天然粮赛道爆发，宠物用品“拟人化”收割Z世代｜1月宠物用品品牌消费热门指数榜

图源：世研大消费指数监测平台

本次监测周期内，宠物食品品牌麦富迪、皇家、蓝氏以1.84、1.83和1.77的综合热度位列榜单综合热度前三，与后面品牌拉开差距。

成分焦虑催生天然粮赛道爆发，天然原料与科学配方助力品牌突围

从细分维度来看，麦富迪、蓝氏、诚实一口和冠能等品牌，在社媒和搜索呈现高热度，主要受“科学养宠”等社交话题推动，短视频平台“成分党测评”热潮蔓延至宠物领域，叠加春节前囤货需求，用户热议“无谷低敏”“鲜肉直供”等关键词，驱动天然粮、功能粮品牌热度攀升。

其中麦富迪主推的“90%含肉量冻干粮”凭借“人食级原料”标签在抖音、小红书获高频曝光；鲜朗、诚实一口等新锐品牌凭借“0添加”“全鲜肉”卖点跻身前十，强化用户对“肉眼可见健康变化”的认知。蓝氏则通过“乳鸽配方粮”差异化定位，借势“猎奇养宠”话题破圈，排名稳定。

此外与上月相比，以宠物营养品切入细分赛道的卫仕品牌，在本期排名上涨幅度较大。在第六届宠物新国货大会上，卫仕凭借其宠物营养品-筋骨魔方，荣获“年度创新产品”大奖，或驱动品牌专业影响力的进一步提升，反映了消费者从“喂饱宠物”向“精细化喂养”升级，对原料透明度、配方科学性需求迫切。

替代情感价值需求高涨下，宠物用品“拟人化”创新收割Z世代

1月“年货节”期间，宠物“仪式感消费”爆发，叠加寒潮天气，保暖、智能用品需求激增。社交平台“宠物跨年vlog”“毛孩子年夜饭”等话题走红，带动兼具实用性与情感价值的产品热销。

其中疯狂小狗凭借“蛇年新春限定礼盒”强势上榜，内含双味冻干生骨肉饺子、新年战袍胸背和定制狗窝春联，契合Z世代“人宠同庆”心理；卫仕也推出“好仕降临”新年礼盒，不仅包含营养监测好物，还有独具新春特色的宠物窝等，品牌在小红书等社媒平台发起抽奖活动，引发用户积极参与；小佩宠物虽排名靠后，但其智能恒温窝在低温地区销量翻倍，解决“Z世代带宠回老家过年”等痛点，抖音“怕冷猫钻窝”梗进一步推高热度。

此外，品牌通过绑定“人宠情感故事”营销（如留守儿童与宠物陪伴）等，强化产品情绪价值，折射出宠物作为“精神伴侣”在孤独经济中的核心地位。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数监测平台

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