微剧发力，爱奇艺要造“曲率发动机”

“曲率发动机”能实现超光速飞行，帮助人们完成星际穿越。短视频时代，内容行业迎来了一个新的巨大的市场。

2024年，作为长视频平台的爱奇艺在微剧发力，精品微剧也逐渐成为了爱奇艺的“曲率发动机”。打造“长+短”的内容新生态，“长枪”“短炮”结合，爱奇艺在给行业写一个新故事。

成为超级头部，爱奇艺持续盈利的密码

2月18日，爱奇艺发布截至2024年12月31日未经审计的第四季度及全年财报。

财报显示，爱奇艺全年收入292.3亿元人民币，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润23.6亿元，Non-GAAP运营利润率8%，连续三年运营盈利。其中第四季度，爱奇艺总收入66.1亿元，Non-GAAP运营利润为4.1亿元，Non-GAAP运营利润率6%。

这是爱奇艺连续第十一个季度实现运营现金流为正，也是连续三年运营盈利。从2022年至今，社会经历了疫情结束、经济复苏等阶段。但无论外界环境如何变化，找到盈利密码的爱奇艺能够始终维持正向的运营利润。

爱奇艺的盈利密码是内容。在内容端爱奇艺有足够的自信，和前三季度相比，2024年第四季度的成绩提升更为显著，核心原因是爱奇艺第四季度在内容端的发力。

2024年11月开始，爱奇艺上线一系列爆款作品，第四季度爱奇艺剧集总市占率位列第一，订阅会员数也有了显著增长。长视频是内容平台的基石，四季度爱奇艺在剧集、综艺、动漫领域均推出多部高品质内容。云合数据公司提供的数据显示：Q4以及2024全年，爱奇艺剧集总市占率位列第一。

第四季度，《我是刑警》成为爱奇艺首部热度破万的刑侦大戏。于和伟、富大龙、丁勇岱等一众老戏骨构建的演员阵容，本就能在演技上折服观众，再加上环环相扣、充满悬疑的内容情节，这部剧成了2024年爱奇艺内容热度值最高的剧集。

此外，《白月梵星》《冬至》等剧集也广受欢迎，内容热度值分别破9500和9000。第四季度爱奇艺在内容端的发力成绩显著，爱奇艺对如何生产出好内容更有把握了。通过内容布局带动业绩，吸引用户，爱奇艺对内容生产更加“胸有成竹”。

今年爱奇艺“迷雾剧场”也规划了多部作品，即将上线《乌云之上》《正当防卫》《借命而生》《低智商犯罪》《树影迷宫》《暗潮缉凶》等剧集。演员阵容和内容架构，都让很多观众心生期待。

24年收官，25年开端，优质内容一直是爱奇艺持续增长的不变根基。

对于互联网企业而言，实现短期盈利不难，难的是长期、持续、稳定地盈利赚钱。价格战、补贴战、砸钱获客是互联网企业的惯用玩法，在这样的背景下，能够从亏损中抽身而出，从而实现长期持续盈利的企业少之又少。

超级头部玩家将获得超额收益是互联网行业的规律。京东、拼多多、理想汽车等…这些企业都在经历诸多磨练后，才找到了正确发展的密钥，并成长为行业的头部玩家。

在长视频行业里，连续三年盈利的爱奇艺正成长为行业的超级头部玩家。

学习网飞好榜样，打造多元化盈利体系

近几年来，爱奇艺爆款代表作品频出，每年都有热度破万的剧集上线。无论是以《狂飙》《人世间》为首的长视频剧集，还是以《一年一度喜剧大赛》《乐队的夏天》为代表的综艺内容，热度值破万是市场对优质内容的认可，也是爱奇艺以优质内容反馈用户的结果。

除此之外，爱奇艺的电影、动漫等业务也在实现稳步增长，有着成长为新一代内容护城河的趋势。第四季度，爱奇艺上线了《逆行人生》和《志愿军：存亡之战》等热门院线电影。自制电影《一雪前耻》成为站内四季度表现最好的喜剧片。

在综艺领域，喜剧综艺年度爆款《喜剧之王单口季》衍生出跨年节目《下班啦2024》在春节前上线，持续拓展高口碑IP影响力。动漫方面，爱奇艺持续深耕国漫成效显现，自制内容《神武天尊3D》持续热播。

