格力要想做成百年老店，必须加快去董明珠化

文：谭浩俊

近日，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作，引发热议。

对此，董明珠在接受媒体采访时回应称：“格力专卖店”改名为“董明珠健康家”别人会去研究是什么，改名“董明珠健康家”也是将自己的声誉全部砸进去了，做不好就完蛋了。

我们不能妄下结论，董明珠这样做一定会失败。但是，就算不失败，成功的含金量也会很低，甚至带不来成功的喜悦，原因就在于，格力不是风头正劲的格力，董明珠更不是声誉正在上升的董明珠。

自格力市场影响力达到顶峰起，董明珠的豪气也达到顶了峰。做汽车，做芯片，做手机，没有一个不是高大上。但是，能够被消费者记住的，还是空调，其他的没有什么印象。特别是手机，董明珠在电视上的表现，就像很快要成为国际知名品牌一般。结果是，此后传出了格力开始做预制菜设备了，手机却不再有声音。

也就是说，格力的发展战略，除了空调之外，都是纸上谈兵，没有一个做出真正的名堂来。相反，由于精力分散，注意力不集中，导致空调也在走下坡路，市场的影响力不再如前些年那么高了。一些原本专注于格力，为格力提供配套的供应商，也不再像过去那样感到自豪和荣幸，而是信心在降低、依赖在减弱。一些供应商，甚至对格力的前景也产生了丝许担忧。

就董明珠个人来说，由于近年来在接班人培养、高管出走、秘书反目等方面出现了不少的负面消息，导致董明珠个人的市场形象和声誉也很难再像前些年那样不断攀升，一定程度上，出现了走下坡路现象。很多重要的会议、重要的表彰等，董明珠也一直扮演着缺席者的角色，与她对这些方面的追求形成了强烈反差。

要知道，董明珠是非常热衷于参加重要会议、重要论坛的，也是非常在意各种表彰、表扬的。在过去相当一段时间，董明珠参加的类似会议和接受的表彰等，也是很多的。但是，从近年来的情况看，很明显地，董明珠的存在感下降了，除了来自于媒体的采访，以及个人发表惊人之语、制造各种新闻外，重要会议、重要表彰等，基本与董明珠无缘。这也不是因为董明珠年龄偏大，而是董明珠的行为，以及不时冒出的负面新闻，让她无法再像过去那样得到充分肯定和认可。

在这样的情况下，董明珠将“格力专卖店”改名为“董明珠健康家”，将格力的未来与个人的声誉紧紧绑在一起，只能看作是同病相怜，而不是强强联手。两个都在走下坡路的载体放在一起，最有可能的是，下滑的速度更快，而无法形成负负得正效应，无法由走下坡路变成走上坡路。

这也意味着，所谓的全新战略品牌“董明珠健康家”，更有可能是一次错误的决策，一次会将格力拖进泥潭的决策。格力不是董明珠一手创办的企业，而是国有改制企业。即便是自创企业，在企业已经具有相当规模的情况下，强行将个人声誉塞进企业，可能产生的后果，大概率是负面的、风险很大的。就像娃哈哈、新希望等企业一样，尽管都是个人创办企业，宗庆后、刘永好都没有把个人声誉塞进企业一样，他们选择的都是与企业共进退，而不是让个人声誉绑架企业。

也许，这就叫性格，过度张扬的性格，可以让企业快速成长，却难以让企业健康发展，会让企业充满风险。今天的格力，如果不加快去董明珠化，要想做成百年老店，基本没有可能。董明珠强塞给企业的个人声誉，会让格力浑身不舒服、不自在。搞不好，“董明珠健康家”会成为一副带毒的药，让格力受到严重伤害。

据悉，已经70岁的董明珠，还要再干3年，而接班人在哪，虽说已经浮出水面，但是，谁能相信，浮出水面后不会再掉进深渊呢？在格力，被称作董明珠接班人的，可不在个别，最终都成为一阵风了。按照董明珠的选人用人标准，恐怕地球上找不到一位真正的合格者。就是企业比董明珠做得成功的企业家，也很难入董明珠的法眼。她几次与雷军打赌，就是瞧不上雷军。但是，雷军的汽车梦实现了，而董明珠呢？

接班人问题迟迟不能解决，董明珠老而弥坚，格力的未来，不确定性也就越来越大了。如何消除这种不确定性，就必须加快去董明珠化，而不是强化董明珠化，不是强行设置一个所谓的“董明珠健康家”的全新战略品牌。如果这也能打造成品牌，那就只能说，格力确实已经很难看到未来了。要想成为百年老店，也基本没有可能了。