上海
财联社2月26日讯（记者 刘越 崔铭）《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的热映让相关IP衍生品踩上“风火轮”。财联社记者近日采访获悉，卡游、泡泡玛特等《哪吒2》联名品牌正在加紧生产，力争实现“一户一吒”。此外，总票房超139亿元的《哪吒2》有望激活院线非票业务，目前已有多家A股影视院线龙头积极布局IP衍生品领域。
品牌厂商力争“一户一吒”
《哪吒2》带火了“谷子经济”。财联社记者近日探访上海商圈时发现，几乎所有的谷子店都在销售与《哪吒2》相关的周边商品，并且这些商品都被放置在醒目的位置。
（谷子店中《哪吒2》周边位置显眼 财联社记者 摄）
多家谷子店店员向记者反馈，《哪吒2》周边“卖得快”，店铺一直在进货、补货。在财联社记者向店员了解情况的几分钟里，不断有消费者驻足查看《哪吒2》周边商品。
（消费者抢购《哪吒2》周边 财联社记者 摄）
截至目前，《哪吒2》的联名品牌数量已超过20个。随着影片的热映，不少周边商品“一吒难求”。财联社记者采访获悉，卡游、泡泡玛特等联名品牌正在加紧生产，火力全开，力争让消费者早日实现“一户一吒”。
卡游方面对财联社记者表示，首批产品与电影同步上线后即迅速售罄，第二批预售量已突破万件。为应对市场需求，公司协同供应链“火力全开”，优化生产流程并加速补货节奏。目前正全力保障产品供应，满足消费者的需求。泡泡玛特方面表示，“紧急调整了生产计划，希望让更多喜爱电影、喜爱泡泡玛特的消费者购买到自己心仪的产品。”
谷子热销的背后，一方面是爆款IP的驱动。泡泡玛特方面向财联社记者表示，《哪吒2》本身就是非常优质的IP，电影的火爆能够自然带动衍生品火爆，满足粉丝的情感输出需求。“整体开发过程历时一年半，其中盲盒产品的2D设计我们前后就差不多投入了三四个月的时间，时间比较长，但为了产品的最终呈现，我们认为这样的投入是非常必要的”。
另一方面，产品力也是打动消费者的关键因素。百联ZX副总经理钱骏杰对财联社记者表示，“IP衍生品的价值依托IP的世界观以及热度情况，衍生品是IP与粉丝的纽带，更是承载粉丝们的情绪宝盒，潜力无限”。据钱骏杰透露，万代魂提前一年就开始预订哪吒IP。
总票房已超过139亿元的《哪吒2》俨然成了今年的现象级IP，商业价值不言而喻。财联社记者从阅文集团方面获悉，公司旗下IP衍生品厂牌阅文好物已拿下FunCrazy疯玩《哪吒2》衍生品的国内总经销权。阅文好物方面告诉财联社记者，与FunCrazy疯玩合作后，公司将利用自身的衍生品线上线下全渠道发行优势助力《哪吒2》走进千家万户，实现“一户一吒”。
高热IP激活院线非票业务
在票房之外，由爆米花、饮品、按摩椅、娃娃机等组成的非票业务也是影院非常重要的创收来源。财联社记者近日在上海线下部分影院看到，售票取票处的公共区域，均设有IP周边贩卖柜台，甚至有影院推出了谷子商店。
（电影院公共区域设置的谷子商店 财联社记者 摄）
在近日举行的2025春节档电影现象研讨会上，华夏电影市场拓展部副经理刘莉莎表示，非票业务是电影产业成熟的关键标志，高票房影片背后的电影衍生品蕴含巨大的商业价值。电影业内人士亦告诉财联社记者，除了电影票房之外，由电影IP发展而来的衍生品市场商业价值巨大，这部分创收潜力甚至远超于电影本身。
已有多家A股影视院线龙头布局IP衍生品领域，以拓展非票业务。万达电影（002739.SZ）方面近日表示，公司通过在第三方平台上架丰富的卖品套餐，及在全国范围内推出卖品套餐零售团购活动，助力春节档的卖品销售收入较去年同期实现大幅增长，并表示公司持续致力于发展非票业务，积极提高非票收入。
上海电影（601595.SH）则通过控股子公司上影元，将其作为大IP开发战略的核心主体。据悉，在衍生品领域，上影元将《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等经典国民动画IP所承载的艺术和美学价值，融入到居家、办公、旅行等生活场景中，推出“上影元品”，目前开品已近500款。
此外，中国电影（600977.SH）出品的《流浪地球2》官方周边众筹项目上线仅9天便筹款1.18亿元，刷新中国影视IP周边衍生品众筹纪录。公司接待机构调研表示，未来电影项目将在早期就开始规划IP衍生品开发，以拓展电影产业链。
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