辽宁
2月20日，老铺黄金多家线下店铺的社交媒体账号宣布即将于2月25日进行产品调价。2月25日前，店铺还将进行限购，“购买饰品类产品每日限购一次，每次购买同款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件。”
至于调价幅度，截至发稿未获回复。
老铺黄金成立于2009年，是国内首家推广“古法黄金”概念的品牌。创始人徐高明为湖南岳阳人，曾在体制内工作。2009年，徐高明踏入传统古法黄金珠宝领域，在北京王府井工美大厦开设了“老铺黄金”的第一家门店，并于2014年注册了“老铺黄金”商标。
相比起百年黄金品牌老凤祥、周生生来说，老铺黄金俨然是行业新兵。与一众传统黄金品牌不同，老铺黄金用奢侈品思路卖黄金，竞争对手是爱马仕、梵克雅宝等高奢大牌。
目前，老铺黄金的店铺选址主要集中在一线城市和新一线城市，且多位于SKP和万象城等高端商场。据老铺黄金公众号信息，截至2024年12月，老铺黄金在国内共有38家店，较年初多出了5家店。如若按照2024年盈利预告中的净利润计算，老铺黄金单店一年净赚为3680万～3950万元。
老铺黄金主要依赖“一口价”产品的高昂定价获利。在黄金珠宝消费整体疲软的大环境下，高端黄金珠宝一般能展现出较强韧性，一方面在于其多采用一口价，调价慢于金价涨幅，契合消费者保值投资心理；二是高净值客户更看重品牌与工艺，对价格没那么敏感，消费意愿受价格波动影响小 。
从定价来看，老铺黄金的产品更是直达行业“天花板”，这也因此使其收获高于业内的毛利率。
东吴商社研报显示，2024年，老铺黄金分别于3月和9月进行涨价，且公司固定每年会有两次调价，具体的调价时点比较灵活，通过调价，公司可以基本维持40%左右的毛利率水平。
今年以来，老铺黄金多地门店现抢购潮，线上线下渠道多个爆款黄金产品出现断货。据《每日经济新闻》报道，2月10日，北京SKP商场的老铺黄金排队火热，还有人带着小马扎，现场有消费者表示排了7个小时；据《蓝鲸新闻》报道，有黄牛做代购日赚万元。
来源：时代财经
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