抖音为直播玩法开盛典，透传了哪些利好？

数字化时代，作为直播领域的一种新兴形态，直播玩法已逐渐走向成熟，并深度融入行业生态。那么，直播玩法接下来将如何发展？从业者又有哪些新的机遇？抖音这场大会给出了新的方向。

2月22日，2025抖音游戏玩法行业大会&颁奖盛典于海南三亚举办。此次盛典集合了直播玩法和小游戏两方的红毯盛会、嘉宾分享及奖项颁发等环节。据悉，这也是抖音小游戏和直播玩法业务整合之后的第一次线下大会。

会上不仅对外透露了抖音直播玩法过去一年的成绩，也向外界透传了抖音对于直播玩法的业务思考及未来规划。

抖音直播玩法交出答卷

直播玩法从业者有了专属的线下盛典。

去年11月，抖音开启了直播玩法年度总决赛S1，吸引了众多厂商、公会、主播与海量用户共同参与，此次颁奖盛典就为从线上赛脱颖而出的厂商、公会及主播进行颁奖。

不仅如此，这也是一场直播玩法从业者不容错过的行业大会。

大会伊始，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然首先对直播玩法的发展进行高度肯定：“作为直播领域的一种新兴形态，直播玩法在过去一年时间里经历了爆发式的增长，且仍保持着明显的增速。”

截至2024年底，直播玩法已覆盖6000多家厂商，流水年同比增长40%，月开播场次超100万。

接下来，抖音游戏玩法业务负责人林克分享了过去一年的成绩和对于未来的展望。据他介绍，直播玩法业务在2023-2024年初的时候经历了一段时间的波折和瓶颈，当业务找到重新增长的方向之后，2024年下半年迎来了多次冲破历史的峰值，业务规模也获得了非常大幅度的提升，年同比增长超40%。

这些成绩，无一不在说明近两年行业规模持续扩大、增速明显，而这离不开平台、开发者、公会、主播等各方参与者的共同努力。在这之中，平台作为掌舵者，如何为开发者及公会主播创造更好的经营环境、打造健康可持续的内容生态，无疑至关重要。

过去一年，抖音凭借精准的内容分发能力，对当下直播玩法的发展脉络进行了剖析，从玩法创新、主播成长等方面不断发力，为行业注入了全新活力。

第一是鼓励玩法创新，驱动内容升级。抖音直播玩法业务负责人孙丁在会上表示，过去一年，平台大力推广创新玩法，从红蓝对抗玩法垄断的局面到攻防、地图类等新玩法百花齐放，整个玩法生态更加丰富和健康。

随着众多开发者与厂商的积极参与，抖音平台内的玩法形态日趋丰富，也吸引了更多的创作者入局。而主播与公会对产品的深挖，也使得玩法在开播时进一步融入了不同主播的鲜明个人特色，给予了用户更加多元的互动体验。

“更多优质的跨界主播，其实是可以带来更多新的、有趣的内容，从而带动直播玩法更长远的发展。”孙丁介绍道。

第二是重构主播成长路径。会上，抖音直播玩法主播运营负责人庞婉婵分享了直播玩法主播发展趋势洞察。过去一年，平台对主播予以强有力的支持，依托平台政策，对主播从个体成长到进行规模化赋能；以线带面创新驱动，公会主播收入、参与玩法的用户数均得到了较大增长。

据介绍，过去一年，直播玩法主播有这么几个变化：

一是主播类型更丰富，包括个人IP型、颜值型、双人型、COS主题型等；

二是主播供给更充足，比如移动端开播的扩充也带动了大盘数据262%的增长，还有众多娱乐主播跨界开播，实现了收入水平的跃升；

三是主播成长路径更清晰，平台针对不同层级的主播会提供全方位的运营支持，通过赛事和发行活动激励主播成长，培养主播与玩家之间的凝聚力，比如，在“乘风计划”的扶持下，超2万名主播报名参与，报名新主播日均流水提升107.5%。

直播玩法还有哪些新机遇？

长远来看，直播玩法还在迸发十分强劲的生命力，未来还存在着广阔的增长空间。

2022年末，直播玩法横空出世，由于具有互动性强、直播场景丰富、容易上手等优势，受到了众多公会和主播的青睐。随后，越来越多厂商入局研发玩法，加速了这个赛道的火热，直播玩法很快成为了行业最为火热的风口之一。

