百威亚太，锚定2025年

2月26日，啤酒企业百威亚太公布了2024年的业绩。在啤酒行业整体增速放缓，步入存量竞争阶段的背景下，百威亚太在中国市场积极减少库存、在韩国及印度等市场表现出色，收获了业内的积极认可。财报发布之际，百威亚太宣布拥有29年经验酿酒师、中国国籍的程衍俊即将上任百威亚太首席执行官及联席主席一职，为中国及亚太市场2025年的发展注入新活力。

在业内人士看来，作为亚太地区啤酒行业的重要参与者，百威亚太的2025年发展策略不仅关乎自身的发展，也对整个行业的格局产生着深远影响。而面对2025年，百威亚太给出了适应当前的消费趋势以抢占市场份额、继续以明确的产品组合拼高端的发展策略。

稳步前行的2024年

根据百威亚太2月26日公布的业绩数据，2024年百威亚太实现收入62.46亿美元，实现毛利31.47亿美元，股权持有人应占溢利7.26亿美元。

从数据来看，百威亚太在2024年面临着挑战，而这份业绩报告也与不容乐观的啤酒行业现状息息相关。近些年来，啤酒市场已经逐渐饱和，行业整体增速放缓，步入存量竞争阶段。与此同时，消费者信心下降和消费降级趋势加速，啤酒企业面临价格竞争压力，高端化进程受阻。在此背景下，啤酒头部企业竞争加剧，影响了啤酒销量。

在此背景下，百威亚太仍收获了多个业绩亮点。2024年，百威亚太韩国的市场份额持续增长，推动了该地区的双位数盈利增长；在第四季度，百威亚太每百升啤酒收入增长1.9%，这得益于亚太地区东部的收入管理措施和亚洲各国有利的产品组合。

值得注意的是，百威亚太财报中的多重积极因素也受到了业内的肯定。花旗报告指出，在百威亚太业绩看到两个积极因素，第一为去年第四季度中国销量下降中，有三分之一是公司主动进行渠道去库存，为今年重新出发奠定基础；第二为去年基于核心净利润计算的派息比率按年升20个百分点至96%，增加对股东现金回报。该行目前予百威亚太“买入”投资评级及目标价16.2港元。

市场分析人士指出，全球经济增长放缓、消费者消费习惯的变化以及行业竞争的加剧等多重因素共同作用，导致了啤酒企业共同面临着较大的业绩压力。但于百威亚太而言，韩国及印度等市场的出色表现也为未来的发展提供了一定的方向和信心。

新亚太CEO将上任

财报发布之际，百威亚太宣布董事会已委任在百威亚太工作29年的资深员工、全球首席供应链运营官程衍俊接替杨克担任百威亚太首席执行官及联席主席一职，自2025年4月1日起生效。

公开资料显示，杨克担任百威亚太首席执行官及联席主席这一职位已有7年时间，在百威英博任职也已长达23年，是实打实的“老将”之一。

资深“老将”离任的同时，来历不凡的接任者引起了业内的广泛关注。百威亚太在公告中表示，程衍俊为中国国籍，1996年他曾担任Anheuser-Busch China首席酿酒师，生产及管理；2005年，他被任命为哈尔滨集团的首席执行官；在2009年至2024年期间，他担任亚太地区供应链与物流副总裁，包括中国、韩国、印度和东南亚地区。

百威亚太认为，作为一位拥有29年经验的酿酒师，程衍俊非常适合领导百威亚太。此前，他在酿酒、采购、物流和创新等多个领域担任领导职务。上任后，程衍俊在中国市场获得的经验，以及其酿酒师知识与管理能力，将会是他在新岗位上的优势。

值得注意的是，即将上任百威亚太首席执行官及联席主席的程衍俊，再次强调了对中国市场的重视。程衍俊表示，将运用近30年于中国的经验，服务于百威亚太的中国业务以及百威亚太所有国家的业务。“秉持未来共喝彩的强大使命，我期待将我的酿酒师知识与管理能力相结合，推动价值创造，并引领百威亚太迎接下一个增长篇章。”他表示。

业内人士指出，2024年百威亚太整体发展稳健，且在针对2025年的市场策略上已经有了清晰的方向和布局，并且拥有强大的品牌组合和全球资源。随着新的管理层接任，百威亚太有望在未来更好地应对市场挑战，实现业绩的回升和增长。

抢份额、拼高端

实际上，在行业年销售额超过1800亿元的中国啤酒市场，百威一直以占据高端、超高端市场著称，其啤酒均价长期位居几大啤酒之首，在夜场、高端餐饮渠道保持着领先地位。

财报中，百威亚太方面表示已采取明确措施应对当前中国市场消费趋势，并采取明确措施因应当前的消费趋势，其中包括重点投放百威及哈尔滨啤酒，扩大经销城市数目（2024年底为235个，超高端产品组合的为56个）以及加强非即饮渠道布局等。

另一方面，杨克认为，2025年的百威亚太中国团队有一个非常明确的焦点，那就是市场份额增长，这是团队的首要且唯一的优先工作。而实施这项工作的前提，则需要适应当前的消费趋势。

具体来看，明确的产品组合选择和渠道优先级成为百威亚太顺应市场趋势的关键举措。在过去，百威亚太在中国市场一直通过其丰富的品牌组合进行市场渗透，旗下品牌包括百威、时代、科罗娜、福佳、凯狮及哈尔滨等。这些品牌在全球范围内都享有较高的知名度和美誉度，进入中国市场后，通过长期的品牌建设和市场推广，已经在消费者心中树立了高端啤酒的形象。

其中，百威品牌依旧是百威亚太的主要发力点。杨克表示，百威品牌将继续成为百威亚太在中国市场的旗舰品牌，无论是地区扩张还是渠道扩张策略，百威亚太将持续以百威品牌作为锚点品牌，然后根据市场成熟度和消费者偏好扩展到其他渠道。

杨克透露，今年百威品牌有着多重计划：在蛇年春节推出百威大师臻藏“生生不息”限量版，产品寓意中国消费者在新年“抛开旧年陈迹，重新出发，拥抱新生”。与此同时，百威品牌将从今年3月开始进行包装焕新，新包装将以红色为主色调，更年轻、更具视觉冲击力。