匠心丹宁为何最「牛」？Levi’s® 又给了满分答案

在 Levi’s® 170 多年的历史里，品牌曾在上世纪 60 年代推出以喇叭裤廓形为主的 Orange Tab，而后 Sliver Tab 则以灯芯绒和宽松的街头风格为特色，反映 80 年代到 90 年代的 Grunge 风格…进阶到如今，品牌于 2025 年 2 月推出的全新高端支线系列 Levi’s® Blue Tab™ 以时尚设计语言融合日本上乘丹宁面料和匠心技艺，通过现代廓形共鸣当代审美。

Levi’s® Blue Tab™ 系列 | Via Levi’s®，Photo by Juergen Teller

不知大家有没有注意到，几乎不同时代所流行的精神面貌和文化都能在 Levi’s® 的系列中找到「归属」。全新的 Levi’s® Blue Tab™ 系列也不例外，特别是在「丹宁风」、「长期主义」等标签流行的当下，Levi’s® Blue Tab™ 如何成为丹宁时尚的最佳代表？此番跟随 NOWRE 前往日本活动现场，对话品牌全球设计总监、亲身体验走秀环节，并深入 SAAB 工厂，感受日本工匠之艺与丹宁制作的匠心精神。

Levi’s® Blue Tab™ 系列，摩登丹宁展现高端精致

Levi’s® Blue Tab™ 系列 | Via Levi’s®，Photo by Juergen Teller

或许有人会好奇，作为美国丹宁品牌，Levi’s® 为何会选择日本作为 Blue Tab™ 系列的根据地？皆因不管是上世纪 30 年代前的 Levi’s® 牛仔裤，抑或是红色标签印有大写字母的 Levi’s® 牛仔裤或夹克…在全球设计总监 Paul O’Neill 看来，这些被收藏家视为「宝藏、古董」的产品都能在日本找到。

Via Levi’s®

Paul O’Neill 在访谈中说道：「多年来，日本一直是牛仔文化的重要推动者。日本收藏家会穿梭于美国，寻找这些标志性的牛仔裤，然后把它们带回东京。这种跨文化的收藏活动不仅推动了复古牛仔服装的热潮，也为 Levi’s® 在全球范围内的复古牛仔文化的传播奠定了重要基础。」

Levi’s® Blue Tab™ 系列 | Via Levi’s®，Photo by Juergen Teller

如若有对 Levi’s® 熟悉的朋友，应该知道 Paul O’Neill 的另一重身份。除了掌舵 Blue Tab™ 系列外，这位设计师还领导着 Levi’s® Vintage Clothing 系列的设计。同样聚焦于经典丹宁单品，Levi’s® Vintage Clothing 系列是对品牌的复古传承，而 Blue Tab™ 系列则在承袭品牌 DNA 的基础上，融入更多的价值观和可能性，打造极具前瞻性、展望未来的高端产品。

Levi’s® Blue Tab™ 系列 | Via Levi’s®，Photo by Juergen Teller

从诞生到现在，作为丹宁「鼻祖」的 Levi’s® 一直为人们提供耐用实用的丹宁服饰，这种「形式追随功能」的本质一直是 Levi’s® 的设计核心。来到当下的时尚圈中，人们不只将牛仔产品视为工作服，更是应用到各个场景中。

Denim Tuxedo | Via Levi’s®

这种现象与 Paul O’Neill 在采访中提到的一件旧事有着异曲同工之处。1950 年，美国知名歌手兼演员 Bing Crosby 作为 Levi’s® 的忠实拥趸，某天身着品牌牛仔夹克和牛仔裤进入一家酒店时，却因穿着牛仔服饰而被拒之门外。当 Levi’s® 知道此事后，特意为 Bing Crosby 设计一款牛仔晚礼服 (Denim Tuxedo），这款礼服不仅延续了 Levi’s® 牛仔传统，还融入了高端时尚元素。有趣的是，这款晚礼服的内衬上还缝制一条醒目的标语：「请允许穿着本产品的顾客进入您的场所。」这一设计也开辟了后来被称为 Denim on Denim风格，即 Canadian Tuxedo (全身牛仔穿搭风格) 的时尚先河。

这个广为流传的故事启发了 Paul O’Neill，成为 Blue Tab™ 的发展方向：即如何将 Levi’s® 的经典特性以一种更精致、高端的形式呈现，让消费者可以在多样场合穿着 Levi’s® 产品；同时不仅是标志性的牛仔裤和夹克，Blue Tab™ 还致力于拓展不同的产品类别，打造摩登丹宁穿搭的时尚风格。此番，或许我们可以进入 Blue Tab™ 系列的日本大秀现场一探究竟。

工艺焕新升级，演绎多样风格

Levi’s® Blue Tab™ 系列秀场 | Via Levi’s®

在靛蓝色灯光的映衬下，不同版型的 Blue Tab™ 牛仔裤搭配着同系列的各式牛仔衬衫、牛仔外套和夹克亮相，模特时而穿着牛仔半身裙、长裙，化身为干练的职场女性；时而将 Blue Tab™ 牛仔裤搭配西部长靴，扮演西部牛仔角色。Blue Tab™ 以或宽松或修身的廓形呈现各式风格的牛仔装束，让人联想到上世纪 80-90 年代或极简或复古的时髦精。

Levi’s® Blue Tab™ 系列秀场 | Via Levi’s®

有趣的是，这些版型、风格在如今也能找到容身之所，渐渐呈回流之势。同时，大量牛仔夹克以短宽的 BOXY 廓形呈现，通过纯色、印花版本的牛仔风格诠释当下时兴 Boxy Fit、极简静奢的时尚趋势。

