涂料行业正在掀起“哪吒热”

编者按

“全民哪吒热”终于也吹到了涂料行业。

今年春节最轰动国民的两件大事：一是《哪吒2》春节档上映，票房突破130亿元，登顶中国影史票房、全球动画影史票房冠军；二是梁文峰带着DeepSeek将AI热又推向了新的高潮。因为DeepSeek综合性较强，涉及领域蛮多，我们暂且先观察；这次先跟大家一起讨论下关于哪吒的话题，以及它在涂料行业掀起的热潮。

深度如你所阅

1.跟风or蹭热点？

一觉醒来，微信朋友圈铺天盖地“哪吒”，且“哪吒”之风蔓延近一个月不但热度没减，还有愈演愈烈的趋势。这里的“哪吒”打引号，它既可以指《哪吒2》这部作品，也可以指这部作品的主人公哪吒这个人物形象。

与绝大多数影视以及文学作品塑造的主人公形象不同，这个角色被塑造的亦正亦邪，编剧给了魔丸的设定、狗血的开局，必定曲折的人生经历，他会闯祸，也会容貌焦虑，像极了普通人，也像极了很多白手起家的涂料人，这便是这部电影和涂料行业的第一个连接。

很多涂料创业人都是从基层做起，从一个不起眼的小人物，立心立言，勤耕不辍，坚持不懈，最后得以在行业立足，将人生使命与行业紧密关联。

那些铺天盖地的哪吒海报以及朋友圈，不只是掀起的跟风热潮，更是每个独立个体的关于追求本性和本心的宣言！因此我们不能把这个现象简单的归结于“跟风”或者是“蹭热点”，而是该认真审视流行背后的真正意义。

2.谁更技高一筹？

第二个维度，哪吒在涂料圈的兴起，意味着什么？

意味着涂料企业品牌意识和品牌化趋势越来越强，在品牌营销这一领域越来越专业化。在品牌营销当中，“蹭热点”和“蹭热度”从来都不是一个贬义词，甚至大家会把经策划创作出的营销热点称为好的创意和点子。

如果说一个涂料企业品牌化成熟的标志是什么？那就一定有组建这方面的部门和团队，从品牌意识开始觉醒的那一刻起，便不断需要为其注入创新与活力，那么问题来了，素材从何而来？怎么创作出来？以及怎么与受众共鸣？怎么出圈？这是每个品牌需要思考的基本问题。

但凡能把哪吒热点和涂料联系到一起的品牌，至少在品牌专业度方面是无可指摘且有一定敏锐度和洞察力的。这里举两个比较成熟的精准案例——

第一个是乔瓦尼的“哪吒闹春开门红”，其本质是一场线下大促活动，专业就专业在前期做了大量的筹备和宣发工作，是按照正常的宣传推广逻辑和节奏走的。这就是为什么有的品牌举办活动能够风生水起，有的活动却平平无奇、差点意思的关键所在。

关于活动的内容以及执行目标，乔瓦尼团队也在前期召开了内部宣发会议，这可以促进活动的落地和执行工作，明确执行，确保一致。

第二个案例就是亚士的——你的“陈塘关”，亚士全力守护。这个品牌营销主打的就是一个情怀，它跟哪吒的内容紧密相连，也有“造梗”的创意。这又反映了另一个趋势——涂料品牌年轻化的趋势。而想要把握这个趋势，抓住当下的热点，与消费群体形成情感共鸣，这难道不是最基本的操作吗？

当然，各大企业的海报也都相当精彩，不仅紧随时代热点，还弘扬了涂企精神，是哪吒营销大军中不可或缺的力量。

3.“风”继续吹

当下，涂料企业也想振臂一呼“我命由我不由天”。但事实时同质化、内卷化严重的今天，大多都是被时代和行业裹挟的人，是因为太多身不由己，所以这一句才能这么令人动容。匍匐在案前的牛马、为家庭事业操劳的“秃顶”才是人间常态，但即使是这样，也有众多有志之士想逆天改命，怀揣推进行业向前向上发展的伟大愿景，这也是哪吒精神与涂料人的共通之处。

值得一提的是，《哪吒》的导演饺子是一个奉行长期主义的人，失业和贫穷从未击垮他，这也同很多奉行长期主义的涂料企业家又有共通之处。《人民日报》有这样一段话——“没有什么一夜成名，不过是下了最笨的功夫、走了非走不可的远路，一路撑下去，迎来了黎明的喷薄日出。”

有人说，《哪吒2》就是中国动画的“万鳞甲”。出现在《哪吒2》片尾字幕的近140家中国动画公司，共同努力“托举”了“吒儿”。回到涂料行业，也是一代又一代人的“托举”造就了涂料行业充满希望的今天。

你看，《哪吒》这部电影，有老一辈人的影子、有年轻一代人的影子、更有涂料人的影子。

所以，这哪里是蹭热点？本质是抒发情怀与热爱！这波“哪吒热”，请跟上！