借助哪吒“三昧真火”，正探索“多重身份”的电影院会回暖吗？

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明

一年之计在于春。当下，一部《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）给今年的电影市场起了个好头，影院迎来久违的热闹。哪吒的这股 “三昧真火” 还能烧多久？怎样吸引更多人走进影院？忙碌之间，电影人已经开始考虑接下来的工作。

《哪吒 2》点燃观影热潮

后春节档迎“超长待机”

今年的春节档刷新了中国影史春节档票房和人次纪录。其中，《哪吒 2》票房表现最为强劲，至今仍处于上升趋势。据灯塔专业版数据显示，截至 2 月 20 日上午 9 时，《哪吒 2》影片全球票房（含预售）突破 125.43 亿元人民币（约 17.29 亿美元），居全球影史票房榜第 8 位。在全国各省份票房统计中，当日票房贡献量山东连续多天排名前列。另据国家电影局消息，《哪吒 2》将延长上映时间至2025年3月30日。

“上周末一天接待两千多人，今天人气降下来了，终于能喘口气，先回家喝口水。”2 月 17 日晚，济南新世纪电影城经理李言鲁在接受记者采访时，语气里透着疲惫。“以往过了正月十五，影院会回归到正常状态，今年一直到现在都很忙，钟点工都累跑了。”

类似的忙碌场景出现在山东省内各大影院。2 月 15 日周六中午，山文星辉影城（逸家广场店）内人头攒动，不少观众在等候区等待验票入场。“我之前看的 2D 版，今天和朋友来二刷《哪吒 2》3D 版。” 李女士看完《哪吒 2》的感受是 “零槽点”，“值得再刷，也把第一次看时没注意的细节补上”。

“为了应对人流高峰，影院提前进行了人员演练疏导，三四部直梯 24 小时运行，保障顾客的有效疏散。” 在济南高新万达影城，经理郭海说道。

高人气带来了生意旺。据山东文旅星辉影城工作人员介绍，2025 蛇年春节档，影城 12 家直营门店累计接待观影人次 23.2 万，实现票房收入 1145.5 万元，较 2024 年同期增长 10.8%，爆米花销量创下历史新高。从 1 月 29 日截止到 2 月 13 日 18 时 43 分，济南高新万达影城门店票房含服务费等收入达到 614.2 万元，居济南区域影城营收第一位。“哪吒的周边在大年初一下午就售罄了。” 郭海说。

内容为王

影片质量仍是吸引观众的最关键因素

近几年，电影业态忽高忽低，忽冷忽热，影响电影院营收的最大因素是什么？在接受记者采访时，多家影院负责人持有相同的观点：内容为王，影片质量起决定作用。

山东文旅星辉影城工作人员介绍，高质量的影片不仅能够吸引更多观众购票，还能通过口碑传播带动二次观影或推荐他人观影，从而显著提升票房收入。比如，《哪吒 2》上映初期就引发观影热潮，甚至带动了影院整体的上座率。

“一部高质量电影对影院的营收是十分有利的。《哪吒 2》上映第二场后，我就发现它的口碑走势直线上扬，这部影片对门店票房的贡献率能达到 70% 以上。” 郭海分析，《哪吒 2》吸引了一批观众重新回到影院，后期业态能否持续向好，还要看接下来电影本身的质量是否可以激发起观众的观影欲望。“今年将要上映的几部影片质量还不错，给了我们电影行业从业人员信心。”

以前，有的影院为了吸引观众，改造出 “火锅影厅”，这在李言鲁看来，有点 “噱头” 的味道。“观众不会因为一杯咖啡特地跑到影城来。” 李言鲁说，大家对于电影院的认可度就是优质的电影，其他的东西都是锦上添花。“好电影才有客流量，有了客流量你卖什么都能卖得出去。”

业内人士分析，近期，各影院的突然回暖既带来了机遇也伴随着挑战。一方面，市场的回暖无疑为影院注入了新的活力，带来了更多的观影人流和显著的票房收入增长，这对于影院的运营无疑是一个积极的信号。然而，另一方面，随着观众情绪阈值的提升，他们对电影内容的期待和要求也相应地提高了。在这样的背景下，一些常态化、缺乏创新元素的电影可能会因为无法满足观众日益增长的观影需求而遭遇票房和口碑的双重打击，进而降低观众的观影兴趣。

探索“影院＋X”

电影院运营方式越来越多元

2024年受头部影片供给不足等因素影响，电影市场表现较为低迷。2025年，市场将呈现怎样的走向？除了传统的电影放映之外，随着市场竞争日益激烈，许多影院正不断尝试新身份，盘活淡季闲置空间，拓展影院盈利渠道，逐渐变成了汇聚多种游乐、消费场景的综合性场所，也带动了更多的消费体验。

除了售卖电影周边、衍生品等产品，团体包场是众多影院常用的一种运营方式。三八妇女节将至，多家影院上线了团体票。今年幼儿园开学时，济南高新万达影城还迎来了 “最小哪吒观影团”。郭海介绍，影院和学校联动开展 “开学第一课” 活动，通过电影的形式，让孩子们了解到，要像哪吒一样，坚定信念，勇敢面对挑战。

“我们影院拥有 IMAX 激光技术，视听效果很棒，日常也会承接大型会议、企业宣传等场地租赁，还举行过儿童诗词会等演出活动。” 郭海介绍，淡季时影院会把一些经典的影片拿出来，曾做过《哈利波特》《误杀》等影片的复映，观众反馈效果不错。

山东文旅星辉影城不定期地举办儿童剧、话剧、音乐会等多种演出活动，以及研学活动和画展等文化活动，吸引了众多家庭前来参与，使他们在影城中体验到 “不止电影” 的多样乐趣。此外，青岛和谐店更是引入了先进的 VR 体验设备，为观众在等待电影开场前的闲暇时光提供了全新的休闲娱乐选择，让他们在虚拟世界中自由探索，尽情享受沉浸式的娱乐新体验。

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