2024进口酒数据出炉：白兰地进口额大跌29.5%，威士忌进口额下滑22.8%，葡萄酒进口量增长13.6%

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨阳关编辑丨一凡编审丨云顶

2月18日，中国食品土畜进出口商会发布了2024年我国酒类进出口情况。数据显示，2024年我国酒类进口总量8.3亿升，同比增长1.4%；进口总额43.8亿美元（折合人民币约319.0亿元），同比下降6.2%。

酒业家注意到，虽然2024年我国进口酒行业整体表现仍较为低迷，但也呈现出一定程度的趋势变化和向好情况：整体进口量实现微涨，且进口额跌幅持续收窄；威士忌进口量额降速有所放缓，有酒商表示威士忌品类的渗透率有所提升；此外，在澳洲葡萄酒的强力拉动下，葡萄酒整体进口量同比增长13.6%，进口额大增37.2%，成为进口酒一大亮点。

有行业人士表示，现阶段我国进口酒行业正在筑底，维持市场总量的同时，市场信心不断得到修复，且有望在未来几年间实现弱复苏。

进口烈酒延续量额双降

威士忌降速有所放缓

进口烈酒自2021年成为我国第一大进口酒种，并于2023年达到历年高点，然而这一情况又在2024年发生了变化。

2023年，白兰地一改2022年颓势，量额均超两位数的增长，拉动进口烈酒整体数据向上；威士忌则呈量减价增，整体步入调整期。2024年，我国进口烈酒呈现量额双降趋势，具体看来，进口总额颓势不减，但是进口量降幅进一步缩窄。其中，白兰地继续高速下滑，威士忌降速有所和缓。

数据显示，2024年，我国烈酒进口量为1.1亿升，同比下降7.5%；进口额为21.3亿美元（折合人民币约155.17亿元），同比下降24.1%。值得关注的是，虽然量额双降，但是进口烈酒仍然保持了第一大进口酒种的地位，在进口酒总额中占比仍达48.6%。

白兰地方面，自2024年6月份开始，进口行情一路加速下挫。数据显示，2024年全年白兰地实现进口量3503万升，同比下降19.1%；进口额12.3亿美元（折合人民币约89.61亿元），同比大跌29.5%。受此影响，白兰地在我国进口烈酒中的占比已经下滑至58.0%。

行业人士表示，白兰地进口量额大幅下降，既有国际贸易环境变化的原因，也有国内消费趋势变化的因素，而且在短时间内，以法国为代表的白兰地出口国在我国进口酒类市场前景的不确定性正在增加。

从已披露的财报来看，LVMH等以白兰地为主的法国酒业巨头在中国市场的挑战明显增大，白兰地业务均出现增长乏力甚至大幅下滑现象。

威士忌的情况则相对乐观。数据显示，2024年我国威士忌进口量额的降速有所放缓，最终全年实现进口量2919万升，同比下降10.5%；进口额4.5亿美元（折合人民币约32.78亿元），同比下降22.8%，在烈酒进口额中占比21.2%。

广东进口商李丽（化名）向酒业家表示，一方面，前些年被热炒的大单品如今正在“退烧”，随之而来的是价格的持续下降；另一方面，持续数年的威士忌热确实培育了一部分新消费者，增加了威士忌品类的渗透率。总体来看，中国威士忌市场仍具有较大的空间和弹性。

酒业家从多地了解到，2024年，苏威、日威一些大单品的价格持续回落，对此，有行业人士表示，价格回归理性对于威士忌品类在中国市场的健康发展利大于弊。

值得关注的是，在苏格兰威士忌协会（SWA）公布的2024年上半年苏威的出口数据中，2024年上半年对中国市场出口额为7790万英镑（折合人民币约7.16亿元），同比下降了42%。而与此同时，中国本土威士忌酒厂的崛起正备受行业关注。

葡萄酒进口势头逆转

澳洲酒上演“王者归来”

相较于进口烈酒的持续低迷，进口葡萄酒则在2024年迎来逆势反转。

数据显示，2024年我国葡萄酒进口量为2.8亿升，同比增长13.6%；进口额15.9亿美元（折合人民币约115.83亿元），同比大增37.2%，在酒类进口总额中占比36.4%。

量额同时实现高速增长，使其成为2024年酒业的一大亮点。在这背后，是澳洲葡萄酒的强势拉动。

2024年3月，澳洲葡萄酒重回中国市场，在此后的9个月的时间内，澳洲葡萄酒完成了市占率从11名到第1名的赶超，重新夺回了中国进口葡萄酒第一来源国的宝座。

数据显示，2024年我国澳大利亚葡萄酒进口量为7854万升，同比增长5042.1%；进口额为5.88亿美元（折合人民币约42.84亿元），同比大增16993.7%。

中国食品土畜进出口商会表示：经过澳洲酒重返入局近一年的演变，2024年进口葡萄酒市场格局已稳定成型，澳洲酒回归以来大阳长炙，量价额倍数级涨幅不减反增，全年鲸吞市场份额，稳居榜首；法国量额延续跌势，价格维持个位数涨幅，份额持续缓降，位列第二；智利、意大利量额降速均有所扩大,美国价额增幅缩窄，西班牙量额跌幅仍居高位，四者份额皆小幅缩水。

其中，澳洲葡萄酒的绝对头部富邑葡萄酒集团成为最大赢家。

富邑葡萄酒集团2025财年上半年（2024年7月至12月）财务报告显示，报告期内其奢华品类以奔富（Penfolds）系列为代表，实现了显著增长，净销售额增长了52%，占集团总净销售额的55.8%。

财报同时指出，奔富品牌在亚洲地区，尤其是中国市场，取得了强劲增长。得益于澳大利亚原产地产品组合重回中国市场以及在亚洲其他重要市场的持续增长，奔富系列在亚洲地区的净销售额约为3.86亿澳元（折合人民币约17.66亿元），同比增长了50.4%，占奔富总净销售额的近70%。

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