【独家】“2024年线下TOP金品榜——饮品品类（三）

（快消品独家讯）由东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》2024年对长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店及专业店以及天猫、京东、抖音、快手等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的大数据零售监测，连续第25年独家权威完整发布“大快消TOP金品榜”，涵盖超过210个大快消品类，被誉为“行业风向标”！欢迎持续关注《快消品（网）》全媒体（fmcgchina）。

此次，东方快消品中心根据2024年线下监测数据，发布“2024年线下TOP金品榜——咖啡饮料、植物蛋白/含乳饮料”，其中味全贝纳颂、椰树分别获得咖啡饮料、植物蛋白/含乳饮料品类冠军。

咖啡饮料TOP品牌分析

味全贝纳颂、雀巢、星巴克分列前三

味全贝纳颂即饮咖啡位列“2024年线下TOP金品榜——咖啡饮料”榜首。味全贝纳颂以独特的工艺和丰富的口味，在即饮咖啡市场中占据了一席之地。贝纳颂咖啡精选阿拉比卡咖啡豆，采用中深程度的“城市重烘培法”，获得风味丰富、层次复杂、充满香气的咖啡原液。味全贝纳颂口味丰富，有经典蓝山风味、经典拿铁风味、经典摩卡风味、焦糖玛奇朵风味。相较于冲泡的袋装咖啡，味全贝纳颂即饮咖啡在饮用上更为便利，不需要多余的冲泡动作，就可以直接饮用到新鲜、美味的香醇咖啡。口感上，能够直接感受新鲜咖啡与浓郁奶品带来的味蕾享受。

排在“2024年线下TOP金品榜——咖啡饮料”榜单第二的是雀巢咖啡。日前，雀巢发布了2024年全年业绩，去年销售额约914亿瑞士法郎（折合人民币约7467亿元）。其中，在华收入达到了445亿元，咖啡业务实现中个位数增长，成为雀巢2024年最强劲的增长引擎。主要归功于即饮咖啡的创新和分销渠道的扩展，尤其在中国市场，通过电商和便利店等新兴渠道的渗透，雀巢即饮咖啡成功触达年轻消费者。2024年，雀巢咖啡推出了六款年度新品：橙C美式、柑橘乌龙拿铁、超浓缩咖啡液、冰袭拿铁、冰椰美式、燕麦拿铁以及中国市场首个咖啡果茶——果然轻咖，有清爽原味和淡雅白茶两个风味。其中，橙C美式和柑橘乌龙拿铁是根据中国本土消费者的饮用习惯所推出的特调产品。面向更多追求便捷和效率的客群，雀巢咖啡还推出了 15 倍浓缩液，共分为黑咖啡和焦糖玛奇朵两种风味。雀巢大中华大区咖啡业务单元高级副总裁 Alfonso Troisi 在品牌焕新理念分享时强调，此次的新品均从关注产品转为更关注人的体验，从持久提神、沉浸体验、融合风味以及健康自律这四个方面进行产品研发与创新。

星巴克排在“2024年线下TOP金品榜——咖啡饮料”第三位，1月29日，星巴克发布2025财年第一财季财报，中国市场实现营收7.44亿美元，同比增长1%。中国是星巴克的第二大市场，受到瑞幸咖啡、库迪咖啡等中国本土咖啡品牌扩张和价格战的影响。2024年初，星巴克门店热卖的粉粉生咖Pink Drink与芒果火龙果柠檬风味上线即饮版本，此次新品着色大胆，瓶身瓶盖均铺满大块粉色或紫色，彰显了年轻群体充满活力的生活态度。星巴克瞄准家享与外出的咖啡场景，覆盖人们居家、学习、办公、外出游玩的多样化饮品需求。

排在“2024年线下TOP金品榜——咖啡饮料”第四位的是可口可乐旗下的咖世家Costa。包装饮料赛道上，Costa成为了可口可乐公司的一匹“黑马”。作为推进在华“多品类”咖啡战略第一步，Costa在2020年上市了首款即饮咖啡产品，随后不断扩充产品线，借助强大的可口可乐装瓶系统进行分销。Costa不仅提供各种经典咖啡饮品，还不断推出创新口味，如季节性特饮等，以满足不同消费者的口味需求。2024年11月，咖世家Costa与热门手游IP《宝可梦大集结》官宣合作，Costa从宝可梦IP中的三大经典角色——皮卡丘、卡比兽、仙子伊布中汲取灵感，打造了三款创意限量版饮品：滋滋柠檬气泡美式、竹香斑斓风味生椰拿铁、葡萄果香轻乌龙，并开设了30家主题店。