在极具质感、包容性的设计语言之下，隐藏着 Blue Tab™ 系列对细节的把控与创新。该系列回归 1947 年之前的弧形设计，采用单针机徒手缝制。同时 Blue Tab™ 的口袋由两条独立的边缝裁成，回归了匠心源头的工艺制法。

Levi’s® Blue Tab™ 系列 | Via Levi’s®，Photo by Juergen Teller

回归传统，不只是对工艺的溯源，也是品牌基因的承袭。众所周知，Levi’s® 的品牌标识有着极重的含金量，Blue Tab™ 系列也不例外。为了致敬 Levi Strauss & Co. 的辉煌历史，Levi’s® 设计团队采用品牌档案的一张 1925 年的股票发行凭证为 Blue Tab™ 系列标识，同时为了衬托「Levi Strauss & Co.」字体的独特性，经典双马皮牌得到全新升级，衍生精致的 Blue Tab™ 系列标识。

同时，这种回归传统的手法还被运用至品牌 511™ 和 501® 等常青单品中，设计总监 Paul O’Neill 在采访中提到新系列中 501® 版型牛仔裤的创作灵感：「我们从 1970 年代到 80 年代的 501® 牛仔裤中获取灵感，并研究这时期的 501® 牛仔裤的演变过程。比如随着时间的推移，501® 变得更修身，腰线和臀部的剪裁也有所变化。在研究这些款式后，我们不想简单地复制过去，而是希望让 Blue Tab™ 501® 牛仔裤更加贴合当代人群的身型，穿起来更舒适。同时，我们还关注了双针车缝工艺等细节，这是我们品牌独有的工艺，成为我们回归品牌历史，重溯手工工艺的一种方式。我们会在设计过程中进行简化，从往期款式中提取灵感，并以现代眼光重新诠释。」

我们在前文提到，Levi’s® Blue Tab™ 系列为何会将根据地定于日本？其一是日本有着丰富且完整的牛仔档案，其二是日本的丹宁面料制造商和工匠手艺有着非常高的水准，这与 Levi’s® Blue Tab™ 系列对材质与匠心工艺的执着不谋而合。

深入工厂内部，感受匠艺魅力

作为丹宁制作的核心，Levi’s® 多年来携手日本丹宁布料制造商贝原工厂 (Kaihara Denim Mill) 联合研发不同的丹宁布料，比如 Blue Tab™ 系列的全新 Marker Loose 牛仔裤采用轻量丹宁面料打造，Scout 牛仔夹克选用 Levi’s® 特制的浅蓝色赤耳丹宁面料制作而成。

SAAB

此番，我们在日本不仅感受到 Levi’s® 为我们打造的一幕幕「蓝调时刻」，还前往参观与 Levi’s® 已合作多年的知名缝纫和加工公司 SAAB，这是一家使用大型洗衣机和激光加工机等最先进设备的工厂。

SAAB

在这里，我们见识到工匠们如何通过手工加工和抛光面料，打造带有褪色和破损的牛仔裤，来自手工的原始魅力独一无二，是机器无法比拟的；同时，机器辅助激光工艺使用热激光灼烧牛仔布表面，让牛仔裤外观更添复古气息…繁杂的步骤为牛仔单品增添不同的视觉质感，体现匠心之艺独有的创造力和工艺精神。

Levi’s® Tailor Shop 探寻个性魅力

Levi’s® Tailor Shop

正因如此，我们前往了悦荟一探究竟，感受 Levi’s® 的 Tailor Shop 对个性化的探索的别样趣味。坦言讲，在没去 Levi’s® Tailor Shop 之前，我一度以为可能最多就是做一些刺绣、钉一些 patch 等等…但当 Levi’s® Tailor 为我讲解后，彻底颠覆了我对 Tailor Shop 能力的认知。用最简单的话概括就是：你能想到的，Levi’s® Tailor Shop 都能做。

Levi’s® Tailor Shop

除了刺绣、钉 patch 等基础 remake 之外，你还可以选择自己需要的图案、破坏、文字等等，在任何 Levi’s® 单品的位置实现完整还原，而且还可以进行喷墨、泼墨、改变版型等等更具有个性化的改制形式；哪怕你毫无头绪，也可以在 Tailor 的讲解下慢慢找到灵感。

Levi’s® Tailor Shop

更有趣的部分来了，Levi’s® Tailor Shop 里面还有一些 1 of 1 的牛仔定制单品贩售，不仅仅是服装类，还有居家用品如灯罩、沙发罩等等，全部用 Levi’s® 布料二次创作实现。所以说 Levi’s® Tailor Shop 的存在已经不单单是「定制」这么简单，它甚至可以是我们实现所有 remake 幻想的「宝藏小屋」。

Levi’s® Blue Tab™ 系列设计师 Paul O’Neill 曾在采访中回忆到自己初入职场到现在的美学变化，彼时人们都追求极具复古韵味的特定风格，而从上世纪开始，牛仔服饰便是不同年代文化的见证者和参与者，如今顺理成章地成为奢侈时尚品牌表达怀旧情绪的媒介之一。

而 Levi’s® 作为该品类的行业巨头，完全有机会能够在高端丹宁市场中提升品牌定位，发挥领头羊的影响力。这不仅有赖于品牌深厚的专业底蕴和悠久的历史传承，还在于其对面料、日本手工艺制作的执着追求。通过对当下消费者的敏锐洞察力，将传统以现代手法呈现而来，才成就诸如 Blue Tab™ 这样体现品牌价值观、展望未来的 Levi’s® 高端系列。

AUTHORMyk

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