1688将推出跨境电商平台，或稀释中国卖家货源优势

据业内人士透露，阿里巴巴旗下平台1688将推出一个跨境电商平台——1688overseas（1688海外）。随着该平台的推出，海外本土零售商（包括线上卖家、线下实体商家、企业等）可以非常便利地从中国采购源头商品。

01.

1688跨境平台的定位

1688是阿里巴巴历史最悠久的业务，主要面向国内B端零售商的“现货批发平台”。

2017年3月，1688就推出了跨境专供业务，为跨境电商卖家提供现货采购服务，成为了“国内源头工厂”与“亚马逊、Lazada、速卖通等平台卖家”的连接者。

1688数据显示，2024年，1688跨境生意订单规模同比增长超70%，海外本地用户订单增长超 50%。鉴于海外本地采购商的订单飙升，1688向前迈出了一步，即将推出跨境电商平台1688overseas。

据业内人士透露，1688overseas依然是一个B2B平台，主要面向海外中、小B端买家、本地零售商等。1688overseas将比照Temu，推出全托管模式，以减轻无跨境经验的工厂型供货商的负担。供货商只需把货物备到国内指定仓库，其余的全球发货等事务，由1688overseas全程解决。

与此同时，1688还将进步布局本地化业务，大致有三个方向，一、跳出小包的方式，以订单的方式做干线运输；二、做本地化海外仓仓配的部署，现在在越南、哈萨克斯坦，除了有选品中心，也会布局整个海外仓；三、建设海外仓仓配网络。

02.

1688新平台或稀释中国卖家的货源优势

多年以来，1688一直从事国内市场的批发采购业务，是许多电商卖家的源头货盘。

在1688上采购货源的跨境买家，主要有三类，一是传统跨境卖家，即在亚马逊等平台开店的中国卖家，以买家身份到1688采购源头货；二是跨境代采商，即海外买家委托的国内代采商，在1688采购源头货；三是、海外本地B端采购商，包括海外本地电商运营者（平台卖家、独立站卖家等）、本地小店以及本地中小企业等。

跨境电商圈流传着一个说法 , 只要亚马逊、eBay等平台卖火了一个产品，几乎所有卖家都会上1688“搜同款”。这一做法，也已经被海外本土电商运营者和零售商学到了。

不过，由于语言、文化等方面的障碍，依然有许多海外本土采购商没有办法在1688上直接采购。如今，1688推出了跨境版平台，这意味着，这些B端生意人可以绕开中间商，直接到1688采购了。

目前，1688已经带着货盘，直接服务海外本地化买家了。这些买家可以一键铺货，将1688的商品铺到亚马逊、Lazada、eBay等海外平台。

从这个角度上讲，中国卖家独一份的货源优势即将被稀释，外国电商卖家也可以直采中国源头货了。

深圳一位观察人士认为，Temu将许多源头工厂打包到一起，以超低价卷到了海外，如今，1688也将带领一批源头工厂，协同海外本地卖家，开启新一轮的竞争。这意味着，许多跨境电商卖家，尤其是销售白牌商品的B2C跨境卖家，将不可避免地受到新一波的冲击。

1688或将在3月正式宣布推出1688overseas，但截至发稿前，阿里巴巴及1688官方尚未发布相关通知。我们试图联系1688，但没有得到确切回复。具体消息，需以官方披露的为准。（蓝海亿观）