放眼海外，网飞一直扮演探路的角色。去年三季度，网飞取得了不错的成绩，三季度网飞营收98.25亿美元，同比增长15%；营业利润29.09亿美元，同比增长52%。

网飞的增长离不开优质内容的输出和精细化的会员体系，新增家庭账户、提供带广告的基础会员服务等等收效显著。爱奇艺也对会员体系做出了相应调整和精细化运营。目前爱奇艺共5款会员产品，满足个人和家庭需求。其中，2款面向个人用户，3款面向服务家庭需求。

在爱奇艺的会员体系创新里，带广告的基础会员和亲情卡是其会员体系精细化的直接体现，财报显示，第四季度，爱奇艺的基础会员订阅量持续提升，尤其在低线城市用户和年轻人中广受欢迎。

2024年爱奇艺推出的会员“亲情卡”服务，对于消费者而言则是成为了一个更加方便的选择，亲情卡的推出有效扩大了爱奇艺会员规模、并进一步提升了会员留存。

事实证明，会员权益的分层对用户体验以及平台发展都有着巨大价值。2024全年，爱奇艺会员服务收入取得了177.6亿元的成绩。

类似网飞，爱奇艺年内也尝试了体育等业务，布局体育赛事。在国内，体育赛事观众的心智培养需要经历漫长过程，可能够预见的是，布局体育会让长视频平台的内容更加多元化，以此吸引越来越多的会员用户加入。

在稳健发展的同时推陈出新，是企业持续进步的必要选择，爱奇艺做出了这样的选择。

“长枪”“短炮”，爱奇艺的“双增长引擎”

在打磨优质内容，创新运营模式的基础上，微剧成了爱奇艺年内的另一个发力点。

2024年，微短剧成为抖音、快手等短视频平台用户的心头好，能够满足用户碎片化、快节奏的观看需求，2024年的微短剧市场也呈现出井喷态势。据艾媒咨询数据，2024中国微短剧市场规模预计达500亿元，2027年超1000亿元。2024年以来，阿里、京东、字节跳动、美团、拼多多等大厂都投身短剧行业，看中了微短剧能够带来的流量。

在互联网流量见顶的时代，微短剧是为数不多还有增量的市场。在长视频平台里，微短剧的出现则是可以填补长剧的空白，二者形成互补，帮助平台打造多元用户体系。为了满足不同用户的需求，爱奇艺开始打造1到3分钟时常的竖屏微剧。

关于竖屏微剧，爱奇艺创始人龚宇表示这不同于横屏短剧，后者在商业模式、内容制作等和现有电视剧的距离比较近。而竖屏微剧的商业模式和用户观看行为习惯差别很大，爱奇艺在竖屏微剧方面的投入，也是为了满足不同用户的多元化需求。

目前爱奇艺已经将横屏短剧、竖屏微剧分离运营，以此更精准地满足平台受众的细分需求。

爱奇艺创始人龚宇表示，爱奇艺已完成微剧产品改造和用户体验优化，将内容规模扩充至超万部，优化了广告投放系统提升变现能力。“尽管仍在发展初期，微剧在增加广告库存和提升广告收入上显现出巨大潜力。”

作为剧集内容平台，爱奇艺在这方面拥有独特的优势，经过十余年的经验积累，爱奇艺无论是技术产品还是运营团队，都能让自己“无缝”投入微剧内容的生产和创新当中。对于拥有可以复用经验的爱奇艺而言，微剧只是换了一个内容品类。

这是长视频平台的天然优势，在运营上微剧则是能够丰富平台的内容生态，增加用户黏性和活跃度。

长视频是“长枪”，微剧是“短炮”，“长+短”的内容新生态有望成为爱奇艺未来几年的双增长引擎。目前，爱奇艺的微剧业务已经完成了用户产品改造、内容库构建和后台系统建设等阶段。

未来，爱奇艺将会继续引入头部微剧，以此丰富内容，进而打造自己的原创微剧生态系统。这也有利于平台广告业务的发展，实现新一步的正向增长。

2024年，爱奇艺在稳定赚钱外，进行了积极的探索和布局。在会员方面提供了更多的选择和服务；在技术上，AI也得到了更加广泛的应用，目前AI已经累计支持近5000部剧本和小说的评估提速，提升效率。

2025年是继续深耕内容的一年，加入新元素的爱奇艺，在找到盈利密码后，也在努力抓住未来，争取一个又一个的“盈利三年”。