短视频直播激发出“非遗中国年”的新活力

来源：中国新闻网

新春己过闲时去，几许灯花映福楼。在刚过去的首个“人类非遗版”春节——乙巳蛇年春节里，众多非遗异常火爆，成了年味儿的“倍增器”。

说到年味儿，有人可能会想到贴楹联，有人可能会想到逛庙会，有人可能会想到舞狮子……但对安徽黄山歙县瞻淇村村民来说，年味就是正月里嬉鱼灯。在锣鼓齐鸣中，人群围簇，鱼灯舞动，穿梭在古村小巷，人们追着鱼灯玩闹，伸手去摸“好彩头”，场面热闹，气氛欢腾。

蛇年春节期间，黄山歙县徽州鱼灯就火出了圈。在抖音上，黄山、鱼灯、徽州、歙县、汪满田、瞻淇、呈坎等相关视频播放量达17.1亿次，瞻淇鱼灯也被带得更火了。

伴随而至的，还有网友打卡热。为了看春节持续十多天的鱼灯巡游，超30万名游客自天南海北涌入瞻淇村，共享这份传统与现代交融的喜庆氛围。抖音方面透露，春节期间，黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。

瞻淇鱼灯的出圈，是春节文化底蕴遇上“非遗正当潮”热潮产生的化学反应。现在看，这股化学反应正助推更多春节非遗火爆出圈。

《2025抖音春节非遗数据报告》就显示， 春节期间，抖音官方话题活动 #非遗贺新春 播放量超27亿次，投稿量53万条；非遗相关视频总播放量达到1679亿，非遗相关直播平均每天有17.3万场。代表性传承人、传统文化创作者，都在用创新形式让非遗更“出圈”。揭阳普宁英歌、榕城狮舞，不仅在抖音火热，更亮相央视春晚舞台，带动地方文旅经济发展。

非遗的热度、年味的浓度、春节文化的活力度呈正比。非遗越火，春节的生命力也就越旺盛。

非遗兴，年味才浓，春节才旺

作为中华民族最重要的节日，春节是民俗的“集大成”节点。从冬至、腊八、小年、除夕、初一到元宵，春节串联起了来自全国各地的120余项相关非遗代表性项目。

正是那些多姿多彩的非遗，如“一剪剪出千年文化，一刻刻出东方神韵”的蔚县剪纸，永不缺席的“春节氛围组”铜梁龙舞，被网友誉为“宇宙第一灯会”的自贡灯会等，赋予了春节文化别样的意趣与深厚的意蕴。

非遗是春节文化的精华所在与根脉所系。非遗不兴，年味不浓，年味不浓，春节不旺。

但前些年，不少非遗都陷入了传播乏力、传承无人的困境。这其中，就包括瞻淇鱼灯。

千年古村瞻淇村，是徽州鱼灯的重要发源地。这里每到正月都会嬉鱼灯，形似鲤鱼的瞻淇鱼灯，寓意年年有余、吉祥如意。

土生土长的瞻淇村人郑冬蛟，小时候每年最期待的事儿，就是嬉鱼灯。“一戏，鲤鱼摆尾！二戏，鱼腾千里！三戏，如鱼得水！四戏，鱼跃龙门！”成了他儿时记忆中磨灭不去的符号。

可等他长大，瞻淇村面临空心化挑战，年轻人们“往外一丢”，村里家家户户都会扎制鱼灯的盛景，正在慢慢消失。

到2020年，瞻淇会这门手艺的人屈指可数，只剩几位年逾古稀的老人，他们成了坚守祈福巡游传统的主力，这项承自南宋的传统年俗，面临传承断代危机，瞻淇村的新春气象变得冷清。

瞻淇鱼灯遭遇的失落，是很多非遗过去处境的缩影。“预支五百年新意，到了千年又觉陈”，由于跟当下的文化语境脱节、跟社会的文化消费需求割裂，跟当代人生活习惯有差异、生活方式有隔膜，不少非遗陷入“年轻人不关注，老艺人不好过”的境地。

非遗是中华文明绵延传承的生动见证，春节更是展示中华文明深层内涵的重要载体。

如今，中国的春节成了人类的非遗，将非遗传承保护的重要性愈发凸显。

短视频直播为非遗新生提供了助力

不忍看到传承了800多年的瞻淇鱼灯就此失传，3年前，45岁的郑冬蛟从城市辞职返乡，接手了逐渐凋零的鱼灯队，带队演出、勉力支撑。

短视频直播的兴起，带来了转机。看到不少非遗借助短视频直播迎来“新生”，瞻淇鱼灯队也开始摸着石头过河，在抖音上传嬉鱼灯片段，还尝试直播，观看人数也水涨船高。

今年1月10日晚，郑冬蛟发起的“我要上抖音村晚”活动在瞻淇村上演，“村晚”舞台上，老中青三代鱼灯表演者齐上阵，两个多小时吸引了逾270万人观看。

渐渐地，越来越多网友对这幕古巷深处的千年回响一看入神、再看入心。

到了此次春节，在“抖音非遗计划”推出的“非遗贺新春”项目助推下，瞻淇鱼灯热度更是迎来爆发。

瞻淇鱼灯的走红，是短视频直播助力春节文化传承发展的典型注脚。

近年来，短视频直播已成为非遗焕新的强大推力。非遗本就有着独特魅力：博物馆中静展其华的漆器，村落建筑间跃然檐下的木雕，家家户户门前传递祈愿的镇宅门神，寻常巷陌间人们吃的茶、品的菜、穿的绣、听的乐，可能都藏着历史声响。短视频直播则是挖掘其魅力的绝佳“洛阳铲”。

