解码IP全球化创新路径，阅文IP盛典影响力论坛举办

3月1日，由阅文集团主办的“阅文IP盛典影响力论坛”在新加坡圣淘沙名胜世界举行。中新两地的产业领袖、中外创作者和专家学者齐聚一堂，共同探讨IP全球化的新路径。

“作为文化交流的重要载体，网络文学凭借全球阅读、全球写作、全球开发，建立起了全球性的IP产业生态。”阅文集团CEO兼总裁侯晓楠认为，IP不仅是一种文化现象，更是一种文化生活，能够与各行各业深度融合，实现内容与商业、文化与产业的融合共进。

通商中国CEO何致轩认为，华语IP的国际化不仅具备市场的潜力，更有着文化传播的深远价值。他希望论坛与会嘉宾能合力推动华语IP从“被看见”通往“被理解”的下一个进程，让华语文化在宽广的世界舞台上绽放璀璨的光芒。

活动现场，阅文集团与圣淘沙名胜世界签署战略合作。圣淘沙名胜世界总裁李溪茹介绍称，双方将深入融合文学IP的魅力与旅游体验的创新，共同探索“故事+场景”的城市性文旅新模式，为游客打造跨越虚拟与现实的独特旅程。

IP改编剧火遍全球，影视出海实现全链条深耕

过去一年，由网文改编的华语IP剧集《庆余年第二季》《墨雨云间》《九重紫》《大奉打更人》《国色芳华》等在国内外掀起追剧热潮。“C剧占上C位”，网剧尤其是IP改编剧火遍全球，反映出了华语影视剧出海的新趋势。

首场圆桌讨论围绕“华语IP影视剧全球化新机遇”的主题展开。华策集团总裁傅斌星指出，要抓住时代赋予我们的机会，提升制作水平，通过传播的便捷，把中华优秀传统文化化以各地用户喜爱的方式传播到全球。微博台网业务总经理伯莉表示，从相对单一的海外版权分销，到全球同步和适配国际本土化的运营模式，剧集出海已实现从内容到宣发到渠道的系统协作。

《当代电影》杂志社长、主编皇甫宜川认为，进入国际市场，要从“走出去”到“走进去”，让更多的外国朋友进入到跨IP的创作。阅文集团旗下新丽传媒副总裁王乔建议，国剧出海要细分到每一个市场的不同渠道，让更多本地观众用他们熟悉的方式观看到中国的内容。最后，阅文集团版权授权业务负责人惠敏总结道，影视出海已实现从单点突破到全链条深耕，期待行业能够进一步抱团出海，打造华语IP的全球影响力。

开发优质周边，引领全球文化新消费

当前，“谷子经济”热潮席卷全球。年轻人对文化消费的需求日益多元化，为IP商业化开发带来新机遇。以阅文为例，今年1月26日以来，阅文在新加坡打造的YUEWEN WONDERLAND嘉年华吸引全球粉丝“吃谷”，仅新春系列和新加坡主题系列产品GMV就突破500万元。

第二场圆桌聚焦“IP拥抱全球文化新消费”议题。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然认为，内容产品通过IP的形态转化成新的消费方式被更多的年轻人喜欢，不仅提供了情绪价值，还是一个好的商业形式。恺英网络集团董事兼首席创新官赵凡也强调，不要小看IP粉丝的凝聚力，要更多地去和他们交流、吸取养分，再反馈到游戏内容之中，就会给周边的衍生品、线下的活动带来更多机会。

集卡社创始人林俊表示，以《哪吒之魔童闹海》为代表，东方神话故事受到了非常多海外消费者的追捧，随着我们输出优秀文化作品，在海外必然会带来文化商品的销售红利。深圳市艾丽斯卡文化创意有限公司总经理及创始人黄旭升介绍称，国际展会上的中国周边衍生品远超海外同行的预期，“中国产品是全世界最好的”，我们需要更多的爆款IP来引起关注，从而触达海外消费者。

圣淘沙名胜世界总裁李溪茹表示，圣淘沙会结合IP故事化，打造乐园新玩法；同时将打造优质周边，把更多优秀IP融进名胜世界的每一个角落，带给我们的每一位游客。阅文集团衍生品业务负责人William总结道，唯有深耕文化共鸣、拥抱技术创新、洞察消费需求，IP才能跨越行业壁垒，成为连接全球年轻人的文化纽带。

网文连接各国文化，促进国际交流

当前，网络文学、影视、游戏已经成为中国文化出海的“三驾马车”。作为IP出海的先行者，阅文不仅向海外传播众多优秀的文化作品，更将立足于数字时代的创作机制和产业生态进行输出。截至2024年11月，阅文旗下海外门户起点国际已上线约6000部中国网文的翻译作品，培养约45万名海外网络作家，累计访问用户近3亿，覆盖全球200多个国家和地区。

最后一场圆桌开启中外创作交流。英国网文作家JKSManga认为，网络文学的独特价值在于它打破了传统出版行业的壁垒，让每个人都有机会讲述自己的故事，并由读者来决定作品的价值，而不是被市场和出版社的标准所限制。新加坡南洋理工大学华裔馆馆长、中华语言文化中心主任游俊豪表示，网文在网上不断地更新，读者不断地在阅读、在参与，直到完成几十上百万字的内容，从碎片化到最终形成全面的拼图，这是它独特的阅读体验。

阅文白金作家横扫天涯将网络文学的特点概括为五个字：“新”，以新形式讲文学；“广”，受众广泛、老少皆宜；“快”，更新写作及内容翻新快；“多”，数量多且篇幅长，日更内容多；“爽”，阅读听书体验爽，故事情节也爽。《九重紫》原著作者、阅文白金作家吱吱把网文作家比作造梦者，作家为读者创作一个童话，这个童话是一种情绪的安抚，也是一种情绪的表达。当情绪的表达到位了，读者自然能接受作者的输出，“这可能就是网文能够打破很多疆界的重要原因”。

《诡秘之主》英文版译者CKtalon最后总结称，网络文学不仅是一种文学创作方式，更是连接各国文化、促进国际交流的重要载体，期待未来网络文学在全球范围能可持续发展，成为更好的文化纽带。

编辑：黄茜