爱奇艺的2024：巩固基本盘，寻找新蓝海

爆款长内容和精品化微剧，正在重塑爱奇艺的价值链。

作者 | 折木（北京）

连续三年盈利，意味着爱奇艺正在进入新的增长时代。

昨天爱奇艺发布的2024年第四季度及全年财报则显示，其全年Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润23.6亿元，连续三年运营盈利，其中，第四季度运营利润为4.1亿元。这意味着通过三年的探索，爱奇艺已经形成了一个稳健的增长模型。

变化也在发生，从财报来看，2024年仍然是长内容爆款表现突出的一年，但是通过原创性和多元化内容布局，爱奇艺的爆款矩阵正在进一步扩容。通过对精品微剧的运营与扶持，爱奇艺整体的内容价值链也得到了扩充和延伸，这也为平台寻找到了更多增量可能。

内容驱动增长：爆款在找新解法

2024年，在视频内容竞争日益激烈的背景下，用户的内容需求和观看情绪正在急剧变化。优质的长视频依旧是平台吸引并保持高质量会员的重要抓手，但如何建构流行的长内容，是每个平台都要面对的课题。

在这个过程中，多元化内容的市场渗透力十分重要。虽然长视频已经发展多年，但是仍然有具备开发潜力的用户区间。对于视频平台，一方面需要通过优质内容保住用户的基本盘，另一方面也要进行内容创新，对银发用户、下沉市场以及男性用户等多种标签的增量群体进行渗透和发掘。

从财报的数据来看，爱奇艺通过持续布局优质原创内容，在2024年Q4及全年实现了稳健增长。剧集仍然是爱奇艺品牌建立的基本盘，爱奇艺剧集第四季度及全年云合总市占率位列第一，就显示了其市场地位。

具体来看，2024年Q4以来，《我是刑警》《漂白》两部剧集的爱奇艺内容热度值接连破万，《风中的火焰》《猎罪图鉴2》《大梦归离》《冬至》《白月梵星》等热门内容则拓展了类型表达。从全年来看，《唐朝诡事录之西行》《我的阿勒泰》等剧集的播出，都丰富了内容矩阵。

这些多元化的内容，正在增强前文提到的平台市场渗透力。

比如《我是刑警》是爱奇艺历史上首部热度破万的刑侦大剧，其制作方曾经告诉新声，这部作品希望覆盖的用户包括那些「沉默的大多数」，比如在互联网中并不太热衷于发声的中老年群体。这种制作思路，反而为这个阶段的视频平台带来了新用户。

《我的阿勒泰》散文化的内容表达则能够吸引爱奇艺会员体系中，更追求审美差异化和品质的用户，也让阿勒泰成为观众心目中放松的目的地和代名词，直接拉动了当地的旅游。用稀缺性内容来占据市场审美的高地，也能够树立内容的品牌性，同样能吸引更多增量用户。

《我是刑警》和《我的阿勒泰》在不同维度了解释了爱奇艺2024年的多元化内容，对于会员体系中的非高频用户的挖掘价值。这些具有差异性的内容满足了不同用户群体的需求，也巩固了爱奇艺在市场中的核心地位。

这也体现了爱奇艺的爆款内容，在2024年体现出了更多的创新价值。内容渗透力的增强，背后是爱奇艺持续的创新探索。

随着流媒体的发展，长视频内容的每个垂类都逐渐成为红海，在类型走向成熟的行业背景下，爱奇艺正在寻求类型迭代与混搭的可能。比如在悬疑市场，除了迷雾剧场提供的硬核悬疑，《唐诡之西行》指向的是单元化的古装悬疑，《猎罪图鉴2》则是在悬疑中探讨人的关系，也带来了更多女性观众。

另一方面则是创新内容本身的表达手法，《我的阿勒泰》选择了8集的迷你剧形式，其剧集结构和叙事手法都给市场带来新意。从几年前的《平原上的摩西》到《我的阿勒泰》的成功，这种电影化的表达有迹可循，爱奇艺的创新也表现出一定的延续性。

这些创新同样需要巨大勇气。去年爱奇艺推出的《10天之后回到现实》开辟了「综艺连续剧」的表达模式，其环节设计更接近古典且硬核的真人秀逻辑。属于在慢综艺时代，少数还在对真人秀表达首发进行探索的综艺。

《喜剧之王单口季》则开辟了喜剧综艺的新可能，在这档综艺前，喜剧综艺已经有了其固有的模式，新平台的进入被认为具备冒险性。而这档节目聚集了一群在线下演出、沉淀多年的脱口秀演员，他们的风格和内容有未被节目影响过的野生和落地，最终的冠军付航是以互动闻名的线下之王。