得益于短视频直播的具象化呈现，很多人能清晰地感受到非遗寓于细节打磨、匠心创作中的灵韵美：短视频里，瞻淇鱼灯那绚烂如织锦、灵动如游鱼的跃动画面，会将观众迅速带入辛弃疾笔下“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”的情境；直播中，杨柳青木版年画那勾、刻、印、绘、裱的工艺在特写镜头聚焦下，也能把观众快速引入艺术世界。

短视频直播上那些年轻化、网感化表达，更是让春节非遗从“去当代语境化”变为“再生活语境化”：有人用皮影戏演绎哪吒敖丙，有人借助动画特效还原诠释京剧中的生旦净末丑角色，有人将绚烂的打铁花跟时尚的跑酷结合……非遗一下子变得又萌又潮又有趣。

短视频直播助力非遗焕新的“魔法”，移植到春节文化的传播上，也会迸发出巨大势能。

在“非遗贺新春”活动重点扶持下，黄山鱼灯、宝鸡社火、佛山醒狮、揭阳英歌舞等非遗就在抖音爆火。针对黄山鱼灯技艺建立的“遇见千年鱼灯”专属话题，就带动站内“鱼灯”相关主题视频播放量同比增长812.4%，环比增长322.4%。

推动非遗焕新，就是在助益春节文化走得更远；带动非遗出圈，就是在助力春节文化接续传承。

新场景激发“非遗中国年”的新活力

可以看到，刚过去不久的蛇年春节，“非遗味”明显比往年更浓。

秧歌、庙会、灯会、戏曲、醒狮、英歌舞、板凳花灯龙等丰富多彩的年俗活动，让人们从非遗的魅力中感受到了“非遗版”春节的韵味。

因为非遗的“老”，很多人看到了春节文化的厚重。

非遗是“传统”的，铭刻了中华文明的根与魂，春节就因为非遗的积淀而变得厚重。

将其摊开来，每一个“根之茂者其实遂，膏之沃者其光晔”的非遗，都经历了千百年的文化洗礼；将其合起来，这些非遗共同形塑了我们春节的民俗风貌。

因为非遗的“新”，许多人看到了春节文化的活力。

非遗是“现代”的，可以在焕新呈现下潮气十足，春节也因为非遗的新潮而变得更好玩。

“短视频+直播+电商”可以撬动非遗精神内核跟现代价值观念、非遗产品功能跟现代生活场景、非遗技艺形式跟现代生活美学连接，最终充分激活非遗的多重价值。

这里的价值，包括历史价值、精神价值、文化价值、社会价值，还包括经济价值。

依托非遗技艺与文化消费市场的融嵌，非遗可以拉动文创产品消费。

春节期间，抖音电商就上线了春节非遗手工艺特色专区，通过开展非遗技艺直播周、产区宣传推广、达人溯源直播等活动，助力销售非遗传统手工艺产品。

数据显示，2024年12月21日至2025年2月5日，黄山有超过2万个文旅产品上线抖音进行销售，完成交易1.2亿元，相较于去年同期增长99%。

《2025抖音春节非遗数据报告》中提到，非遗好物，变身抢手“新年货”。普洱茶、琉璃手串、刺绣服饰等，成为春节期间最受抖音网友喜爱的非遗好物，购买非遗商品的消费者数量同比增长33.9%，00后购买非遗商品热情高涨，消费总额同比增长53%。

当一条条短视频、一场场直播带动了线上线下活动联动、非遗商品售卖，交织成一条文化经济新风景线，“以非遗养非遗”也就有了支点，春节那些民俗也能跟“促消费”更好地结合。

凭着非遗在“以文塑旅”上的潜力，非遗还可以带动地方文旅产业发展。

将短视频直播“传播-打卡-再传播”链路跟电商打通后，用在非遗城市宣传、非遗线路推广、非遗旅游产品助销上无疑恰到好处。抖音扶持的多项非遗代表性项目，就已吸引许多网友前往线下目的地去亲身体验。

2月10日，抖音就跟黄山市多部门举办了非遗发展共创营活动，邀请约80位非遗代表性传承人、创作者就非遗代表性项目共创；2月11日，“非遗贺新春·DOU来徽物集”活动落地黄山的徽州古城，设立了舞动、茶韵、匠心、文脉等四大集市，汇聚了多位省市县级非遗代表性传承人集中展示徽剧、歙茶、徽州三雕、歙砚、徽墨等非遗技艺。

抖音“非遗贺新春”市集活动落地徽州古城

不少非遗创作者和传承人的视频就得到了百万级乃至千万级播放，撩起了很多网友去打卡的兴致。

而在非遗跨地域的传播中，在“非遗+文商旅”的连接中，人们在非遗美感上的共振，也能变为非遗创造性转化、创新性发展的动力，变成春节文化泛在化、共享化的动能。

某种程度上，短视频直播降低了春节文化赓续与非遗传承的门槛：以往“赓续传承”几个字总是来得很沉重，但短视频直播却将其变成了更具象的叙事——我们通过一条条视频、一个个直播，在方寸之间触摸非遗的温度、感受春节的厚度，也是接力赓续、助力传承。

正因如此，“非遗中国年”才会迸发出澎湃的新活力来。(文/佘宗明）