中国十大杰出女性策划人刘晨说新著《个人IP生态系统》

随着她时代崛起，美丽消费行业充满机遇，为了探索在美丽事业中如何更好应对竞争、做出差异化，记者特别邀请从06年开始聚焦服务高端美丽产业、亲自打造数百位全国头部企业品牌及头部个人品牌的刘晨导师。 十多年来，她亲历一线，为企业打造品牌包装、品项包装、运营落地、以及会议营销、直播等等，同时受中华工商联合出版社邀请，刘晨导师的新书《个人IP生态系统》也正式出版，今天中国书籍销售前十名的平台：当当网、博库书城，及搜狐新闻、腾讯新闻，对刘晨导师进行访谈。

记者：您如何看待美丽事业，对正在从事或即将进入的从业者、投资者，有什么建议？

刘晨：未来对女性群体非常友好，互联网、新能源、光电、美业、文化、和新基建等等这些行业，会得到极大的发展。未来更是追求更高精神文明、文化价值的时代，人们会逐渐从外在财富的彰显，也就是土豪，进步成为内在富足、更加文明的时代。中国将会成为世界经济的中心，东方文化将会成为影响世界的主流文化。在这样的大环境下，美丽事业可以极好的助力企业家的发展，我理解的美丽，并不仅仅是外在美丽，而包含外在美丽印象:形象、审美、容貌、体态、习惯，内在美丽印象:观点、逻辑、能量、格局、气场，我认为大家都可以通过美丽事业受益。 但在这个行业想要做好，既要有理性的规划和数据分析，更要懂消费者，从感性的方面做引导，而我所提出的“美丽价值”，就是一个非常好了解并引导女性消费的底层逻辑。

记者：个人IP是否意味着绑架老板，是否会造成企业对老板过度依赖？

刘晨：通常打造个人IP确实容易造成这样问题，但我提出的理论是“个人IP生态系统“，即：个人品牌为所有品牌核心竞争力最不可替代的长板，个人品牌可以成为这个企业的护城河，所以我聚焦在讲“生态系系统”。即如何通过个人品牌拉动整体企业的团队、管理、营销、品项、会议、传播等等。

记者：个人品牌适合什么样的企业，对规模是否有要求？

刘晨：个人品牌适合各个企业主，越小的企业，越需要个人品牌！因为当下打造企业品牌需要高额的费用和时间成本，而观点的传播速度更快，个人品牌的本质就是观点的传播。 从十多年前我们就开始为很多优秀企业家打造她们的个人品牌，并通过个人品牌带动整个企业生态的发展，如今是个人品牌崛起的时代，无数小微企业通过个人品牌迅速获得流量和业绩，也有无数励志的女性企业家和个人通过自己的勤奋努力和才华，在社会上收获越来越多的认可，更多案例可以在书中获得。

记者：作为女性创业者，您也是一位有着优秀个人品牌的代表，能和我们分享下您的心得：

刘晨：谢谢认可，我和心中目标的优秀还相差很远，我认为自己不是一个很聪明的人，但是是一个愿意坚持把事情做落地、做出结果的人。特别特别感谢那些相信我的企业，愿意给我工作机会，信任我把他们的企业交给我。工作二十多年来一直在一线。工作中负责对接的事物也比较多，因为做策划需要对营销、品牌、医学专业、市场、消费心理、艺术、文案、舞台编导、影视导演 等等都有很广泛的认知，十多年以来我一直服务B端，而且是B端中的中高端企业和中高端企业家，并且在他们当中有较高的评价和认知，但是我考虑自己未来5-10年的规划，一定是要占领C端用户心智，才能更好给到B端赋能，所以我找到了自己的特长，以及在B端和C端中的连接点，就是“美丽价值”，确实是我一直应用“美丽价值”的底层逻辑，来为我所有B端客户搭建策划案，同时C端客户更加需要美丽价值，我相信“选择、聚焦、击穿”，只有找到最简单一个关键词，并且高度聚焦，给IP造成的影响力和传播力才是巨大的！

作者简介：刘晨（国内知名策划人）

专注服务年营业3亿以上企业

上海玺道商务咨询 品牌创始人

美丽价值创导者

中国十大女性策划人

成功孵化并陪跑众多美丽产业冠军品牌

拥有近20年资深营销策划经验

擅长品牌升级 品项升级 美学系统

国内高端名媛会体系首创者

著有《个人IP生态系统-用美丽价值缔造传奇品牌》