网易云音乐2024年财报：内容服务成本进一步下降，毛利大增，77.4万名独立音乐人

2月20日，网易云音乐发布了2024年第四季度及全年财报，数据显示网易云音乐在报告期内实现了稳健的业绩增长，尤其是在核心音乐业务方面表现突出。

在股价方面，根据公开信息，财报发布后网易云音乐的股价一度涨超11%。截至本周收盘，网易云音乐的股价涨到170.7港元，市值也涨至369.38亿港元。

根据财报，网易云音乐2024年实现营业收入79.5亿元，同比增长1.1%。更值得一提的是，经调整后的净利润达到17亿元，同比大幅增长107.7%，显示出网易云音乐在提升盈利能力方面取得了显著成效。

核心音乐业务成为网易云音乐增长的主要驱动力。2024年，在线音乐服务收入为53.5亿元，较上一年的43.5亿元增长了23.1%。这一增长主要归功于会员规模的持续扩大，会员订阅收入达到44.6亿元，同比增长22.2%。

在用户活跃度方面，2024年，平台的日活跃用户数与月活跃用户数的比例保持在30%以上，即使在会员规模快速扩张的情况下，会员留存率、听歌时长以及用户活跃度均呈现逐年上升趋势。

然而，网易云音乐的社交娱乐服务及其他收入在2024年有所下降，从2023年的35.16亿元减少至25.96亿元，降幅为26.2%。这一变化主要是由于公司在社交娱乐服务领域采取了更为谨慎的经营策略，将更多资源集中于核心音乐业务的发展。这一决策体现了网易云音乐对业务重点的清晰定位和战略调整。

在成本控制方面，网易云音乐也取得了显著成效。2024年营业成本为52.69亿元，较上年同期的57.64亿元下降8.6%。其中，内容服务成本进一步下降，由2023年的46亿元降至2024年的40亿元，主要原因是收入分成费随着社交娱乐服务收入的减少而减少。这有助于提升网易云音乐的毛利率，增强盈利能力。

事实上，网易云音乐的毛利在2024年实现了显著增长。毛利为26.82亿元，较上年同期的21亿元增长27.5%。这一增长主要得益于在线音乐服务收入的增加和营业成本的降低。

在费用方面，网易云音乐也采取了更为审慎的管理策略。销售及市场费用为6.12亿元，较上年同期的7.58亿元下降19.3%，主要由于采取更为审慎的推广策略，推广及广告费用有所减少。一般费用及管理费用为1.85亿元，较上年同期的1.65亿元增加11.8%，主要由于雇员福利费用有所增加。研发费用为7.8亿元，较上年同期的8.69亿元下降10.2%，主要由于技术资源利用率提高。

此外，网易云音乐2024年的财务收入为4.06亿元，上年同期为4.38亿元，略有下降。这主要是由于美元固定存款利率下降，银行存款的利息收入减少所致。

在内容版权方面，网易云音乐在过去一年中取得了显著进展。与多家国际知名音乐厂牌达成合作，包括与JYP娱乐、Kakao娱乐和CJ娱乐等主要韩国音乐公司签署版权协议，以及与华语乐坛重要音乐人李健达成版权合作。

此外，网易云音乐还持续吸引独立音乐人的加入。截至2024年底，已吸引超过77.4万名独立音乐人注册，并上传约440万首原创音乐作品。

值得注意的是，与其他音乐流媒体服务一样，现在网易云音乐越来越重视长音频内容，即播客和有声读物。财报显示，2024年，长音频的每位用户收听时间同比增长了35.8%。

展望2025年，网易云音乐表示，计划更多地关注通过优质产品增加收入——Spotify等其他音乐流媒体服务也计划这样做。云音乐表示，计划推出“创新的互动功能，扩大用户交流和连接的机会”。

排版：河清 / 审核：李容容

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