安徽霍山：撬动“淡季经济”，山区县蹚出“新赛道”

刚刚过去的春节，霍山县漫水河镇新铺沟村异常热闹。这个大别山深处的村子，由于有了大别山滑雪旅游度假区，“冬闲”变“冬忙”。春节假期一波又一波的客流高峰，让滑雪场附近新开张的多家民宿“一房难订”。

冬季是山区传统意义上的旅游淡季，然而霍山县的客流量不降反增。统计数据显示，今年1月以来，全县接待游客同比增长13.2%，综合收入同比增长25.8%。

交通支撑——

以路串景打造主峰IP

霍山县地处大别山东北部，大别山主峰白马尖在其境内。

山区旅游“路先行”。2015年，大别山风景道霍山段建成，经过近几年的道路升级，交通愈发便利，霍山县也将自己的文旅IP定位为“千里大别山，主峰在霍山”。

2024年11月，大别山风景道(霍山段)成为全国第二批交旅融合示范案例。交通不仅成为霍山打开文旅市场的硬条件，也成为一道“快进慢游”的新风景。

合肥市民彭先生是自驾游爱好者。2024年，他先后5次自驾到霍山，夏季漂流、秋季赏景泡温泉。刚刚过去的春节，他又在霍山县的大别山滑雪场找到新的爱好——滑雪。“跟着导航从高速下来，所有景区沿着风景道都能到，太方便了。”彭先生说，以前喜欢自驾前往附近省份游玩，后来发现离合肥不远的大别山风景很美，同时还有互动体验，于是不再舍近求远，“春节在滑雪场附近的民宿住了3天，就为了学会滑雪。”

白马尖之下，风景道东起单龙寺集镇，西至漫水河镇道士冲村，全长111.73公里，再连接国道346线，形成霍山最美风景环线。这条线贯穿白马尖、佛子岭、铜锣寨、六万情峡、陡沙河温泉等7个精品旅游景区以及2家省级旅游度假区、7个省级避暑旅游目的地，辐射全县全部16个乡镇，让前往主峰的游客沿途可看可玩可住。

“路通了，旅游兴旺了，群众的日子也越过越好。”霍山县磨子潭镇宋家河村党支部书记伍义刚介绍，过去从村到县城，开车要2小时，现在仅要40分钟。路通后，村子沿着风景道，把茶文化发展成产业，茶栈、漂流、民俗文化馆，都成了风景道上的打卡点。如今，宋家河村人均年收入2万元以上。

围绕大别山主峰景区，霍山县结合多个乡镇的山水、温泉、石斛等资源，打造康养旅游板块。在迎驾生态旅游度假区，环绕着大峡谷漂流、六万情峡、春风美酒小镇；在陡沙河温泉小镇周边，1个小时车程内，能够抵达大别山滑雪场、大别山欢乐谷等景区……在文旅产业布局上，霍山县既不断强化大别山主峰所在地自然资源禀赋的优势，又避免同质化运营，沿着风景道布局旅游产业，形成“百业+文旅”的新格局。

产业发力——

龙头引领差异化布局

2019年，文化和旅游部公布了首批71个国家全域旅游示范区名单，全省仅两县上榜，霍山县榜上有名。

“霍山是省内较早一批发展地区餐饮住宿品牌并出台管理标准的县。”霍山县文化旅游发展中心副主任叶祥介绍，位于大别山深处的霍山，很早就打开了旅游视野。20世纪末，随着白马尖景区、铜锣寨景区的火热，当地兴起一个新产业——农家乐。之后，文旅产业不断发展，市场需求进一步多样化，霍山文旅逐渐超越“靠山吃山”阶段，走上文旅融合的产业布局之路。

“县域发展文旅，最怕同质化。霍山从一开始就立足‘全域、全季、全时、全景’，依托大企业进行差异化、规模化布局。”叶祥说，目前，迎驾文旅、景盛文旅、华宸文旅组成的“三驾马车”在霍山县的总投资达75亿元。霍山县积极推动本土上市企业成立迎驾文旅集团，以佛子岭生态酿造小镇为中心，建设大峡谷漂流、六万情峡、春风美酒小镇三大景区，打造迎驾生态旅游度假区。为了丰富山区秋冬季节文旅市场需求，霍山县引导江苏华强集团和河南景盛文旅强强联手，以陡沙河温泉小镇为中心，布局建设毗邻4个乡镇的大别山滑雪场、大别山欢乐谷等景区。

