爱奇艺的2024：连续三年盈利，发力“长+短”内容新生态

作为头部视频平台，爱奇艺对于高质量内容的布局正在得到市场验证。2月18日，爱奇艺发布了2024年全年及四季度财报，爱奇艺过去一年的成绩反应在了最新的财报数据上。

截至2024年12月31日，爱奇艺全年收入292.3亿元人民币，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润23.6亿元，Non-GAAP运营利润率8%，其中，第四季度，爱奇艺总收入66.1亿元，Non-GAAP运营利润为4.1亿元，Non-GAAP运营利润率6%。

根据财报数据显示，自2022年首度实现盈利以来，爱奇艺已经连续三年实现运营盈利，连续11个季度实现了正向运营现金流，爱奇艺能够实现连续盈利的背后是积极拥抱变革和创新的成果。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“2024年11月底以来，我们上线了一系列爆款作品，带动业绩表现强势回升，巩固了我们的市场领先地位。根据云合数据，第四季度爱奇艺剧集总市占率位列第一。随着更多爆款佳作的推出，开年延续了可喜的增长势头，订阅会员从2024年底至今显著上涨。”这是对过去一年成绩的总结，也是对新一年的展望。

主笔/ Fengye

出品/ 飞娱财经

自去年以来，爱奇艺就开始积极布局长短结合的内容新生态，实现多轮业务驱动增长。

据云合数据显示，2024年爱奇艺上线了166部国产剧集。从年初《追风者》《南来北往》热播，引发对年代剧广泛讨论，到《九部的检察官》《唐朝诡事录之西行》《错位》《凡人歌》《迎风的青春》等，爱奇艺打造了多部口碑与热度兼具的剧集，其中，《追风者》成爱奇艺2024年首部热度破万剧集。

11月，爱奇艺推出两部现实主义刑侦剧《我是刑警》和《漂白》，《我是刑警》成爱奇艺首部内容热度破万的刑侦大剧，也是2024年爱奇艺内容热度值最高的剧集。“迷雾剧场”仅14集的《漂白》上线六天实现爱奇艺内容热度值破万，成为爱奇艺首部内容热度破万的短剧集，在播出期间更是霸榜热搜。此外，爱奇艺“恋恋剧场”推出的《大梦归离》会员拉新表现出色，《白月梵星》《冬至》也受到了极高的关注，内容热度值分别破9500和9000。

在综艺方面，《种地吧2》《喜剧之王单口季》《哈哈哈哈哈》第四季《萌探2024》等多部综艺都实现了破圈传播，其中，《种地吧2》以26个植入品牌领跑2024年上半年综艺市场，吸引了包括安慕希、999、海尔、巴黎欧莱雅、立白、元气森林、金龙鱼、美的等多个领域的知名品牌。《喜剧之王单口季》，邀请周星驰作为节目发起人，从一开播就备受关注，付航在节目中喊出的Passion，更是一度成为一个口号和精神象征。

爱奇艺对于内容的投入也体现在拉动会员营收和广告营收上，从财务数据来看，2024年爱奇艺会员服务收入177.63亿元，在线广告服务营收全年为57.14亿元，第四季度，爱奇艺会员营收为41.03亿元，在线广告服务营收14.34亿元，环比增长7%。

值得一提的是，第四季度爱奇艺品牌广告收入实现环比双位数增长，财报显示，主要得益于大剧品牌广告收入的增长。效果广告收入保持同环比增长，其中，电商行业“双十一”收入同比增长超40%，网服行业四季度收入同比增长超30%。

去年9月底，在2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺宣布推出短剧场、微剧场聚焦发展精品短剧，其中“短剧场”以横屏微剧为主，“微剧场”以竖屏微剧为主，并且爱奇艺宣布将以70%的收入分给内容出品方，创新了微剧商业模式。

