老乡鸡冲刺IPO：束从轩中式快餐巨头的未来展望

在餐饮行业的资本市场版图中，快餐领域的上市进程一直备受瞩目。然而，快餐行业的上市之路并非一帆风顺，众多品牌在冲击上市的过程中面临着业绩波动、市场竞争加剧以及监管政策变化等多重考验。在此背景下，今年1月，老乡鸡全力冲刺港股IPO，无疑成为行业焦点。

作为中式快餐领域的头部品牌，老乡鸡在创始人束从轩的带领下，多年来深耕市场，积累了深厚的品牌底蕴和庞大的消费群体，成为了国人的“家庭厨房”。如今，老乡鸡站在冲刺IPO的关键节点，未来发展前景既充满机遇，也面临挑战。

据老乡鸡招股书，截至2024年9月30日，老乡鸡已在全国53个城市布局1404家门店，覆盖9个省。未来三年，老乡鸡计划新开约400至600家直营店，主要集中在一线城市和新一线城市，这些城市消费能力强、人口密集，是提升品牌影响力的关键阵地。通过在这些城市的核心商圈、写字楼、交通枢纽等人流量大的区域开设门店，老乡鸡有望进一步扩大市场份额，提升品牌知名度。

除了直营店，老乡鸡还加速加盟模式的拓展。老乡鸡董事长束小龙，在2023年喊出“万店目标，加盟为主”的口号后，加盟店数量有所增长。不过，这也对品牌的供应链管理、加盟商培训与监管提出了更高要求。

如果说维持各门店的口味统一化是连锁餐饮的痛点，那老乡鸡的全产业链模式便是它的“秘密武器”。从农场、养殖场到加工厂、中央厨房，老乡鸡形成了一条完整的闭环，极大程度上保障了食材的可溯源性以及口味的统一性。而本次冲刺IPO，老乡鸡募集的资金也将用于全产业链的投入。一方面，品牌可加强食品安全管理，从源头到餐桌，严格把控每一个质量关卡。另一方面，通过建立食品安全追溯体系，让消费者能够清晰了解食材的来源和加工过程，增强消费者对品牌的信任。

除此之外，老乡鸡在数字化转型方面，也已经取得一定成果，利用大数据分析消费者的口味偏好、消费习惯和就餐时间等信息，为精准营销和菜品研发提供数据支持。例如，老乡鸡洞察到线下消费者对减脂餐的需求，联合薄荷健康推出老乡鸡7日减脂食谱，通过各类菜品的荤素搭配，满足消费者对健康的需求。

当前，中式快餐行业竞争激烈，老乡鸡需要在价格、品质、服务等方面不断优化，突出自身优势。在价格方面，尽管老乡鸡不参与价格战，但仍需在保证品质的前提下，通过优化成本结构，提供更具性价比的产品；在品质方面，持续提升菜品质量和服务水平，打造差异化竞争优势；在服务方面，加强员工培训，提高服务效率和质量，为消费者提供更舒适的用餐体验。

此外，随着市场环境的变化和消费者需求的升级，老乡鸡还需不断调整经营策略，灵活应对各种挑战，如加强一体化供应链布局、扩大门店网络、提升信息技术能力、升级智能设备等。相信在不久的未来，老乡鸡有望借助资本市场的力量，实现跨越式发展，让中国味道走得更远。