从冠名中超到打通“超甲乙三级职业联赛”，华润饮料为何要加码中国足球？

作者丨内参君‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

编审丨橘子

2025年刚开端，中国足球就发生了好几件大事。先是中足联官宣成立，中国足球职业联赛迎来真正的“管办分离”；随后，“超级杯”精彩落幕，进场观看人数创新高，为2025年赛季开了个好头……

2025华润饮料中超联赛开幕当天，再次传来好消息，华润饮料官宣冠名2025年中超、中甲、中乙三级职业联赛，为联赛的复苏再添一把火。

种种表现来看，中国足球各项联赛的观赏性、影响力和品牌价值都在复苏、向好，恢复往日的活力。

中国职业联赛首次实现统一冠名商

2月22日，在中国足球职业联赛联合会（以下简称“中足联”）商务合作发布会上，中足联与华润饮料举行签约仪式，华润饮料正式冠名中超、中甲、中乙三级联赛，为赛事提供专业的水饮补给，为运动员保驾护航。

值得一提的是，这是中国职业联赛首次实现统一冠名商，也是中足联自成立以来，首次以中国足球联赛运营方的身份与华润饮料签约，对于签约双方、以及接下来的联赛新赛季，都具有划时代的意义。

一个月前的1月23日，中足联官宣成立，而中足联的一个核心目标便是推动中国足球职业联赛的发展。业界一致认为，中足联的成立，将使联赛的管理运营更加专业、高效，于中国足球乃至中国体育而言，都具有极其重要的意义。这让球迷和业界对接下来的中超、中甲、中乙三级职业联赛也多了几份期待。

事实上，在经历了新一轮的改革之后，2024中超等联赛的观赏性、影响力和品牌价值都在逐渐复苏，赛场和观众席逐渐恢复往日的活力。

到2025年，随着中足协加速盘活国内现有足球资产，各项职业联赛的活力进一步显现。2月初在昆山举行的“超级杯”，作为中国职业足球2025赛季的揭幕战，进场人数超3万人，比2024年超级杯增加了1万多名观众。上海海港和上海申花的对决在微博、小红书等社交平台上引发了球迷的热烈讨论，相关话题热度持续攀升，无疑为新赛季打响了头一炮。

从今年的开局来看，很明显，中国足球职业联赛正在向好发展，球迷和业界对接下来的中超、中甲和中乙联赛也多了几份期待。

华润饮料此时加码，一口气打通2025年中超、中甲、中乙三级联赛冠名，创行业先例。在业界看来，这是明智之举，展现公司实力和魄力的同时，也体现了华润饮料对中国足球的信心和期待，坚持做长期陪伴者。

华润饮料坚持与中国足球共同成长

做中国足球的长期陪伴者，这并非一句空话、套话。在此前几个赛季，华润饮料一直是中超等联赛的合作伙伴，2023年赞助了中超、中甲、中乙，2024年升级为中超的冠名商。

尤其是2024年华润饮料首次冠名中超时，被官方称为“为联赛复苏注入强心剂”，有力提振了市场对中国足球的信心，为联赛的稳定发展提供了有力保障。

众所周知，过去几年，受经济大环境及中国足球改革等因素的影响，以中超为代表的职业联赛和各级俱乐部迎来调整期。让人欣喜的是，阵痛之后，足球从业者心态趋于平稳，各俱乐部的运营也在回归理性，各项职业联赛正呈向上恢复之势。

以中超为例，在2023年，中超联赛举办了240场比赛，现场观赛、电视直播及网络转播观看总人数约3.8亿人次，受众群体极为广泛。华润饮料作为赛事官方饮用水，取得了较高曝光度，推动了其2024年进一步冠名中超。

2024年的中超联赛再度升温，240场比赛总上座人数达到了4663507人，场均人数都有19431人。相较上个赛季，相关视频播放量和内容互动量分别提升了21.8%和49.7%，在社交媒体上的曝光量和话题度均超过预期，华润饮料也借此打了一场漂亮的营销战，品牌声量得到较大提升。

这些超预期的“成绩”被华润饮料写入了公司的年度大事记盘点中。在体育营销布局策略上，华润饮料对中国足球赛事给予了更多的耐心和投入。在中国足球的低谷期坚持陪伴、最终实现双赢，缘于华润饮料对中国足球未来和长远发展的强烈信念，也是其对体育营销长期主义理念的践行：不在你盛开时慕名而来，不在低谷时转身离去。

坚持长期主义，布局多元化化育营销体系

不追逐短期热点效应，只做长期主义价值的践行者。一直以来，体育都是华润饮料提升品牌知名度的重要推动力。在此前的IPO招股书里，华润饮料直接将体育营销写进了商业模式之中，并将其确认为自身核心优势和发展战略之一。

内参君注意到，华润饮料的产品一直融入不同的运动场景。今年2月，官宣成为乒乓球亚洲杯官方饮用水和中国国家男子篮球队官方饮用水。此外，公司旗下的“怡寶”还是国内进入马拉松赛事最早、赞助场次最多的饮用水品牌，伴随着马拉松运动在国内爆炸式发展，被业内称为“跑步运动绿色领跑者”。

不仅如此，华润饮料还在持续深化与中国国家队/TEAM CHINA的合作。2019年华润饮料与中国国家队首次建立合作关系；2025年双方迎来新的合作周期，华润饮料再度成为中国国家队的官方合作伙伴，成为新年快消品行业和体育行业的一件大事。

中国国家队和各项权威赛事的背书和品质认定，无疑为华润饮料未来的品牌价值和体育事业增添了新的动力。多元化的体育营销矩阵，确保了华润饮料能够触及到不同的受众群体，扩大品牌影响力。2025年，华润饮料将会以更多元化的形象出现在更多的体育赛事和更多元化的消费场景中。