打开就能看，传统电视模式在流媒体“借尸还魂”

作者|James

当美国卫星电视巨头DirecTV和Dish去年窘迫到一度谈判合并，康卡斯特宣布分拆有线电视台资产时，传统电视行业的警报持续拉响。

但在另一条战线，Netflix低价广告层用户5个月内从4000万飙升至7000万，广告收入贡献了关键增量。

在这种情况下，一种名为FAST（Free Ad-Supported TV，免费广告支持电视）的模式，延续了传统电视频道的「被动观看」体验，又嫁接流媒体巨头的技术基因和用户基础。

看看国内的各大平台大屏客户端，优爱腾芒的模式和电视机默认类型相似，要用遥控器选择节目收看。不过，B站的云视听小电视和西瓜/抖音的华数鲜时光，已经是短视频优先，开机直接进视频，上滑下滑无限轮播的样子了。

国内业界其实也对FAST商业模式早有研究，乃至直接用在了对外传播上。中央广播电视总台更于2024年8月推出中国首个FAST制播平台，首批上线「hi Drama!」影视剧频道和「hi Life!」生活纪录频道，与玻利维亚等国共同启动优秀国剧的海外传播。

以下就让我们一窥这种“复古风”电视模式的究竟，看看它除了海外市场之外，是否也会影响我们手中的遥控器。

颠覆电视台之后，流媒体“复刻”了它们

打开Tubi，就像回到90年代打开电视——节目自动播放，中间插播广告，但完全免费。FAST的本质是将传统线性电视频道模式搬上流媒体平台，通过广告而非订阅盈利，可以类比国内视频平台的「免费专区+轮播频道」。或者说，不属于电视台序列，由广电网络公司歌华有线主办的“重温经典”频道也可以看作类似的例子。

FAST这种「复古创新」正席卷全球市场。Horowitz Research数据显示，66%的美国观众每月使用FAST服务，53%用户因此减少付费订阅，Tubi、Pluto TV等平台月活突破7000万。

Horowitz Research执行副总裁Adriana Waterston指出，「FAST实际上是点播流媒体过度膨胀后的市场纠偏。」当用户面对10余个订阅服务、年均支出超1000美元时，「被动观看」反而成为解脱——73%用户认为「有内容自动播放的电视更有趣」。

FAST让大平台及中型免费平台重复利用片库历史内容，也给了新闻和体育节目新的生命。BBC新闻频道通过AMC Networks落地美国，将其美国覆盖量翻倍。几大新闻网络都推出了可在YouTube免费观看的24小时新闻频道。

体育节目作为内容库“皇冠上的明珠”，也在积极拥抱FAST模式。NBA与Roku合作推出首个体育FAST频道，Amagi报告称FAST体育内容收视率同比激增150%。最值得一提的就是今年“超级碗”，因为Tubi在不用流媒体订阅的情况下免费转播了整场比赛，使得超级碗收视率再创历史新高。

Amagi报告显示，北美市场体育FAST频道收视增长达三位数，欧洲市场增长近五倍。英国区域体育联盟通过FAST触达传统付费电视未能覆盖的观众，广告主对体育直播时段的投放需求增加67%。

算法广告挑战观众极限，国内引进为时尚早

与传统电视频道相比，FAST的差异化竞争力，在于算法驱动的编排方式进化。FAST平台可通过算法自动编排内容，生成千人千面的「专属频道」。

例如Fubo TV的「即时头条」功能，用AI剪辑福克斯、CNN等同题新闻片段，实现跨平台内容聚合。这种「货架扩展能力」使FAST频道数量呈指数增长——Amagi数据显示，2023年新开频道贡献了30%的收视增长。

广告动态插入技术使BBC在不重建分发网络的前提下实现新的商业化方式。迪士尼借FAST将ESPN用户流失的压力转化为广告收入，近1/3 Disney+用户选择含广告套餐，贡献60%新增订阅。

对于广告主，程序化广告投放使FAST千人成本（CPM）仅为传统电视的1/3，吸引宝洁等品牌将预算向算法推荐场景倾斜。

FAST的爆发引发新一轮行业洗牌，这也体现在对一级入口的争夺上。Roku凭借硬件入口优势占据了美国OTT行业的25%市场份额。三星、Vizio等电视厂商也在加速通过预装FAST应用争夺家庭入口。

但该领域的挑战同样尖锐。亚马逊关闭Freevee，折射出内容成本上的压力。独立FAST平台在迪士尼、Netflix将FAST与订阅服务捆绑的情况下，面临被吞并的风险。

此外，用户也会在广告比重失去平衡的时候重新开始抱怨。Parks Associates调查显示57%用户抱怨FAST广告频次过高、体验割裂。

尽管FAST模式在海外高歌猛进，但其成功依赖海外特定的土壤：美国的流媒体和有线电视年均订阅费用超1000美元，催生普通家庭的「订阅疲劳」。

但如同上文的类比一样，国内市场的「免费+增值」模式已显现和FAST相似的逻辑。只不过，国内的传统电视台数量远多于美国，有线电视的性价比依然不减，对不习惯智能电视的老年人仍有刚需吸引力。

即使是年轻人，也在通过“一根铁丝”捣鼓DTMB试图“白嫖”有线，我们还远远没到流媒体复刻传统电视的“先破后立”之时。

或许未来考验在于，谁能将FAST轮播的「被动体验」，与本土用户的内容偏好、广告耐受度结合，找到比贴片和植入广告更“性感”的商业模式。