2023年底，景盛文旅投资的大别山滑雪度假旅游区开门营业，将冰雪经济正式纳入了霍山县文旅市场的版图。今年春节期间，滑雪场接待游客3万多人，综合收入1500万元左右。“我们从定方案到选场地再到最终落地营业，不到一年时间。如此高效率，离不开地方政府的大力支持，也让我们对霍山县的营商环境信心倍增。”度假区副总经理卫艳辉说。

为了做好春节“非遗”展演，六万情峡持续推进景区升级；“踩准”研学游热度，霍山县将研学旅游体验与红色文化、农耕田园、历史考古、非遗民俗等元素紧密结合，推出红色教育、国防教育、农旅研学、古色探源等研学产品；2024年暑期，迎驾文旅旗下的汉驰通用航空生意火爆，乘坐直升机体验霍山美景的低空游项目，在暑期连续单月业务量取得华东第一、全国第三的业绩。

“霍山县文旅融合的典型性，在于它能持续业态创新，保持文旅产品迭代，满足游客不断发展的旅游体验需求。”六安市文旅局局长秦国伟认为，文旅融合要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，霍山县通过大企业布局，积极招引一批文化底蕴深、科技含量高、投资规模大、支撑和拉动力强的高端高质“龙头”项目，让游客在山区县城也能深度体验“远方”。

人才赋能——

“归乡人”闯出融合新路

今年元宵节前后，新铺沟村扁担冲村民组村民何健的“漫宿雪山居”民宿生意火爆。

“何健是归乡人，早年外出创业，看到家乡发展文旅势头很盛，回乡发展民宿。”漫水河镇党委副书记朱兴龙说，新铺沟村在风景道修通后，迎来一波归乡人开民宿的热潮。

乘着冰雪旅游的东风，“雪饭碗”吸引越来越多“归乡人”。

大别山滑雪场选址就在扁担冲村民组。这个地处大别山深处的村庄，曾经家家户户都希望走出大山。随着文旅发展，家门口建起滑雪场，在跟随政府外出考察学习民宿、农家乐项目后，村民们看到“冰雪经济”的潜力，也瞄准了创业机会。

“90后”小伙吴勇是归乡的村民之一。2024年返乡经营农家乐，不到两个月，营业收入就超过20万元。目前，整个村民组有10多名年轻人返乡创业，新建民宿10多家，带动全村及沿线60余名村民就业。在镇村的指导下，吴勇等人把乡村民宿打造成特色农产品展销平台，带动霍山石斛、红灯笼泡椒、漫水河百合等特色农产品销售。

“漫水河镇是霍山县当前文旅发展的缩影。”霍山县文旅局局长赵刚介绍，文旅市场热度的持续攀升，吸引越来越多人才返乡，投入家乡发展，成为文旅融合中不可或缺的中坚力量。

“当下县域文旅热，反映出文旅消费的需求从静态向动态转变，注重多场景体验。霍山县文旅融合的脱颖而出，在于其较早转型，突破景区观光的静态形式，转而依托风景道建设，向廊道旅游发展，打造探索式、互动式体验较强的文旅产品。”安徽师范大学文化旅游策划研究中心主任、博士生导师杨效忠认为，霍山县能够保持文旅产业迭代的势头，也与龙头企业的发力息息相关。

在杨效忠看来，当前，全域旅游正从资源覆盖式向文化弥漫式转变，县域文旅的竞争逐步向文化密码要生产力。“接下来，县城要想在文旅市场继续保持鲜明特色和份额，需要找到自身独特的文化密码，让文旅IP‘活起来’，并在产业链中形成烙印，以软开发带动硬提升。”杨效忠说。

这，或许是县域文旅融合的“下一步”。(记者 唐欢)