间内获得极高的品牌曝光度，提升消费者对格力全系列健康家电的关注度，“董明珠健康家”将搭建更全面、更智能的产品展示平台，通过场景化体验、数据可视化、智能交互三大核心手段，向消费者展示格力在冰箱、洗衣机、净水器等全屋家电领域的健康产品，将抽象的“健康科技”转化为用户可触摸、可验证、可传播的价值体验，扭转消费者 “格力只卖空调” 的印象，推动格力多元化战略的持续发展。

投资者：尊敬的格力董秘您好，今天看到很多图片和新闻，“格力专卖店”正式更名为“董明珠健康家”，是基于什么考虑呢，‘董明珠’名字永远绑定格力？董总不退休的吗，退休三年后五年后十年后，继续推广“董明珠”这个品牌吗。似乎在网络中在年轻人心目中，“董明珠”这三个字有时候并不特别的有品牌张力。
格力电器董秘：尊敬的投资者，您好！“董明珠健康家” 是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有，公司通过“董明珠”这一广为人知的企业家IP，使公司在短时间内获得极高的品牌曝光度，提升消费者对格力全系列健康家电的关注度，有力推动格力多元化战略的持续发展。“董明珠健康家”通过场景重构与渠道革新，能够直接触达消费者，将“健康生活”这一抽象概念转化为可感知、可参与、可持续的商业生态，充分展示空调、厨房电器、冰洗、生活电器等产品，扭转消费者 “格力只卖空调”的印象，进一步提升格力品牌价值和市场竞争力。感谢您对公司的关注。

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