薇诺娜母公司聘请了欧莱雅前总监，贝泰妮有何新的布局？

南都湾财社记者3月4日从贝泰妮（300957.SZ）获悉，贝泰妮聘请了吴小静为公司副总经理。公开资料显示，吴小静曾担任过欧莱雅（中国）有限公司电子商务总监职务。

对此，贝泰妮相关负责人表示：“吴小静先生在化妆品行业及数字化渠道领域深耕多年，积累了丰富的品牌运营、市场洞察及线上业务管理经验。其职业履历与贝泰妮集团以消费者为中心、强化全渠道运营的战略方向高度契合”。

欧莱雅前高管来到贝泰妮，将负责线上业务、薇诺娜宝贝事业部等

细究吴小静的简历，其履历主要围绕两大方面：一是电商，二是化妆品。简历显示，吴小静于1986年出生，自2008年7月至2015年6月担任欧莱雅（中国）有限公司电子商务总监职务；2015年7月至2018年1月担任上海斯舍信息科技有限公司总经理职务；2018年2月至2019年1月担任上海上美化妆品有限公司电商总经理职务；2019年2月至2021年1月担任广州淘通科技股份有限公司副总裁兼COO职务；2021年2月至2021年9月担任贝拉米食品贸易（上海）有限公司跨境电商/线上业务总经理职务；2021年10月至2025年2月担任上海威亮电子商务有限公司COO职务。

南都湾财社记者摄

据公开资料，上海威亮为电子商务服务商，经营业务以美妆个护品类的线上代理为主，合作品牌包括后、兰芝、雪花秀、雅漾、LG等，并拥有自有护肤品牌。

而吴小静的履历与贝泰妮此前空缺的职位也比较符合。据悉，2024年12月，贝泰妮负责线上事业群的副总经理徐志华因个人原因辞职。后该职位空缺。

据贝泰妮相关负责人透露，吴小静加入贝泰妮后，将负责线上业务中心及薇诺娜宝贝事业部。据悉，薇诺娜宝贝聚焦于婴童功效性护肤赛道，是目前公司增速较快的品牌，2023年该品牌营收近1.5亿元，同比大幅增长。

聘请新高管背后，贝泰妮线上业务出现下滑

长期以来，线上业务一直是贝泰妮重点布局的渠道，对应销售收入占比长期在70%以上。但是到了2023年，公司线上业务出现下滑，当期公司线上渠道收入35.52亿元，同比呈下滑态势，占据营收的比重也跌破了70%。

伴随着线上业务规模的收缩，公司净利润也出现了下滑。2023年，贝泰妮归属于上市公司股东的净利润约7.57亿元，同比下滑28.02%；扣非后净利润则为6.18亿元，同比下滑35.20%。2024年前三季度公司净利润为4.15亿元，同比下滑28.39%，2024第三季度更是亏损6899.93万元。

南都湾财社记者摄

值得注意的是，近年来，不少功效性护肤赛道的企业都处于收缩态势。布局功效性护肤赛道的华熙生物（688363.SH）表示：“功能性护肤品业务受市场竞争加剧、产业周期波动和战略调整等多种因素影响，调整仍在持续。2025年功能性护肤品业务有望触底。”

行业来看，功效性护肤领域近年来竞争确实激烈，除“薇诺娜”之外，润百颜、理肤泉、薇姿、玉泽等品牌都在聚焦该赛道发力。

采写：南都·湾财社记者 张海霞