当时，有许多老公会借助直播玩法进行转型，很快跃居行业头部；也有新公会抓住了直播玩法的红利，实现从0到1的突破、成长速度飞快。

而后，行业经历了狂奔后，入局者众多、玩法产品遍地开花，公会及主播跑步进场。如今，经过两年多的沉淀和进化，直播玩法也已从行业最热风口到深度融入行业生态。

那么，当直播玩法发展成熟、成为直播生态不可或缺的一环后，是否意味着行业红利已经见顶？答案显然是否定的。

如今，直播玩法进入了“内容及产品精品化、运营精细化”的全新发展阶段。在新的阶段，无论是厂商还是主播，无疑都将迎来新的发展机遇。

对于玩法厂商而言，新机遇藏在产品创新和运营能力里。

过去一年，直播玩法不断突破，产品类型、内容形式都变得越来越丰富，比如攻防类、地图类等新玩法的出现，进一步拓宽了直播玩法的发展空间；以《三国霸主》为代表的融合类玩法产品，更是进一步打开了直播玩法的想象力。而且，越来越厂商越发注重宣发，比如举办宣发活动、给予激励。

不仅如此，小游戏和直播玩法正在积极探索进一步融合，此次抖音举办小游戏和直播玩法业务整合之后的线下大会，就是一个十分积极的信号，推动游戏厂商将小游戏与直播玩法融合、互通，这既能够将二者的优势进行结合，也能够延长产品的生命周期，让厂商获得更好的长线效益。比如巨人、完美等游戏大厂都开始带着IP进入直播玩法赛道，探索新的可能性。

那么，对于厂商而言，接下来有创新、有亮点、懂运营的产品生命力更强，产品创新及产品运营两大能力将成为关键比拼：一是产品创新能力，要避免产品同质化、开发更好的产品；二是产品运营能力，需要做出更多运营侧动作获得更多曝光。

对于主播而言，优质内容将仍是突围的关键所在。

直播玩法仍然是门槛较低、天花板非常高的赛道，尤其是随着行业内容的成熟，真正沉下心深耕、做好内容的将更有机会突围。在新的阶段，主播如何围绕直播玩法进行内容创新，将直播玩法与自己的个性、风格进行结合，创造出更具差异化、更有反差感的内容，将是新的增长点。

抖音如何助力直播玩法发展？

既然直播玩法还是个好赛道，发展空间依然广阔，那么从业者该如何乘风而上？此次大会上，抖音拿出了众多扶持动作，为厂商、公会及主播注入了一剂强心针。

我们在上文提及，厂商接下来最重要的是要做好产品创新和产品运营，其实就是要研发更好的玩法，并在产品上线之后持续做好运营。然而，对于许多厂商而言，开发成本终究是绕不过的槛，玩法上线后的不确定性也是一大难题。

《三国全战》的厂商瑞尼克斯就在会上分享道，玩法开发的过程中，信息的获取是至关重要的一环，而平台牵头举办的线下交流会不仅能够和同行进行交流，还能够实际接触到公会和主播，深入了解一线的痛点和需求，在最大程度上降低试错成本。

此次大会上，在厂商层面，抖音从政策激励、产品能力、活动运营等多个方面拿出了具体举措，助力厂商在平台上实现稳定运营、获得更大收益。

第一，政策激励上，抖音直播玩法将增加厂商任务，上线“开发者任务金”，通过任务金的形式提升厂商经营能力，从而助力开发者在直播玩法这个赛道有更大的收益。

第二，产品能力上，抖音将会逐步完善开发者支持体系，产品能力会围绕小摇杆和扩展组件，来促进玩法演进和创新，技术上也会提供更丰富的压测工具和反作弊插件等，为开发者保驾护航。

第三，活动运营上，抖音直播玩法主播运营负责人庞婉婵展示了2025年活动计划预览，其中就包括玩法发行活动，帮助厂商更好地推广玩法；以及月度闭门会等线下活动，为厂商提供更加深度交流的机会。

在公会及主播层面，也将从平台政策、赛事活动等多个方面出发，助力公会做好服务、主播做好内容。

第一，平台政策上，据抖音直播玩法业务负责人孙丁介绍，公会任务将实现迭代，让流水增长更为迅速且规模更大的公会能够获取更多的激励，且主播任务也将随之做出调整，任务奖励支持公会分成，从而让公会更好服务主播，帮助主播完成任务奖励。

第二，赛事活动上，2025年就包括直播玩法赛事活动、新主播集训营、线下闭门会等，线上线下多元活动并行，将全面助力玩法供给侧持续发展，从赛事活动方面入手为主播进行赋能。

比如，抖音去年开启了直播玩法年度总决赛S1，赛事期间平台的付费用户和大盘营收均呈现出大幅上涨的态势，验证了平台活动对生态增长的强大助推效果。今年，平台也在赛事活动方面持续发力。

随着抖音等平台继续加码直播玩法赛道，持续为从业者释放利好信号，整个行业的发展天花板还在进一步抬高。行业狂奔之下，还会产生怎样的新玩法、新形态和新内容？一切无疑值得期待。