为推动微剧业务发展，爱奇艺于去年11月升级了短剧分账合作细则，在新的分账规则中，爱奇艺将短剧总分账细化为会员有效时长分成+会员奖励分成+广告分成，在会员有效时长分成中提升了短剧基础分账单价，将作品会员有效播放时长表现纳入定价考量标准，时长在800万小时-2000万小时区间分账基础单价上浮10%，2000万小时以上的分账基础单价上浮20%，这一分账规则激励了更多优秀的短剧创作者加盟，爱奇艺微剧在数量上有了大幅提升。

经过半年的发展，爱奇艺微剧业务有了阶段性的成果，据龚宇在财报电话会议中透露：“我们已完成产品改造和用户体验优化，将内容规模扩充至超万部”。目前，爱奇艺微剧内容存量已经与业内头部微剧平台相当，覆盖95%的头部微剧合作方，并且在2024年12月产生首个单月分账过百万的微剧项目。此外，在微剧板块，爱奇艺还完成了两大App改版，爱奇艺主推会员模式为主，爱奇艺极速版主推免费微剧，以广告模式为主。

在会员与广告业务之外，爱奇艺的其他业务增长也在提振全年营收，爱奇艺全年内容发行收入总计28.47亿元，同比增长16%，全年其他收入为29.0亿元，四季度内容分发营收4.1亿元，环比增长10%，四季度其他收入6.7亿元。

高质量、多元化内容持续供给背后，是爱奇艺持续通过技术创新赋能影视工业化提质增效，过去两年里，爱奇艺持续加码AIGC，目前，爱奇艺在AIGC领域的布局已经深入到策划、开发、制作、宣发等影视工业的各个环节，在最新财报里，爱奇艺披露了AIGC应用落地的最新进展。

在制作前期，爱奇艺引入AIGC辅助剧本评估，爱奇艺副总裁、智能制作部负责人朱梁曾透露，应用了AI能力的剧本拆解效率较传统方式提升了20倍，剧本拆解的准确率达到99%。根据最新财报显示，第四季度，AI已累计支持近5000部剧本和小说评估提速，并在项目评审阶段提供色设计和试装功能，简化创作流程。

2023年，爱奇艺正式推出星罗剧情理解平台，这一平台依托于爱奇艺的大语言模型能力与自研的多模态视频理解技术，通过对海量互动数据及正片剧情深度理解，实现多类型视频内容、多元化图文内容的AI自动化生产，目前，星罗平台能够精准锁定高能剧情与金句，并自动化生成具有美感且清晰度高的分享海报。

爱奇艺APPV15.9.0以上版本， 以《大梦归离》为例，点击播放页下方的“分享”图标，在“更多分享”处就可以看到上新后的三种分享模式：剧照海报、台词海报和高能名场面。这里汇集剧集的官方海报，区别于传统的单张官方默认海报，剧照海报图库更丰富，有横版和竖版多种版本，定制化台词海报也是本次分享功能上新的亮点之一，此外，剧粉最爱的名场面拼图，也可以一键直出。

爱奇艺还为《大梦归离》搭建了“数字化剧组”，通过“数字化剧组”可以实现“边拍边剪”，导演在片场拍摄，剪辑师可以同步编辑着刚拍摄完的素材，美术设计在机房熟练地敲下一系列指令，显示屏上几分钟内就出现了一组街道的概念图。开拍后，这条街道被复刻在了横店的溪边。

据爱奇艺副总裁、智能制作部负责人朱梁介绍，《大梦归离》在多个影视技术领域实现了突破。目前，《大梦归离》是国内首个实现拍摄样片实时上云的商业剧集，也是已上线国剧中VP虚拟制作技术用量、制作周期及场景数最多的标杆之作，平台与剧组共同训练的GenAI模型被实际应用在了实景搭建的设计环节中。爱奇艺所搭建的这些数字资产不仅仅可以提高影视制作效率，同时还能实现复用，为影视行业的AIGC落地应用提供样本。

