刘亦菲「最意外」的代言来了，网友：恭喜品牌升咖！

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

在娱乐圈，有个不成文的规定，代言品牌的level是检验明星咖位的标尺之一。

粉丝们在扯头花时，恨不得拉表格把某某高定首穿，拿下多少个国际大牌代言贴在对家脸上。

一旦某个明星代言降级，就会引发外界猜测是不是要糊了。

因此，明星签代言是“向上”看的，越大牌越好，国民度越高越好。

不过，这个标准目前看来要被打破了。

神仙姐姐刘亦菲“下凡”，非但没有被唱衰，反而一片叫好？

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最近，刘亦菲发博宣传新代言，令网友们大吃一惊。

“很高兴成为珀莱雅防晒全球代言人”，选择和国货珀莱雅甜蜜“牵手”。

图源：@刘亦菲

虽然合作对象有点出乎意料，但看完广告视频后，无不被品牌审美征服了。

短片中，解锁了刘亦菲的“两面”。

第一面，叱咤职场的御姐范儿，一袭白色西服简洁利落，给人一种干练、精明的印象，重塑职场魅力。

图源：广告片段截图

第二面，画风一转，穿着网球服的刘亦菲，洋溢着阳光甜美的青春气息，妥妥的少年时代的“白月光”。

图源：广告片段截图

将商务精英风和户外运动风拿捏到恰到好处，每一帧都是神图直出的程度，对观众的眼睛极其友好。

刘亦菲“换装”，自然带出了珀莱雅防晒霜“一霜两用”的使用场景，满足女性用户对于日常生活中通勤出行、户外运动的防晒需求。

广告主旨清晰明了，能让观众轻松get到品牌所想传达的意思。

但是，这可是刘亦菲！在绝对美貌的暴击下，眼睛和耳朵各忙各的，看着她的脸，根本听不清在说什么，至少反复二刷才能听懂，使得广告的播放量蹭蹭往上涨。

网友偶遇线下地广，瞬间被大屏上刘亦菲的美颜吸引得移不开眼睛，走不动一点。

图源：小红书@一只糕仔

一生都在要链接的中国女人，马上打起了刘亦菲广告同款耳环的主意，“一分钟内，我要得到它的全部信息!”

