新春强势突围，美图的AI创意营销如何赋能王老吉？

每年春节，都是一场营销大赏。

面对高涨的新春流量，几乎所有品牌和平台都竭力翻新营销创意，以期抢占CNY营销头筹。此时品牌想要突围，难上加难。

但就在这样的扎堆营销混战中，美图与王老吉再度携手，基于“AI+消费者角色+创意+场景”的美图AI创意营销范式，构建出深度绑定新春文化母体的营销案例。

2025年，王老吉重磅推出蛇年限定款长吉筒礼盒。这款礼盒匠心独运，罐身设计灵感源自蜿蜒灵蛇，象征着灵动与祥瑞，寓意新年长吉，是王老吉对吉文化的全新演绎与升华。而长吉筒礼盒不仅在外观上以加长罐身巧妙延展，更凭借寓意拉满又吸睛的礼盒设计，极大地提升了其社交货币价值，成为社交场合中备受瞩目的焦点，当之无愧地成为流量收割机。

在此基础上，美图与王老吉携手以AI创意玩法，借助轻写真配方打造、跨次元互动等让用户春节期间“闲不下来”，制造了别开生面的“吉文化体验”，在社交场域冲出重围。公开数据显示，「新年大吉 喝王老吉」AI创意营销项目实现了曝光总34.7亿、点击量1.43亿以及配方总使用量5877万的现象级数据，完成了一场品牌与用户的全新AI造浪大秀。

一系列高光数据背后，美图与王老吉到底是如何利用AI创意沉淀流量，冲出CNY营销重围？背后策略又能否为更多品牌、平台借鉴？带着疑问，我们一一解析。

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打造“吉文化”的沉浸式场域

全方位激活品牌的生活化触角

按照常理，春节营销似乎是一种反惯性行为。毕竟，谁会想在过节休假期间，还希望与品牌的营销行为产生关系呢？想要在新春营销里与受众完成积极且深度的沟通，是大多品牌营销的痛点。

如何破题？美图与王老吉给出了一条路径：以AI技术为核心圈，通过人格化传播+跨次元互动+生活全触点的创意，打造沉浸式的新春庆祝场景，让消费者在内容共创过程中一边直呼好玩儿，一边兴奋转发，瞬间刷屏出圈。

1、解锁AI轻写真配方玩法，制造“人格化”传播

作为拍摄美化赛道的TOP1，美图的科技实力毋庸置疑。在此次蛇年营销中，“AI科技”也成为了平台创意的主旋律。

借着人们对这项AI技术的新奇感与热情参与度，美图和王老吉趁势在春节期间，一口气推出了六款出片配方玩法。其中的轻写真风格，让用户们一键化身“小吉星”，向全网发送新年祝福。

快速扩散的新年「世另我」体验，在制造全网满满乐趣的同时，更让王老吉的品牌符号“吉文化”巧妙附着在用户们个性化的内容上，让每一次传播都具有了独立无二的“人格”特征。

2、跨次元与自我互动，助力品牌激活年轻化基因

科技之外，平台内容创意实力，也是撬动用户参与热情的一大法宝。在AI技术的基础上，美图与王老吉以年轻人喜爱的跨次元互动——与二次元虚拟分身同框，将王老吉的品牌语境与蛇年新春氛围、年轻用户的情感共鸣进行了无缝融合。

这就像一个力度拉满的钩子，将王老吉的“吉文化”抛入到春节的信息场景中，利用有内容点、新鲜感，也有互动性的创意方式，迅速收拢年轻人的注意力，让他们能够在品牌的年轻化语境中帮助品牌二次聚合引流。

3、搭建生活全触点，营造新年仪式的超强临场感

另外一个有趣的点在于，今年美图与王老吉还注重为用户构建熟悉的生活场景。在地标配方中，用户在所在地照片打卡时，便能借由王老吉的瓶身图案，解锁各大城市地标迎新春的盛景，足不出户，就可获得新春仪式感。

此外，手绘涂鸦、九宫格拼图等配方，结合潮流元素与大热社交场景将吉文化全方位地植入到用户生活的触点里。无论是在家里记录合家欢的幸福时刻，还是独自在外想要捕捉新春氛围，都能在这些配方中得到满足。

可以说，通过人格化传播激活认知，跨次元互动带来惊喜，以及生活触点构建共鸣，美图与王老吉在CNY节点上以“AI+消费者角色+创意+场景”的清晰路径为用户带去了难得年味狂欢，并由此形成裂变效应，带动品牌快速破圈。