重整奢华品牌矩阵 首旅逆势加码高端赛道

2月28日，首旅酒店集团正式宣布成立全资子公司“诺金国际酒店管理有限公司”（以下简称“诺金国际”），并由其全面统筹集团高端奢华品牌矩阵。值得关注的是，首旅酒店同时任命唐鸣出任诺金国际总经理，此次重整高端奢华酒店板块，意味着首旅酒店在高端酒店市场调整战略进行发力。在行业普遍面临消费市场结构性调整压力的背景下，首旅酒店逆势加码高端赛道的布局策略，引发业界对其品牌升级路径与市场突破口的深度关注。

据了解，作为首旅酒店唯一的高端奢华品牌管理平台，诺金国际将全面统筹首旅酒店旗下诺金、安麓、建国饭店、京伦饭店、南苑饭店、建国熹上、诺岚和凯宾斯基等高端奢华品牌。

截至2024年底，首旅酒店旗下高端奢华品牌共管理超过200家酒店（含开业与筹建）。

首旅酒店集团总经理孙坚表示，随着中国酒店市场的不断成长，品牌化和集约化是高端奢华酒店发展的必由之路，发展高端奢华酒店品牌管理业务是提升集团业务整体价值的关键。诺金国际将进一步融合本土文化与国际化标准，开发特色高端奢华酒店产品，并加速拓展海外客源市场，提升品牌全球影响力。

成立诺金国际的同时，首旅酒店也任命唐鸣担任诺金国际的总经理。据了解，唐鸣曾经担任锦江丽笙酒店首席执行官一职，推动了锦江丽笙旗下高端品牌的加速扩张。在业内人士看来，首旅酒店也想通过唐鸣丰富的经验，进一步推动诺金国际在高端酒店市场的创新与扩张。

此前，唐鸣在接受北京商报记者专访时表示，从整体来看，国内旅游市场正在快速恢复，休闲度假游受到大量消费者的青睐，而这也给高端酒店提供了新的增长机会；同时，近年来，随着我国高净值人群数量的增长，消费者对于高端酒店的需求将持续增长，从长远来看，押宝高端酒店也符合未来的市场发展。

随着国内酒店业步入存量竞争新阶段，头部企业加速向高端赛道聚拢。2023年9月，锦江国际酒店管理有限公司与丽笙酒店集团中国区宣布达成战略合作，通过成立“锦江丽笙酒店”合资平台深度整合双方资源，重点瞄准高端酒店市场的结构性升级机遇。

一边是国内酒店巨头加速布局高端市场，另一边酒店市场也面临业绩承压，部分经营指标出现下降。根据锦江酒店集团2024年三季度财报，报告期内，锦江酒店全服务型酒店每间可销售房收入（RevPAR）272.34元，同比下降18.17%；有限服务型酒店RevPAR 174.41元，同比下降8.38%。

旅游酒店行业高级经济师赵焕焱表示，此时首旅酒店加强高端奢华酒店板块的发展，是企业的战略调整，当前诸多酒店巨头均在加码高端酒店市场，而首旅酒店自然也在其中。通过重整高端品牌矩阵，可以改变各高端品牌各自为战的局面，以争取更好的经营业绩。

赵焕焱还建议，面对当前竞争激烈的酒店市场，首旅酒店可以充分利用旗下的不动产物业，尽可能选择好的地段布局高端品牌。

北京商报记者 吴其芸