图源：小红书@丫丫咿呀

最搞笑的是，珀莱雅官宣后，拥有全线产品代言的资生堂似乎感受到了“威胁”。

连夜投放朋友圈、各大软件开屏广告，狂刷存在感，大有一种为代言人“争风吃醋”的既视感。

图源：小红书@啊呜Ru

可见神仙姐姐刘亦菲的影响力和号召力，珀莱雅与刘亦菲合作释出后，评论区马上沦陷了，仿佛来到搞笑脱口秀现场，网友小嘴一张全是梗。

在一片美颜的夸赞声中，珀莱雅广告不仅强势出圈，还迅速提升品牌形象，这盛世如珀莱雅所愿。

刘亦菲带动珀莱雅强曝光，网友美美舔颜，只有资生堂受伤的世界达成了。

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为什么刘亦菲能“破例”？

当然，单靠神仙姐姐的美颜还不足以征服品牌，在近几年刘亦菲为观众贡献了不少荧幕佳作，早已从过往的不食人间烟火的“小龙女”“灵儿”“王语嫣”经典角色中走出来。

在《花木兰》《梦华录》《去有风的地方》《玫瑰的故事》的精彩演绎中，逐步实现了蜕变转型，攀登事业新高峰。

长红20年，仍然坚持沉淀、突破自我的长期主义做派，深受观众的喜爱和敬佩，自然也得到了品牌们的青睐。

这几年来，刘亦菲不断拓展代言版图，携手品牌贡献了不少的出色营销。

美团外卖x刘亦菲。

美团外卖就找了神仙姐姐刘亦菲来代言，还拍了一支很「她」的出圈广告。

以松弛又富有创意的第一视角，让百万观众带入刘亦菲的生活，沉浸式体验与刘亦菲一起点外卖。

一步一步吸引着人们打开美团外卖神抢手，来突出「美团外卖神抢手，神仙美食抢到手」的概念。

图源：广告片段截图

伴随着美团外卖地广铺设的展开，在社交平台上还引爆了一个热点话题。

有网友拍下饿了么骑手在刘亦菲的大屏广告面前驻足停留，被美貌所震撼，直接把话题推向高潮，果然歹毒的商战往往以最朴实的方式出现。

图源：小红书@momo

去年七夕，美团外卖又与刘亦菲带来“新中式花束”，渲染节日氛围感。

在 TVC 里，刘亦菲承担的角色，就好比是一个新中式花束的美学体验官。她穿梭在不同的场景中，演绎了中国不同朝代的传情达意。

图源：广告片段截图

看完这支广告，网友直呼“刘亦菲和新中式绝配”，霎时间上美团闪购入手新中式花束，表露七夕心意成为过节的全新仪式感。

瑞幸咖啡x刘亦菲。

在电视剧《玫瑰的故事》热播期间，与剧集相关的话题讨论度全平台拉满。

热衷联名的瑞幸咖啡，便火速蹭热度上线了“黄玫瑰拿铁”。

图源：瑞幸咖啡

尤其在刘亦菲微博晒出与黄玫瑰拿铁的合照后，剧粉反映“黄玫瑰拿铁”根本抢不到，瑞幸咖啡刷屏网络，很好地承接住了这波泼天流量。

图源：@刘亦菲

时隔两个月后，瑞幸咖啡正式官宣刘亦菲成为品牌全球代言人，释出一组chill感十足的代言海报，把咖啡拍出了奢侈品的调性。

一个是仙系清冷感美人，一个是轻盈国风感轻乳茶，在蓝系画面的晕染下，感觉眼睛和心灵都受到了滋养。

图源：瑞幸咖啡

不少消费者还打起了抢刘亦菲人形立牌的算盘，e人玩得不亦乐乎，瑞幸咖啡赢麻了。

图源：小红书网友

蚂蚁保x刘亦菲。

这也是刘亦菲让人“意外”的代言之一。

保险行业以往的代言人，往往都是多年口碑沉淀、国民认知度极高的中年明星，例如篮球巨星姚明、老戏骨葛优、“国民媳妇”海清等。

在保险客群年轻化的趋势下，刘亦菲自身年轻美貌、松弛清醒的国民形象，也发挥出了巨大的优势。

图源：广告片段截图

熟悉的温柔语调、高级的美貌，刘亦菲借一把蓝伞，让大众重新认识保险，令人过目难忘。

从LV到宝格丽，从顶奢到国民品牌，刘亦菲的代言之路越走越宽。

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拿下刘亦菲，珀莱雅真的“高攀”了吗？

答案也并非如此。

过去，珀莱雅涉嫌侵犯资生堂旗下品牌欧珀莱的商标专用权，吃过官司，甚至在很长时间内，被外界解读为“山寨”品牌。

但或许谁也没曾想到，这个在线下渠道蛰伏了14年才等来上市的“假洋牌“，会在上市后的6年里连续打赢了渠道变革之战和品牌升级之战。

不仅摘掉了山寨品牌的帽子，还一跃成为“国货之光”，连续两年打破国际美妆品牌的垄断局面，蝉联天猫、抖音、京东美妆国货TOP1，有望成为首个营收超百亿的国货美妆企业。

图源：2024年双11珀莱雅战报

在珀莱雅的大单品策略贯彻下，先后打造了黑海盐泡泡面膜、双抗精华、红宝石精华和光学瓶爆款，掀起护肤界“早C晚A”的新流行。

而珀莱雅这次与刘亦菲的合作，并没有涉及明星产品，也有着深远的考量。

珀莱雅试图借助刘亦菲的国民度，在防晒领域内占据一席之地，是打造全新大单品的尝试和摸索，肩负起“开荒”的重任。

图源：珀莱雅

从网友的整体反馈而言，让女性消费者知晓珀莱雅有了防晒新品，这点已经做到了。

况且，这些年珀莱雅深耕女性群体叙事，在女性营销、情绪营销上做出了“价值感”，塑造能够穿越周期的宝贵品牌资产沉淀。

从妇女节、母亲节关注性别议题、为母职松绑，在开学季节点为反对校园霸凌发声，到在世界精神卫生日关注青年心理健康，珀莱雅持续聚焦多元、细分的社会议题，并以实际有效的行动尝试解决问题。

珀莱雅也用这样有态度、有温度的主张，一步步靠近用户，收获好感。

所以说，兼具产品力与品牌力的珀莱雅，和刘亦菲蛮挺合拍。

这对意想不到的代言cp，你们给打多少分呢？

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