Never coffee获得了“2024年线下TOP金品榜——植物蛋白/含乳饮料”第五的席位。Never coffee即饮咖啡饮料，0香精0防腐剂，采用哥伦比亚咖啡豆，带来独特风味。喝起来有咖啡的醇厚口感，冷萃工艺让风味更加浓郁。无论是作为日常的饮品补充能量，还是在闲暇时刻慢慢品味，Never coffee在简单、快捷特点的基础上，进一步追求真正的咖啡艺术。

此外，本次上榜的品牌还包括伯朗、统一雅哈、三得利利趣、华润怡宝火咖、天喔。

植物蛋白/含乳饮料TOP品牌分析

椰树蝉联第一，蒙牛、光明紧随其后

本次荣获“2024年线下TOP金品榜——植物蛋白/含乳饮料”榜首的品牌是椰树。椰树集团前身是成立于上世纪50年代的海口罐头厂，经过几十年的发展，已经成为国内最大的天然植物蛋白饮料生产企业，是中国饮料产业十强企业之一。椰树集团的主要产品有椰树牌天然椰子汁、优质天然矿泉水等。2024年，椰树集团产值达50.06亿元，比2023年增长0.12%，2025年1月椰树实现开门红，销量有较大幅度的增长。《快消品》关注到，这次椰树并没有披露2024年的具体销售数据，而2023年椰树集团全年销售总额达到50.98亿元。2024年，椰树转变营销方式，喊停了吸引眼球的擦边营销，增长速度放缓。

蒙牛本次获得了“2024年线下TOP金品榜——植物蛋白/含乳饮料”第二的席位。2024年上半年蒙牛实现收入446.7亿元人民币，同比下降12.6%，实现经营利润31.2亿元人民币，经营利润率同比提升0.6个百分点至7%。2月5日，蒙牛旗下早餐奶官宣大颗谷粒系列新品，推出了原味、生椰味两种口味，原味早餐奶保留了独特的燕麦香，生椰味早餐奶添加真实的椰浆，其中，燕麦原料选自南纬20°-40°澳洲西部燕麦，兼具营养与美味。2024年，蒙牛推出“佐餐伴侣”生椰牛乳饮品及生椰牛奶，生椰+牛乳产品，能直饮能复配，精准捕捉了现代消费者对于新鲜口感和健康营养的佐餐需求。在品牌建设上，蒙牛以巴黎奥运会举办为契机，作为全球首个来自乳业的奥林匹克全球合作伙伴，将“要强”精神从奥运体育赛场贯穿到普通人的日常生活，持续传递品牌价值主张，在情感层面与年轻人产生共鸣。未来，蒙牛乳业将继续深化战略布局，加大研发投入，优化产品结构，提升品牌影响力。

成立于1996年的光明乳业斩获“2024年线下TOP金品榜——植物蛋白/含乳饮料”季军。光明乳业在2024前三季度，公司主营收入184.13亿元，同比下降10.89%；第三季度单季度主营收入56.99亿元，同比下降12.66%。《快消品》了解到，近年来，新兴品牌不断涌现，国内乳制品市场竞争日趋激烈，消费者的选择更加多元，传统乳业巨头如果没有及时调整战略，迎合市场需求，很容易陷入增长乏力的困境。2024年，光明乳业在营销创新方面采取保守战略，但从未停止新品的研发。2023年，光明乳业顺应健康的生活方式，研发出0乳糖、0蔗糖、0胆固醇的光明植噢力糙米植物奶，通过特有工艺双酶解技术，将传统糙米改良为可以喝的糙米。而光明藜麦燕麦牛奶的定位早餐替代品，补充能量和营养的同时减脂。

旺旺则获得了“2024年线下TOP金品榜——植物蛋白/含乳饮料”第四的席位。2024财年上半年，旺旺实现营收108.8亿元，同比下降3.5%。近年来，旺旺不断推出与考试、毕业相关的限定包装产品，如56个民族罐、职业罐以及高考罐等，这些创新举措在一定程度上提升了销售业绩。去年夏天，结合2024年巴黎夏季奥运会，旺旺推出了“旺仔牛奶限定运动版”，并在盒马鲜生等零售渠道上架了“我爱冠军”的特别包装。旺旺通过创意有趣的数字营销增强与消费者的互动，强化品牌价值与消费场景的连接。

味全品牌位列“2024年线下TOP金品榜——植物蛋白/含乳饮料”榜单第五。2024年6月，味全推出了五黑牛奶饮品，主打“健康营养”，强调“以黑养黑”。随着Z时代养生低龄化的趋势，味全植纯力量燕麦颗粒植物蛋白饮料，也成为“健康、轻食、环保”的代名词。

此外，本次上榜的品牌还包括娃哈哈、宾格瑞、海河、新希望以及李子园。