榜单解读丨2024中国食品行业年度营销案例

站在2025年的开端回望，2024年的食品行业犹如一部跌宕起伏又精彩纷呈的时代长剧。经济格局的风云变幻、消费需求的不断转向、多元文化的碰撞交融、品类创新的百花齐放，共同交织成这出大戏的复杂背景。

在这样的时代背景下，2月12日，食业头条正式揭晓【2024中国食品行业年度榜单】。这不仅是对过去一年行业发展成果的集中展示，更是对那些在变革中勇立潮头、引领风尚的企业、品牌和个人的致敬。他们的故事，是食品行业发展的生动注脚，淋漓尽致地谱写了属于食品行业的荣耀篇章，本篇为对【年度营销案例】的榜单解读。

榜单标准

年度营销案例：有充足的话题热度和媒体声量，深刻体现了品牌主张，有广受好评的社会化传播和互动效果。

榜单解读

01

伊利奥运营销

伊利作为巴黎奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，以《我们的开幕式》打造记忆锚点，引发全民共鸣；通过矩阵式打法，让不同品牌精准触达其消费群体，打通品牌、赛事和消费者之间的关联；借奥运讲好品牌故事，以运动员资源撬动营销，传递中国乳制品健康品质，实现了口碑和流量的双丰收。

02

白象香菜面抖音超品营销

白象基于抖音电商超品日爆款计划IP营销活动，定向开发出独特的香菜面新品，并以“大把香菜 大口满足”的营销主题，通过KOL测评、话题发酵、直播带货、“香菜面挑战”、抖音达人定制TVC、UGC等花式营销方式，在抖音平台实现品牌曝光、用户互动和销售转化等多重营销目标。产品上线首日便售罄，品牌官方直播间共吸引超862w人次观看，品牌自播号涨粉超20万，品牌总成交GMV2800w+，登顶抖音粮油米面品牌、店铺、直播、商品榜TOP1。

03

盒马瑞士卷营销

“八个瑞士卷”事件冲上热搜，撬动了庞大的话题流量及瑞士卷消费端抢购潮。多地瑞士卷销量飙升，多个城市出现产品断货。借此热度，盒马在门店打出“一盒8个，瑞士卷自由”“一盒8个，想怎么分就怎么分”的宣传语，借社会热点输出品牌态度。

04

名仁“酒前酒后喝名仁”场景营销

名仁洞察“酒水融合”机遇，走出了一条全新的场景营销路线。以“酒前酒后喝名仁”的战略定位，将“苏打水+酒水”的搭配深度绑定到饮酒场景中，为名仁苏打水构建起“白酒伴侣”的新概念，彰显出健康价值主张，实现了从酒席餐饮场景到家庭、礼品等场景的渗透。

05

盐津铺子“大魔王”×六必居跨界营销

盐津铺子“大魔王”携手中华老字号“六必居”，跨界推出“六必居麻酱味”魔芋素毛肚。以国潮文化为载体，彰显“新中式零食”定位；通过话题发酵、达人种草、超头部直播等方式，持续放大品牌声量；依托“明朝穿越派对、七夕月老办事处、大魔王麻酱麻将馆”等营销活动，与Z世代消费者同频共振，树立休闲零食品牌年轻化布局的典范。

06

盼盼奥运营销

作为“2024奥运会中国代表团官方赞助商”，盼盼充分整合全域资源，以组合拳的方式实现奥运赛场内外的有机联动，构建起完整立体的全域营销闭环。力推“冠军的早餐”，持续强化“国民烘焙大品牌”心智认知，依托体育营销战略彰显品牌主张，实现品牌声量和产品销量的双重提振。

07

好望水×余秀华×100个女孩结婚：
3.8特别活动

三八妇女节之际，好望水通过市集形式与达人邀约，打造一场女孩们“和自己结婚”的线下活动，讨论关于女孩结婚的社会话题。活动邀请余秀华发言，在Grils talk环节谈论女性幸福，并根据其情感经历，创作《我和自己结婚了》TVC并登上热搜。该活动实现全平台曝光2.46亿，活动期1周总品牌搜索次数环比增长57.7%，品牌搜索人数环比增长71%。

08

食族人×时光代理人联名营销

新生代方便速食品牌食族人与B站知名动画IP《时光代理人》开启“真香预警，心动食光”主题联动。重磅推出联名版火辣爆肚粉，以及镭射贴纸、高清透卡、投影相卡及收藏色纸等限定周边，撬动年轻消费者的购买兴趣，打造联名营销创新典范。