这种内容创新带来的市场渗透力，在今年还在继续。1月份平台综艺《一路繁花》上新后，站内内容热度值即突破8000，拿下云合等多个第三方榜单榜首，也为旅行综艺市场带来了更多新的看点。

「长+短」双轮驱动下的新蓝海

短内容在很大程度上改变着大众的视频消费逻辑，这在2024年进一步深化。微剧等内容的发展带来了视频内容的激烈竞争，也成为长平台新增长的潜力来源。

微剧在2024年加速了出海，并且尝试了更多类型的创新，占据了大量用户的长尾时间。而长剧则进一步进行着提质减量。灯塔专业版发布的《2024年剧集市场报告》数据显示，2024年爱优腾芒上新单集15分钟以上剧集266部，同比减少10.1%，但头部剧集仍然引领着舆论场的讨论。

在这样的背景下，平台构建「长+短」生态的能力变得更加重要。长短内容并非零和博弈，而是共同组成了观众复杂的需求。因此精品化的长剧与微剧生态，将会是视频平台下一步争夺的抓手。

在这股浪潮中，爱奇艺的答案是押注精品化、会员逻辑下的微剧内容。平台在2024年推出了微剧剧场，不同于传统的微剧平台，爱奇艺的微剧策略走向了会员免费逻辑，并且加大了精品化以及对创作方的扶持。

从财报以及春节档的表现，爱奇艺的微剧策略正在逐渐获得更多的市场份额，并且建构完整的内容生态。财报显示，爱奇艺目前已覆盖95%的头部微剧合作方，并且在2024年12月产生首个单月分账过百万的微剧项目，显示出爱奇艺微剧的巨大商业合作潜力。

在刚刚过去的春节档，爱奇艺数据研究中心统计，其上新微剧《帝凰业》《凤君》《登凤台》《锦宫谋》《掌心暗渡》等内容在长假中进入站内内容热度值TOP10榜单，《凤君》《租个男友过大年》等多部新剧相关话题登上抖音热榜、微博热搜。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在财报电话会上表示，「微剧业务实现阶段性突破，我们已完成产品改造和用户体验优化，将内容规模扩充至超万部，并优化了广告投放系统，以便更高效地利用微剧流量的增长来提升变现能力。」

长短结合正在延长爱奇艺的内容价值链，并带来新的会员运营空间。新声Pro此前指出，竖屏微剧火爆背后，是银发、低线等用户群，观剧需求在长视频平台日趋精品化的内容供应中没能得到满足。

爱奇艺本来就一直关注老年人市场，把其视为新的增量机会。并且推出过张国立、王刚、张铁林担纲的《老家伙》，闫妮主演的《外婆的新世界》等作品来吸引老年用户。如今微剧则可以形成新的产能供应，并且和长剧形成参差错落的格局，来持续满足这部分用户的需求。

另一方面，微剧和视频平台的会员生态结合，又为整体的微剧行业带来变化。数据显示，35岁及以下人群是本次爱奇艺微剧春节档的主力军，占比超七成（73%）。对整个行业而言，爱奇艺都带来了人群增量。

整体来看，在最近半年爱奇艺在微剧赛道上动作最为集中。通过春节档既可以看出，爱奇艺的微剧推荐片单数量也处于领先的地位，其主推的28部精品微剧有13部是独家上线。除了增大规模，爱奇艺确实在探索微剧新的视听可能。

在《登凤台》《帝凰业》等古装微剧中，可以看到原本长剧中成熟的制作手法和竖屏形成相对丝滑的结合，而在都市题材的微剧中，又能够看到爱奇艺有意在快节奏的叙事中，融入一些人文关怀与时代关照，这正是之前微剧升级所欠缺的视野。

在原本的长视频内容的基本盘上，「长短」结合也将会带来新的广告投放和运营模式。龚宇表示，「尽管仍在发展初期，微剧在增加广告库存和提升广告收入上显现出巨大潜力。」而在未来，平台还将探索微剧广告以及广告主定制微综艺等新机会。

这个策略在今年年初继续得到验证和延续，对于爱奇艺而言，在完成初步的微剧储备后，如何更好地促进长短内容的互补效应，并且形成商业化上的共创效果，将会是更重要的命题。龚宇也表示，精品长视频强势回归和微剧领域持续创新，将成为推动爱奇艺2025年持续增长的双引擎。

「长+短」的双轮驱动下，爱奇艺会找到视频内容的新蓝海吗？2025年的平台的内容表现，仍然值得从业者保持期待和观察。