行业热议的这场封藏大典，藏着“中国浓香”的百年出海故事

3月1日，泸州老窖·国窖1573封藏大典（以下简称：封藏大典）如期而至，这是该活动连续举办的第十八个年头。但今年的封藏大典和以往相比，有很大的不同。

第一个不同：封藏大典第一次在泸州东门码头举办。

第二个不同：和以往围绕历史、文化等内涵不同，本届封藏大典的主题是“逐浪前行，中国浓香”，指明发展方向。

今年是中国浓香出海的第110周年，也是中国白酒在全球化浪潮中乘风破浪的上升之年。在长江岸边，举办一年一度最隆重的文化盛事，泸州老窖讲述了什么“出海新故事”？正释放出怎样的“出海强信号”？

“从江河到海洋”的古今对话

泸州老窖的《纪念中国浓香出海110周年特辑》还原了当年的出海故事：

1915年，随着满载着温永盛大曲酒的邮轮汽笛声响起，中国浓香从长江之畔的泸州，驶向了大平洋彼岸，开始真正走向了世界舞台。在110年前的那届太平洋万国博览会上，泸州老窖第十五代传承人温筱泉选送的“温永盛三百年大曲酒”，以独特的浓香惊艳世界，一举夺得金奖。

这个出海故事的后续在封藏大典现场得到演绎：当中国浓香白酒夺金的消息传回泸州，大街小巷都在传播这一喜讯，“温永盛三百年大曲酒获奖了”“中国浓香出海了，为咱们中国白酒争光了”等声音络绎不绝。现场的中国浓香出海文化体验区、筱记温永盛酒厂等场景，带领来宾们“穿越”回110年前，亲历中国浓香白酒首次出海的辉煌时刻。

泸州老窖集团（股份）公司 党委书记、董事长 刘淼致辞

泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在开典仪式上表示：“110年前，以泸州老窖为代表的中国白酒，肩负使命，第一次踏上国际舞台，凭借卓越的品质，一举斩获国际金奖，让世界第一次领略到中国浓香的独特魅力。这不仅是中国白酒的荣耀，更是中国传统民族品牌第一次惊艳世界。”

本次封藏大典更以奔腾的长江水为背景，将舞台造型设计成船型，生动还原了110年前泸州老窖浓香惊艳世界的全过程。

（上图）现场演绎还原泸州老窖荣获太平洋万国博览会金奖消息传回泸州的情形；（下图）著名演员聂远与百年前的温永盛酒坊酿酒人在大典现场“穿越时空”对话

事实上，封藏大典整体采取古今对话的创意形式贯穿全程。泸州老窖邀请著名演员聂远作为见证官，与百年前的温永盛酒坊酿酒人一同在大典现场，通过剧情演绎将整个封典流程与酒坊酿酒技艺与传统礼俗串联起来，重现中国浓香首次出海的历史时刻。
通过演绎和致敬，泸州老窖完成了一场“从江河到海洋”的古今对话。

两大自信护航品质信仰与弘扬中华文脉

从1915远渡重洋，到1952被评为首届中国四大名酒之一，百余年来，泸州老窖肩负中国浓香出海使命，在中国白酒国际化进程中表现不俗。

从行动上看，近年来，泸州老窖以全球视野推动中国白酒文化走向世界，通过携手国际顶级赛事、开展“让世界品味中国”全球之旅；亮相巴黎“你好！中国”旅游推介会等国际盛会，以及在“一带一路”沿线国家举办白酒品鉴会等活动，在国际舞台上大放异彩。

泸州老窖亮相2025澳网公开赛，为胜利时刻干杯

从销售网络看，截至目前，泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及“一带一路”沿线国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜，构建起了全球化销售网络体系。泸州老窖成为国际市场上能见度最高、畅销度最佳、最受消费者喜爱的中国白酒品牌之一。

在纪念中国浓香出海110周年的同时，泸州老窖的出海“事业”也有了新的目标。刘淼表示将致力于将浓香国酒的温暖传递到世界每一个角落，让不同肤色、不同语言的人们，都能感受到中国浓香的醇厚与浓情。

这需要回答一个问题，在世界酒林中，烈酒品牌林立，泸州老窖何以在出海时代中脱颖而出？

封藏大典现场给出了两个答案：品质和文化。

泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼与泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋一同挂上封藏大典同心锁

品质方面，泸州老窖以品质为信仰，构建起从农田到餐桌的全过程质量监管互联体系，并持续加强科技创新投入，推动行业智能化、数字化转型，充分发挥国家固酿中心等重大创新平台优势，联合高校院所开展前沿引领技术的攻关与应用，攻克90余项技术难关，建成中国白酒行业首个以灯塔工厂为标准建设的智能包装中心。

文化方面，泸州老窖表示将积极推动中华优秀传统文化的传承、弘扬与创新发展，持续以酒为媒，与国际文化界、体育界深度合作，通过跨界体育、艺术、时尚等多重领域，传递中国白酒和中国文化的独特魅力，向世界讲好中国故事。

于中国白酒而言，品质和文化是品牌的核心因素。泸州老窖通过封藏大典展现酿酒人对农耕传统、酿造技艺的敬重和坚守；将一年中最好的春酿原酒封藏，开启新一轮的陈酿时光，是其品质和文化实力的体现，得二者护航，泸州老窖的出海之路自然更有优势。

中国酒业协会理事长宋书玉致辞

正如中国酒业协会理事长宋书玉表示，“今日，我们不仅是在见证一坛美酒的封藏，更是在触摸中华文明生生不息的脉搏。愿这坛酒承载着中国酿酒人的匠心与梦想，酿成流动的文明，成为世界感知中国文化的味觉符号。”

看世界到赢世界实现真正的通江达海

站在当前，回顾110年前的浓香出海，其实它是中国浓香走向世界的开端。现在白酒行业的出海，则是一场“不出海便出局”、必须打赢的新战役。

再次从长江启航，泸州老窖能否做到真正的通江达海？知酒君认为，两大利好条件已经具备。

一方面，中国白酒出海已形成共识，且正式进入上升阶段。

海关数据显示，2024年，白酒继续引领中国酒类出口大盘，全年出口额为9.7亿美元，增幅为20.4%，出口量为1642万千升，增幅为6.3%。如果和进口烈酒下降的数据一起看，中国白酒的“贸易逆差”正在缩小，中国白酒走向世界的新时代正在到来。此外，数据显示世界烈酒市场份额正在上升，这更有利于泸州老窖等中国白酒企业的海外拓展。

泸州老窖高管团队见证春酿封藏

另一方面，中国白酒出海已形成标准引领和龙头引领的优势。

近几日，《白酒质量通则》国家标准拟发布，其规定了白酒的术语和定义、产品分类、通用要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存等，旨在通过接轨国际语言展现中国白酒的品质、个性和魅力，被认为将更好地赋能白酒产品出海。

与此同时，泸州老窖发起的各类文化、体育IP，创领着白酒龙头国际化的征程。如国际诗酒文化大会、《孔子》《李白》等经典剧目，以及携手澳网、世界杯等全球赛事，实现了品牌持续曝光和品牌美誉度的不断提升。

将出海基因刻在骨子里的泸州老窖，本就是中国白酒出海的优等生。今年，其在全年最盛大的文化盛事上明确“逐浪前行”的出海主题，释放出海的信号，正是文化输出和商业向上的新开始。在长坡厚雪的出海赛道里，领先的泸州老窖必将穿越周期，书写白酒出海的新范式。