在内容制作上，爱奇艺影视制片管理系统已成为剧组标配，第四季度新增“线上物资管理”功能，进一步提升剧组运营效率。

今年春节期间，在AI的加持下，粉丝在爱奇艺平台上已经可以实现与剧中角色对话，和《白色橄榄树》里的李瓒聊天，打卡《白月梵星》中的白烁、梵樾的朋友圈。春节7天，爱奇艺桃豆世界用户访问人数较节前增长21.7%，同比上月增长60%。

龚宇在财报电话会上表示，未来将继续探索利用AI提升广告变现效率，同时探索微剧广告以及广告主定制微综艺等新机会。

2025年开年以来，爱奇艺“迷雾剧场”推出了《漂白》《风中的火焰》两部作品打响剧集市场，《白月梵星》《无所畏惧之永不放弃》《仙台有树》收获女性观众好评。

此外，关注现实领域的大家剧场将在2025年陆续推出《北上》《生万物》《高兴》，其中《生万物》改编自第三届人民文学奖获奖作品，微尘剧场则推出由赵丽颖、尹昉、张一山、辛芷蕾、周一围主演的《在人间》。

接下来，《爱你》、狐妖小红娘IP系列的《淮水竹亭》《王权篇》以及《书卷一梦》《临江仙》《生万物》《唐朝诡事录》第三季等将陆续上线。“迷雾剧场”还将陆续推出《乌云之上》《正当防卫》《借命而生》《低智商犯罪》《树影迷宫》《暗潮缉凶》等新作品。

从这些片单也可以看出，爱奇艺今年将围绕现实主义、古装偶像、悬疑等类型继续深耕优质IP内容，这些赛道也是爱奇艺历来所擅长的领域，其中《北上》《生万物》《唐朝诡事录》第三季已经进入待爆行列。

综艺方面，全新综艺《一路繁花》一经推出，爱奇艺内容热度值即突破8000，拿下云合等多个第三方榜单榜首。“综N代”的系列IP内容储备丰富，《种地吧3》《哈哈哈哈哈5》《新说唱2025》以及《喜剧之王单口季2》也将上线。可以看出，“综N代”与喜综艺依旧是爱奇艺今年综艺领域的重点，依据爱奇艺在在2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上发布的综艺片单来看，爱奇艺也将进一步探索原创综艺。

爱奇艺近年来也在持续探索“影视+文旅”的融合，这既是对优质IP的衍生开发，也丰富了爱奇艺多元营收路径，其中，《唐朝诡事录·西行》全感剧场全国近20家门店春节期间游客接待量较节前一周增长206.2%。同期，剧集《唐朝诡事录之西行》用户观看时长较节前增长15%，影视IP与文旅地实现“梦幻联动”。

值得关注的还有爱奇艺在微剧领域的成绩，今年春节档，爱奇艺全网首发了28部精品微剧，涵盖都市、武侠、爱情、古装等八大类型，另外，爱奇艺片库还有超万部微剧。

在微剧春节档热度值TOP10中，爱奇艺共有7部上新微剧入榜，古装大女主剧《帝凰业》以其宏大的背景和深刻的人物刻画广受好评，在春节上新微剧中热度表现最为亮眼，此外还有《凤君》《狂徒下山》《登凤台》《儿女笑我跳广场舞，我上春晚轰动全国》《掌心暗渡》、《锦宫谋》上榜。

在爱奇艺精品微剧片库内容中，受到用户长期关注的作品《哑妃》，在春节期间，《帝凰业》《凤君》《他过分野》《登凤台》跻身用户最爱看的微剧TOP5。

爱奇艺财报显示，四季度微剧用户规模和观看时长都实现了强劲增长，这也助推了行业向精品化转型，爱奇艺微剧业务正在阶段性显现成效，相信将在未来的财务数据能够做出更多贡献。

“长+短”的内容新生态将为爱奇艺接下来的发展带来更大的想象空间。

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