北京
电影《哪吒之魔童闹海》爆火之后，那个桀骜不驯、顽皮有趣的“哪吒”又变身为各类衍生品风靡消费市场，从潮玩、手办到各类生活用品，上演了一场“一吒难求”的抢购热潮。 “哪吒”变身之快有点出人意料。过去一些国产电影IP在热映期间，很难迅速推出成熟的周边产品，有的甚至要等到电影上映后才启动众筹，在一定程度上削弱了与电影热度的即时联动。这次“哪吒”卡游、潮玩等衍生品与电影几乎同步推出，彰显出国内影视作品在IP开发上的前瞻布局。这种策略的好处在于，电影和衍生品可以相互借力，共同提升市场热度，最大限度激发观众情感共鸣与消费热情。
电影IP衍生品并非新兴事物。近年来，全球电影市场竞争日益激烈，电影产业迫切需要寻找新的收入来源和市场增长点。国外很多影企已经开始转换赛道，采取更为灵活的商业策略，挖掘重点IP市场潜力。比如通过拍续集、衍生剧等在流媒体回收成本，周边产品、游戏和数字内容也成为收入主要来源。像迪士尼乐园、环球影城为好莱坞带来的收益早已高出相关电影票房收入。
尽管我国影视衍生品产业起步较晚，但近年来已展现出勃勃生机。谷子经济、影视文旅联动等新消费模式层出不穷，发展潜力巨大。相关领域要深入挖掘影视IP背后的文化价值，加强创新合作，进一步提升产品的文化底蕴和吸引力，通过优质IP的品牌效应，激发消费需求，利用爆款商品反哺电影热度，实现文化价值与经济效益的双向奔赴。
打造长线IP品牌至关重要。《星球大战》《漫威宇宙》等经典IP通过系列电影和衍生品的持续开发，构建了强大的品牌效应。相比之下，国内影视IP往往缺乏长期规划，导致前期火爆但后劲不足，难以形成持续的市场影响力。因此，必须注重IP的长期规划，通过系列化作品和持续的内容更新，保持IP的热度和生命力。
丰富衍生品的内容形式同样关键。电影IP除了开发传统的玩具、服饰等衍生品外，还可以开发数字产品、实景娱乐等新业态。例如，《长安十二时辰》开发沉浸式文旅消费新场景，通过影视IP赋能文旅商融合，持续扩大品牌影响力。下一步，要结合现代科技和消费趋势，创新衍生品形式，不断提升产品的附加值和吸引力，为消费市场增添活力，助力电影产业持续发展。
当前，我国电影产业正加速构建多业并举的发展新格局，持续提升文娱消费新体验。“一吒难求”是良好开端，要抓住机遇，乘势而上，做大做强电影IP衍生品市场，使其成为电影产业重要增长引擎。 （作者：姜天骄 来源：经济日报）
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