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前几天出了后，和游戏行业群里好友们聊到了另一个仙侠手游《仙遇》，这款游戏已连续两周稳居iOS游戏畅销榜前30名，截至2月24日，其在iOS游戏畅销榜的排名保持在TOP28。根据七麦数据平台显示，《仙遇》上线至今iOS预估收入已达到831万美元（约合人民币为6041万元），预估下载量已超过89.4万次。
（图源：七麦数据）
如此亮眼的成绩，足以证明《仙遇》在当下手游市场的火爆程度。在竞争激烈的仙侠手游赛道中，能脱颖而出并持续保持高热度，背后必然有着一套行之有效的宣传推广手段，《仙遇》的投放策略有哪些亮点？以下是我们基于有米云AppGrowing平台数据，对《仙遇》近30天投放情况的梳理和观察，内容包括产品投放媒体和素材分析等数据。
《仙遇》近30日投放观察
广告媒体投放：iOS端穿山甲联盟占比72.68%，安卓端优量汇联盟占比42.8%
《仙遇》在iOS端投放广告媒体共有9家，其中穿山甲联盟投放占比最高，达72.68%；优量汇联盟投放占比12.21%；腾讯QQ占比9.07%。安卓端投放共有12家，优量汇联盟投放占比最高达42.8%；腾讯QQ占比42.39%；腾讯新闻占比10.2%。
（图：《仙遇》iOS端广告媒体投放占比图）
（图：《仙遇》安卓端广告媒体投放占比图）
投放广告形式：iOS端信息流占比38.91%，安卓端原生广告占比37.48%
《仙遇》在iOS端投放的广告形式中，信息流投放占比最高，为38.91%；其次是开屏占比26.33%；奖励式视频占比20.36%。安卓端原生广告占比最高，为37.48%；其次是奖励式视频占比29.58%；信息流占比14.95%；横幅占比13.14%。
（图：《仙遇》iOS端投放广告形式占比图）
（图：《仙遇》安卓端投放广告形式占比图）
投放素材类型：iOS端图片占比39.87%，安卓端竖视频占比56.63%
在《仙遇》投放的素材类型中，iOS端图片投放占比最高，为39.86%；其次为视频，占比38.6%；轮播图占比14.19%。安卓端竖视频占比最高，为69.31%；其次为图片占比16.59%；竖视频占比13.96%。
（图：《仙遇》iOS端投放素材类型占比图）
（图：《仙遇》安卓端投放素材类型占比图）
文案高频词汇：双端出现频次最高的词均为“仙侠”
在宣传中，双端出现频次最高的词均为“仙侠”。iOS端，“仙侠”在文案中出现了3284次。安卓端，“仙侠”在文案中出现了908次。
（图：《仙遇》iOS端文案高频词汇图）
（图：《仙遇》安卓端文案高频词汇图）
广告视频分析
视频创意一：李一桐做代言，推出“仙侠”系列广告内容
3D国风仙侠MMO手游《仙遇》此次邀请了明星李一桐作为代言人。通过她的明星效应，游戏吸引了更多玩家，同时也围绕她打造了一系列“修仙”主题广告内容，让观众能够更深入地了解游戏的世界观与玩法。并且，在这些广告中，李一桐还分享了对游戏玩法的一些见解。例如，在这段视频中，她建议新手玩家开局时首选“玲珑”门派。可以说，在李一桐的影响下，观众对《仙遇》的“仙侠”风格留下了深刻印象。
此外，为了进一步加深玩家对《仙遇》“仙侠”风格的印象，游戏在主题曲的推广上也下了不少功夫。
视频创意二：浅影阿演唱游戏主题曲「上仙山」
知名UP主浅影阿为《仙遇》献唱的主题曲「上仙山」。视频将曲目与李一桐打造的仙侠形象相结合进行宣传，不仅让观众更有代入感，也通过对游戏主题曲的了解，进一步加深了对产品的印象。
在游戏主题曲打造方面，《仙遇》还推出了另一首主题曲「归吾道」。值得一提，斗鱼主播咻咻满对这首「归吾道」进行过倾情演绎。
视频创意三：主播咻咻满演唱「归吾道」
在B站百大UP主、斗鱼主播咻咻满演唱「归吾道」的相关视频中，观众随着咻咻满的歌声进入《仙遇》的仙侠世界时，代入感油然而生，对这款游戏也产生了更多好奇。
除了邀请明星代言、主播和歌手演唱游戏主题曲外，《仙遇》还推出了大量围绕“仙侠”元素打造的宣传视频。
视频创意四：coser的国风版劲歌热门结合福利打造《仙遇》广告
在福利宣传方面，《仙遇》邀请了coser表演国风版的劲歌热舞，并结合相关游戏福利内容打造了吸睛视频。当观众被coser的舞姿吸引并继续观看视频时，他们会进一步了解《仙遇》丰富的福利活动，从而提高游戏下载的成功率。
视频创意五：“何方道友在此渡劫？”一句话让观众对游戏提高代入感
“何方道友在此渡劫？”随着视频开头响起的这句话，观众瞬间被满满的“修仙”气息所吸引。紧接着，视频镜头转向游戏中的“仙侠”玩法，在为观众解答“谁在渡劫”这一问题的同时，也让他们更深入地了解了游戏中“仙侠”玩法的丰富可玩性。
视频创意六：“老玩家都知道清虚的含金量有多高”通过情怀效应打动老玩家
“老玩家都知道清虚的含金量有多高。”视频以这样一句话作为开头，吸引了众多《仙遇》老玩家的目光。清虚不仅是游戏中的一个重要门派，对于老玩家而言更是实力的象征。这段内容不仅唤起了大家对端游的回忆，也通过情怀效应有效地打动了更多老玩家下载手游。
结语：
从买量策略看，《仙遇》精准把握了仙侠赛道差异化打法。通过双端分渠道侧重投放，适配平台特性选择素材形态，构建起精准流量入口。内容营销方面，明星代言与古风音乐人深度绑定，通过李一桐代言、浅影阿等国风音乐人的古风曲目演绎，将明星流量转化为游戏认知。
以上数据来源：有米云AppGrowing平台数据、七麦数据。
作者：法兰西多士
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